第一篇文章

第一章：设计是什么

设计来源于生活，并运用于生活。

电脑技术能带来的财富是如此诱人，每个人都想比别人领先一步得到。这种急迫反倒使人们只顾赶路，来不及细细品味电脑技术本身的丰富内涵。这样匆忙，难免脚步踉跄。我们身处的设计，就这样变得不安定起来。

我们熟悉的日常生活中也蕴含这无数这无数设计的可能。并不是仅仅只有制造出新奇的东西才算是创造，把熟悉的东西当成未知的领域再度开发也同样具有创造性。

我们无需依赖“新”的东西，而应该对面前的情况进行冷静的分析。

传统媒体所培养的感觉并非毫无作用。在一个媒体中形成的传达方式，可以在别的媒体中继续有效。

设计不是隶属于媒体，相反，它的作用在于探询媒体的本质。媒体的情况越是错综复杂，设计的价值就更为清楚明了。

我的专业是信息传达，但我觉得信息传达的目的并不是通过强烈的视觉冲击来吸引人们的注意，而是要慢慢地渗透到五官中去。在人们还没注意到其存在时，成熟、隐秘、精密、有力的传达已经悄然完成了。

设计是从生活中发现新问题的行为。我们的环境是由具体生活着的人构成的，他所走向的前方，就是技术与未来的设计。

第二章：RE-DESIGN

设计基本上没有自我表现的动机，其落脚点更侧重于社会。解决社会多数人共同面临的问题，是设计的本质。在解决问题过程——也是设计过程中那种人类能够共同感受到的价值观或精神，以及由此引发的感动，这就是设计最有魅力的地方。

给予性（AFFORDANCE）：指的是并不是行为的主体，而是把现象背后的环境进行综合性把我的思考方式。

新技术虽然给我们的生活带来许多新的可能性，但它改变的毕竟只是环境，而不是创造本身。

第三章：信息建筑的思维方式

五感设计，所谓感觉，就是以这样一种很难说清的方式相互渗透、相互联系在一起的。

书籍设计，如今，纸已经不再是媒介的主角了，我们要做的，是将其所负担的实际任务（传递信息）中解放出来，回归到它在“物质”向度充满魅力的本来面目。我是这样认为的。

第四章：无中生有

所谓传达，并不是单向度的发出信息。首先应该明确广告要传达给大众一个什么用的概念，然后再用清晰、易读的方式传达给大众。但是，不是所有的信息传达都必须遵守这一准则。有时候，可以用空无一物的容器取代信息本身，为受众留出相像的空间，它们所给出的意义填充和容器共同完成信息传达。无印良品的广告都是中间放一个商品，在画面的某一个角落放上标志，极简至极。

第五章：对消费欲望的引导

小处着手，大处着眼。

第六章：在日本的我

这大概是因为我们从来没有把东京当成世界的中心吧——原本这个世界就没有中心。因此，我们不会完全用自己的价值观去推断另外的文化，而是更注重对其本身的了解。

第八章：设计领域的再配置

设计不是一种技能，而是捕捉事物本质的感觉能力和洞察能力。

无论如何，设计师的职能不是提供单一的捆包式服务。如果社会对设计产生了这种误解，我们必须给予更正。设计理应对所有的传媒领域都有发言权，应该通过传媒去把握事物的本质，向社会传达相应的信息。

三条攀登“信息之美”的路径

清晰。先对信息整理，通过冷静的构建让信息明了易懂。

独创

幽默