如何优化你的Google Play商店应用详情页面

Google Play ASO

互联网上有大量有关ASO的内容，并且每天都在增加。应用商店(Apple App Store和Google Play Store)正在变得越来越大，同时竞争也越来越激烈，呈指数增长。

根据我在ASO(App Store Optimization的缩写)机构中的经验，ASO对于任何应用程序开发人员或营销人员来说都是必须的。

在此，我们将学习如何优化任何Android应用的Google Play商店列表，以提高可见度和从商店自然下载的数量。

应用商店优化是什么？

ASO是优化移动应用程序的过程，以便获得最大的可见度和最高的转换率。因此，ASO不仅与流量有关，而且与转换有关。有人称其为“ App Store SEO”，因为它与网络搜索引擎优化相似。

ASO策略

App Store优化策略主要包括以下三个过程：

1. 关键字研究与市场研究
2. Google Play商店页面优化 + A / B test
3. 跟踪/监视和重复第2步

1. 关键字研究与市场研究

这是在实施ASO策略之前甚至在发布应用之前需要进行的必要分析。

对于新的应用程序，要进入头部关键字的搜索结果非常困难。

当然可以，但是会花费很多时间和精力。这就是为什么一开始最好的策略是选择长尾关键字-长尾关键字的关键字组合比通常的搜索请求关键字更具体并且竞争程度较低。它们的流量少于头部关键字，但是如果你将关键字组合定位用于特定搜索，则你的应用更有可能出现在这些搜索结果中。

App Store优化资源，后续整理好再发出来。

如何为你的应用选择关键字和关键字组合？

首先，集思广益这些关键字 -可能是你想到的与你的应用及其执行的任务或主要功能相关的任何事物。还要检查竞争对手在做的事情-他们在清单上使用哪些关键字，他们在哪些关键字上排名以及在何处（国家/地区）。另一个好的做法是阅读竞争对手应用程序的评论，并尝试识别用户提及的关键字。

收集尽可能多的不同关键字，然后使用长尾关键字来放大列表。

创建关键字池并将其上传到系统后，请检查每个关键字的难度和流量。

如何识别长尾关键词？

请注意那些具有低或中等难度，同时访问量最多的关键字。这些关键字的竞争力不强，因此对这些关键字进行排名将极大地提高应用程序的可见性。当你开始实施ASO策略时，你将知道要定位的关键字。

在分析应用程序与特定搜索的相关性或确定竞争程度较低的关键字时，检查每个特定关键字的竞争性可能会有所帮助。

2. Google Play商店优化 + A / B test

为Google Play实施ASO策略是一个包含对应用程序元数据的内因和外因进行优化的过程。

• 內因是受开发人员控制的因素：标题，开发人员名称，描述，图标，屏幕截图，功能图形。
• 外因是你无法控制的因素（但你可以影响它们）：安装量，评级和用户评论。

后面，我们将详细介绍ASO元数据的详细信息，以及Android应用的完美Google Play商店清单的剖析。

无论你已经发布了应用程序，还是准备启动应用程序都没有关系，你都需要实施Google Play商店优化。你将处理清单中的不同元素，以提高可见性和安装转换率。

值得注意的是：你的想法与用户的想法不同。

你可能创建了一个很棒的图标，但是正如奥美公司所说，“如果不出售，就没有创造力”。你不能在这里相信自己的直觉，而且用户的响应并不总是会像你期望的那样好。

这就是为什么在对影响转换率的列表元素进行任何更改之前，需要执行A / B test的原因。这些元素主要是图形：图标，屏幕截图，功能图形和本地化文本。

什么是A / B test？

要执行A / B test，你需要创建清单元素的2个不同版本，并将它们相互比较。在实验期间，流量的一半将流向版本A，另一半将流向版本B，然后将这两个选项进行比较以确定最佳结果。仅对一个列表元素进行更改进行测试非常重要，否则很难确定哪个更改导致了改进。

好消息是Google将A / B test工具集成到Google Play控制台中！在这里，你可以查看有关如何在Google Play 上的商品详情中进行实验的更多信息，以及有关A / B test的最佳提示。

你应该一直进行商品详情实验。

3. 跟踪/监控

App Store优化过程永远不会停止，市场以及Google Play商店本身都会发生变化，因此开发人员必须始终了解当前的市场情况。

好的作法是跟踪每周（理想情况下，每日）、安装量（自然+非自然）、关键字排名、热门图表排名（总体，类别等）、应用或游戏的评分和评论。删除效果不理想的关键字，分析并添加新的关键字，然后继续进行A / B test，直到找到Google Play商店列表中转化最佳的元素。

用户评论不是完全由你控制的部分，但是如果你不断对其进行监视，你·将获得有关产品、关键字、产品弱点或与用户的沟通策略等有价值的信息。在Google Play中，你可以与用户互动，回复他们的评论，这有助于建立信任关系并提高应用程序的整体评价。良好的用户情绪不仅可以提高安装的转换率，而且对于搜索ASO也是有利的，因为Google会通过更多和更好的用户评论为应用程序排名更高。

如何针对ASO优化你的Google Play Store信息

完善的AS可以改善 Google Play商店列表关键字排名，提高安装和推动自然下载的转化率。

除了针对Google Play商店优化你的应用外，ASO还可以帮助你在Google网络搜索结果（App pack）中排名。

让我们仔细看看完整的Google Play商店列表的剖析：

URL /包 – URL / package

首先要考虑的是URL，这是你首先要考虑的问题，因为URL一旦设置，便无法在以后进行修改。在Google Play商店中，与Google网络搜索相同，域/ URL中包含的关键字是应用程序搜索的重要排名因素。


阅读有关Nintendo的Super Mario Run如何在包装网址中包含关键字“ zara”的有趣案例研究。当安装开始时，提供必要的元数据外提升，该游戏开始为这个极富竞争性和高度搜索的关键字排名。

确实值得在URL中包含几个关键字，对吗？

开发者名称 – Developer name

开发人员名称也将帮助你的应用在搜索结果中排名。除此之外，Google偏爱具有良好历史记录的开发人员的应用程序，并将其在搜索中的排名更高。

尝试在开发人员名称中添加一些关键字。例如：“＃DeveloperName：关键字+关键字”

标题 – Title

Google Play商店中应用程序的标题是另一个需要记住的重要ASO元数据因素。首先，它会影响搜索结果，但也会影响安​​装的转换率。

Google允许开发人员在“应用程序标题”中包含50个字符，因此请明智地使用它们。为你的用户保持品牌名称简短，容易拼写和易于记忆。在品牌名称旁边添加最相关的关键字。这可以显著提高你的应用关键字排名！

请记住，你可以使用每种语言添加一个标题来本地化你的应用程序。不要忽略应用程序标题的本地化–——移动世界是全球性的，对应用程序的需求可能来自你从未期望过的国家/地区。


提示：尝试在应用标题中添加表情符号，以吸引用户浏览或搜索Play商店时的注意力。

完美的标题应该看起来像……

• 品牌 – 关键字
• 品牌: 关键字
• 关键字 – 品牌
• 关键字: 品牌

简介 – Short Description

在Google Play商店中，应用的简短描述会对关键字排名和转化率产生重大影响。

Google允许开发人员在简短说明中最多包含80个字符，如果用户有兴趣了解更多信息，他们可以扩展简短说明以查看你的移动应用的完整说明。

精心编写的简短说明是有关你的应用或游戏的所有最佳功能的亮点，而开发人员可以在这里提供的最佳用途是包括应用的核心关键字和主要用途。

提示：就像标题一样，在简短说明中添加表情符号肯定会引起用户的注意！

可以使用此工具监视任何Google Play商店的简介。

描述 – Description

Google Play中的说明特别重要，因为它是负责搜索和转换的元数据因素。在此字段中，你必须包括应用程序的所有关键字以及强大的号召性用语。

首先，该说明旨在改善你的应用在Google Play商店搜索算法中的位置，因此必须可搜索。其次，它有助于说服你的潜在用户安装你的应用程序，因此它必须可行。


Google Play中描述的最大长度为4,000个字符。最佳做法是多次包含你的目标关键字，在说明的第一行和最后一行中提及核心关键字以提高这些关键字的排名很重要。

与Apple App Store不同，Google会为你的应用说明的所有内容建立索引，并有助于ASO。

完美描述的一些技巧：

• 使用最大可能的字符数进行描述。3000-3500字符是可以的。
• 将说明本地化为所有可能的语言。
• 查找中长尾关键字并将其添加到你的描述中。
• 使用项目符号点可以为用户提供清晰直观的信息。
• 描述应用的最佳功能。
• 用简短的段落写，不要过多的信息。
• 在HTML 中包含表情符号 ✔或格式文本。
• 如果你的应用赢得了比赛或奖项，那就吹牛吧！
• 包含具有紧迫感的号召性用语（例如“立即下载并开始冒险”）
• 通过社交媒体资料或指向应用程序用户社区的链接来支持你的描述。
• 并检查Google的这些要求，什么不能做。

图标 – Icon

图标是你的应用给用户产生的第一个视觉影响，这是应用的本质。在Google Play中发出搜索请求后，用户会看到大量具有不同名称和图标的应用程序列表，此时用户将决定要安装哪个应用程序。

醒目的图标是应用外观的关键部分，它直接影响转化率。一图胜千言！

此外，图标（以及标题和开发人员名称）是用户在Google Play商店的实际搜索结果中看到的内容，因此这些元素对搜索ASO的影响最大。

要在Google Play商店中发布你的应用页面，你需要一个高分辨率图标。Google对开发人员有以下要求：

• 32位PNG（带有Alpha）
• 尺寸: 512像素 X 512像素
• 档案大小上限: 1024KB

使你的应用程序图标上引起关注的一些技巧：

• 使你的图标与你的应用的目的保持一致。
• 坚持应用的整体风格。
• 检查你的竞争对手并且与众不同。
• 使用鲜艳的色彩吸引眼球。
• 避免在图标中显示文字。
• 简单的形式和统一的色彩。
• 在图标上添加边框可以使其更加可见。
• 跟随设计趋势，保持现代和创新–——还记得平面设计如何偷走了展会吗？
• 测试，测试，测试–——通过Google Play实验对你的选择进行A / B test，找到一个完美的选择！
• 再次测试

如果你准备开始设计，请阅读Incipia的这一优秀案例研究，了解如何选择最佳的应用程序图标。或去Creative Bloq寻找一些很棒的图标设计的灵感！浏览Google Play商店也有助于发现图标的新趋势。

特征图 – Feature Graphic

转化率优化（CRO）的另一个关键要素是Google Play功能图片 ，如果你有视频，该图片会在你的屏幕快照之前显示。

Google对功能图片的基本要求是：

• JPEG或24位PNG（无Alpha）
• 尺寸: 1024像素 X 500像素

设计要素图形时，请遵循以下简单提示：

• 请勿在边框附近和图形的底部三分之一中包含任何重要的视觉或文字信息。
• 将信息/文本/徽标水平和垂直居中。
• 对文本使用大字体。
• 请注意，你的功能图片可以单独使用而无需使用应用程序图标，因此请坚持使用自己的风格并使其易于识别。
• A / B test 你的图形，以查看哪个图形具有更高的转换率（这是你的最终目标）。为此，请使用Google Play实验。
• 可以借重要的节日或事件更改主题。
• 请记住，将特征图形连同名称和描述一起本地化，以防其包含文本。

更多的最佳做法和特征图形示例，将在后期整理。

促销视频 – Promo video

如果说一图胜千言，那么一个视频等价于一千个图像！

在Google Play商店中，你可以添加YouTube促销视频以增强你的应用身份。重要的是要了解Play商店中的视频与iOS App Store中的视频之间存在差异。 这不是一种适合所有人的尺寸，你需要针对每个商店进行优化。

促销视频的缩略图将作为你的专题图片，并放置在屏幕截图之前。

只需在“ 促销视频 ”字段中输入视频的URL ，并记住以下Google提示：

• 确保使用单个视频的YouTube URL，而不是YouTube播放列表或频道URL
• 不要将有年龄限制的视频用作应用的促销视频

你也可以本地化视频。为此，请以其他语言上传视频，或仅上传转换台词(transcript)，Google会根据用户语言设置自动显示该语言的台词。

一箭双雕的是，Google Play商店中视频的观看次数算作YouTube观看次数，使你的视频在YouTube搜索以及随后的Google搜索结果中排名更高。

请记住，当有人搜索你的应用（例如，使用品牌搜索，特色应用或Play商店广告）时，功能图形（或带有视频播放按钮的功能图形）也会出现。这便是要善于利用它们的另一个原因！

屏幕截图 – Screenshots

和·图标和功能图形一样，屏幕截图不会影响搜索算法，但是会影响安装的转化率。屏幕截图从内部显示你的应用的外观，并突出显示其最佳功能。然后由用户决定是否喜欢自己看到的内容以及是否需要它，因此从第一个屏幕截图中吸引用户的注意力非常重要。

在Google Play商店中，每种支持的设备类型最多可以添加8张屏幕截图，而Google所需的最低数量仅为2张屏幕截图，并具有以下规格：

• JPEG或24位PNG（无Alpha）
• 最小尺寸：320像素
• 最大尺寸：3840px
• 屏幕截图的最大尺寸不能超过最小尺寸的两倍

显然，不要将自己限制在至少2张屏幕截图中。发挥创意，并通过展示你应用的最佳功能吸引用户。

屏幕截图不必是实际的屏幕截图，你·可以（并且应该）讲故事并创建一系列丰富的图像来描述应用程序的最佳功能。

请按照以下提示激活屏幕截图：

• 为你最重要的消息或应用程序的“最佳”功能保留第一个屏幕截图位置。
• 不要提供单纯的屏幕截图，请提供每张幻灯片的解释。
• 为你的屏幕快照序列选择一种样式或主题，然后按照它进行操作，而不是显示随机图像。
• 不要仅仅声明你的应用程序功能。
• 如果你在媒体上也有获奖请提及！
• 测试更多选项以找到转换效果最好的选项。
• 必要时本地化屏幕截图。

Google Play的ASO总结

应用商店优化是一个永无止境的过程 ，因此请继续尝试新事物并优化你的Google Play商店列表。继续监视你的应用程序和竞争对手的发展。测试所有内容，并通过Google Play商店进行更新，以永不错过任何趋势。

坚持ASO✊！