“情怀与信仰”撑起《魔兽》20亿票房？“粉丝电影”背后的资本推手万达、华谊、腾讯赚到了什么？

最近，很多人的微信朋友圈都被魔兽首映刷屏，更有人豪言：高考可以重来，魔兽首映此生就这一次；让人不得不赞叹一个超级大IP的成功和威力。

连续2个月低迷的影视票房，似乎一众影院的整个6月都被《魔兽》点亮和拯救了。先来看几个数据：截止6月7日下午6点，《魔兽》零点场预排片11858场，打破了《速度与激情7》保持的纪录，成为历史第一。6月8日，影片全天排片更是狂翻至102773场，占比为65.6%。

据统计，猫眼统计的零点票房为5201万，首日票房为1亿62万（数字依旧在增长），包括后几天预售票在内的总票房为1.45亿；艺恩公布的《魔兽》上映首日的总票房为1亿66万（数字增长中），包括后几日预售票在内的总票房为1.45亿。

被粉丝“信仰“撑起的《魔兽》其实是一场华丽的资本运作

《魔兽》当前的票房奇迹和掀起的“情怀、信仰”之风，资本巨头才是背后的神奇推手，通过雄厚资源增添无限助力。

早在2014年4月，中影集团与传奇影业签订协议，向《魔兽》投资6100万元。中影集团旗下共控股3家、参股4家电影院线，截止2014年，3家控股院线共有加盟影院921家、银幕4767块，控股和参股院线拥有的加盟影院数量占全国城市影院总量的26.17%。

财大气粗当属万达，在2016年1月以35亿美元（约230亿人民币）的价格全资买下了《魔兽》的出品方传奇影业，大喇喇地成为该影片背后最大的金主。而影片能获得接近80%的排片，很大程度上应归功于万达院线。当然作为全球第一大影院运营商，万达还有美国AMC院线和澳大利亚HOYTS院线。

腾讯、华谊兄弟、太合娱乐都是电影《魔兽》的联合出品方，其中华谊兄弟与腾讯影业分别投资该项目，宣布将参与全球票房分成。另外，华谊兄弟在全国各地拥有15家影院，150块屏幕。

作为中国最大的互联网公司和魔兽电影出品方之一，腾讯与魔兽进行了深度战略合作。腾讯除坐拥QQ、微信两大社交工具平台外，还有丰富的媒体资源，强大的宣传推广能量堪比飓风过境。此外，腾讯还在许多应用内植入《魔兽》元素，并联合A站与大地影院一同进行宣发。

有机构认为，由于《魔兽》拥有庞大的粉丝地基，再加上《魔兽》电影预售票房的卖座，如此强大的粉丝效应与影游联动的吸金潜力有望推动电影热卖。据了解，已有多家上市公司将分享《魔兽》盛宴：华谊兄弟，5月10日表示，公司将参与《魔兽》全球票房分成；美邦服饰，旗下产品魔兽系列MTEE在聚划算首发，开启了聚划算首例与网络游戏授权产品合作的先例；美盛文化，《魔兽》大电影官网玩具产品的中国地区总代理，也是中国唯一正版玩具供应商。

资本=万能？后续发展是否依旧喜人？

《魔兽世界》的游戏玩家在全球范围内曾达到过1030万的同时在线人数，这些粉丝成就了《魔兽》电影的票房，完成了他们10年的梦想。但有调查显示，许多没有玩过《魔兽世界》游戏的人表示看电影看的一脸懵逼。

然而，在已上映的十几个国家中，魔兽在俄罗斯取得“年度”首周末票房第二，但首周历史排名仅为62。法国更惨，历史排名仅居337。即使是在爱看史诗和魔幻电影的德国，首周票房历史排名也仅为151。

万达影视曾公开承诺2016年度、2017年度、2018年度的净利润数累计将不低于50.98亿元，这其中《魔兽》需要承担10亿美元左右的全球票房体量。据野村控股的分析师理查德·黄称，《魔兽》在中国的票房收入预计将达到20亿元人民币（约合3.05亿美元）。现在的粉丝效应是否能够持续支撑下去，帮助万达兑现承诺，很快就会有答案。

为什么国外IP的吸金能力远大于国内IP？《魔兽》电影的成功其实源自十几年积累的结果，迪士尼也是这么做的，所以要想十几年后也获得巨大的商业利益，那就要从现在入手，开始考虑长线产品，不能急功近利，那这个产品真的影响并吸引一代人，就算成功了。

其实，比20亿票房更值得期待的是《魔兽》此番衍生品销售额的可能性，这是可以带给万达、腾讯、华谊等资本玩家无限遐想的一个全新战场。在这个资本化的大时代，上市公司都在拼命往自己的盘子里划拉能带来盈利的资产，中国乃至全球范围内买买买，就是一句话“有钱就是任性”！

（文章来源于投资界）

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