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【广告算法工程师入门 28】机制设计-关键词拍卖的框架设计，门槛过滤，预算控制等

框架设计

目前广告系统常常一次拍完所有的广告位，按照gsp进行排序计费。这时候广告的ctr一般预计的是广告在首位的ctr，这就导致广告先验和后验的点击率相差比较大，为了消除位置偏置的影响，有时候会引入coec特征。这种实现方法是基于点击可分离假设的。

但是点击可分离假设在真实的环境下不一定满足，首先位次的预估不准，其次上下文广告是相互影响的。那最极端的例子，也是最优的选择就是对候选广告做全排列，得到所有的广告展现组合，计费采用VCG+保留价的形式。但在真实的情况下，这种方法的复杂度很高，系统的性能也是扛不住的，因此会考虑贪心的算法来解决，比如依次确定一个位置的广告，考虑上文，考虑下文等，修改广告的排序和计费规则等。

门槛过滤

广告的门槛过滤或者准入逻辑直接影响这广告的展现，在一定程度上甚至要比排序更加重要。门槛有些仅仅考虑单因素的，有些是包含多因素的，实现广告的展现和门槛之间达到最优。软门槛要注意顶价策略。

预算控制
【待写】

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