社群

电视剧天道里有一个场景，女主被男主的音响震撼了，也想买一套音响。当一个人决定购买一套音响的时候，从某种意义上来讲这就是一种标志了，首先标志着生存能力，再则标志着生活品味，是一种少数人能有的奢侈的符号。

抖音里，有个沙雕指数五颗星的视频，原创内容是： 突然好想去放牛，没有生活压力，没有江湖套路，只关心我的牛还在不在，以我的智商，只放一只，多了我也数不过来，它吃草，我睡觉，这样挺好。大家都去争相模仿拍摄，特别好玩，这么傻的视频根本不入流，但是去接受并且传播的人，标志着一种能自嘲的生活态度，自嘲大度。

昨天我们母校创业校友刘威带着他的花脸支付，在杭州创业园向李克强总理汇报工作，我们校友朋友圈集体祝贺，实则集体沾光。因为我认识被总理接见过的校友，这是一种标志，标志着我的社交半径还不错。

你看，我们每个人都在被身份认同，意图通过某些共同相交点达到“我们是一类人”。

你的兴趣爱好、工作属性、生活品味、财力、阅历等所有元素构成了一个活生生立体的画像，在线上线下展示给别人，如果起到影响力作用，是别人想成为但是还没做到的样子，就成了个人品牌。

古今中外，我们能想起的所有人，无论什么职业，无论什么背景，都是具有个人品牌属性的，孔子、康熙、李白、关羽、孙悟空、武大郎等等等。

社群就是个人品牌的产物，因为你鲜明的特别吸引了我，想和你一样，好多个我这样的人，组成了一个社群，他们的标签和符号自带的，或者没有但想要的，最后被社群的符号所赋予。

社群本质是建立了更多的身份认同，精神追求的身份认同、性格情商的身份认同、资源人脉的身份认同，把一圈圈同类个人聚到一块，讨论学习精进，并且产生商业。

中国最大的女性社群【疯蜜社群】，全是高净值女性，入会成员的身价最少是几千万的，才能加入。是疯蜜社群的成员，就被定义是同一类白富美，有荣誉感和归属感，并且赋予了同一种身份认同，这种社群的威力和价值巨大，一群财力阅历价值观相当的女性在一起，产生的冲动可想而知。

怎么做的呢？

1、有足够多的关系能去发生：足够多好友。

2、重度垂直定位一个细分领域，精准抓取这一类人群的共同点：性别 、年龄、兴趣爱好 、工作属性、生活习惯 、消费能力  、知识结构、社会关系等等。

3、解决一个痛点，挖掘他们的需求，是想要的而现阶段没有的。

4、提供一个利益点，总结一套知识输出。

5、建立一个文化和价值观：这是一群独一无二的人，因为我成为了这个小群体一员而感到高兴，是学到好的东西，交到优质的朋友，或赚到了可观的收入。

6、策划可连续和传承的互动活动，去中心化。

社群的底层逻辑就是“同流合污”，是“臭味相投”，因为某个特点分明的人的影响而聚合一群人，形成这群人独特且仅有的身份认同。

美国讲英雄主义，很多影视大片都是突出个人英雄，比如蜘蛛侠。而中国是讲侠客主义，“侠之大者，为国为民”，金庸笔下的代表人物有郭靖，修身、齐家、平天下。

所以社群的生命力就看赋能的容积，我们经常讲要有包容性，要有温暖，到最后，纯个人品牌的教书式教育分享，是不够支撑的，而必须要每个同频的人去链接，去发生关系。