猫眼微影成立，票务市场进入双巨头时代

在写光线传媒的分析时，我整理过一张图，那时候的在线票务处于四国时代。

猫眼微票合并

到了2017年9月，格局发生了重大变化。

21日，光线传媒发布公告，微影时代以其持有的微格时代100%的股权作价人民币39.74亿元，林芝利新以其持有的瑞海方圆100%的股权作价人民币8.97亿元对猫眼文化增资。

也就是说，此前的两大巨头猫眼电影和微票儿，两者合而为一了。

猫眼将拥有微影时代旗下全部的票务业务和相关微信入口。本次交易后，猫眼将合并微影时代的全部电影票务及演出业务和权益；以及合并瑞海方圆拥有的电影、演出、赛事的微信入口等业务。

交易完成后，光线拥有猫眼50.79%的股权，仍是控股股东。腾讯通过深圳市利通产业投资基金将间接持有猫眼10.97%股权，成为猫眼股东中仅次于光线系的重要股东。

阿里旗下淘票票日渐独大

在猫眼电影成立之初，曾经占据在线票务市场70%的份额。

而到了2017暑期档，阿里系的淘票票以30.94%的市场份额排名第一，猫眼电影和娱票儿分别以29.72%和21.84%紧随其后，百度糯米下滑至9.71%。

不只是票务方面被淘票票夺走头把交椅，在如今日渐被看重的线上宣发方面，淘票票也实现了全面领先：

2017年上半年，淘票票参与出品或发行的影片共有9部，协助推广和联合推广的影片2部，累计票房超过73亿元，成为在线票务平台发行冠军。

淘票票67%的合作电影超2亿票房，而猫眼电影上半年合作宣发里仅有三部影片票房过亿。

如果用三国演义来打比方，现在的淘票票就是曹魏，国力兵力已经全面领先，猫眼、微影就是蜀吴，单干已经不是曹魏的对手，只能寻求联合来一场赤壁之战。

可以说，猫眼和微影的合并，一大原因是被淘票票逼的。

票务平台不仅仅是卖票

为什么阿里腾讯等巨头这样看重购票平台？他们只是在线销售电影票吗？

各大平台一直有巨额的影票补贴支出，为了抢占份额，自己出钱压低票价。受淘票票推广支出影响，阿里影业2016年全年亏损9.59亿元，猫眼电影2015年亏损13亿！

不赚钱的生意肯定没人做，那这是为什么？

以阿里对淘票票的重视程度，绝不仅仅是一个票务平台那样简单。

掌握了一个一家独大的在线票务平台，不止是卖出了一张张电影票，还意味着控制了强大的流量入口和观众数据资源。

这两者结合下，意味着票务平台将掌控观众的喜好数据、购票习惯、并且能利用流量入口提供各种形式的宣发功能。

可以说，在今后的电影产业链条中，票务平台将很大程度上取代以往线下宣发的部分，将这部分宣传转移到线上平台。在整个发行阶段，票务网站将占据数一数二的地位。

票务网站在发行阶段的作用日益扩大，那么想完善自己产业链的巨头公司， 就不得不用巨大的代价维持自己票务网站的份额，以免陷入被动。

光线做为电影内容制作的巨头，买入猫眼电影的时候也饱受质疑，如今却也因为猫眼这个资源，与腾讯达成了合作，获得了微信这个重要的入口，从而能与阿里一争高下，不至于受制于人。

微影时代CEO林宁在公开信里提到：

双方（与猫眼）的合并使得中国在线电影演出票务的格局，因此而改变，两架马车合并成绝对意义的“龙头企业”：

1）不必要的恶性竞争、烧钱模式将成为历史。合资公司包括我们的各项子业务都将进入更良性的循环。

2）优势互补，实现共赢。合资公司将组建更好的团队，以更具规模的运营优势给双方的用户提供更好的服务。

3）用户规模的绝对领先，将使我们加速为上下游、供应链提供更好的互联网服务。

旧时代烧钱抢份额的时代已经过去了。两分天下的格局下，阿里腾讯两大资本也是势均力敌，单纯的资本竞争已经成为过去。

至于能否达到林宁所说的共赢，则要看新的猫眼微影能否发挥自己合二为一的规模优势了。