资深商业空间设计师的九阴真经

阿何训练营周末作业：

仿写《什么是广州》文章来自公号：星球研究所

怎样才是好的商业空间设计师？

                          晚林枫

  商业空间的设计，有别于其它的设计，它是依附近于商业交易产生的一系列深度思考；是在做人的情绪变化的引导设计。它要求有很高的用户心理预判 ，和细心观察，聆听，把商品最优质的一面表达出来；从而，

第一步：吸引和展示给用户，

第二步：引导用户驻留并成交；

所以；要求，商业空间设计师更细心，聆听到用户需要，熟练洞察到用户的心理，同时具备比用户更高阶的美学基础，从而引领用户成交，进为成为忠粉

一个好的店面设计，需要考虑到以下九大方面的因素；

1、表现形式是否各个符合时代主流？

2、与同行竞品相比，有差异点？

3、产品分布逻辑是否合理？

4、核心产品（内容）如何放大？

5、关键性的记忆符号？

6、设计元素的应用是否一气呵成？

7、品牌内容如何店外引流（一看就懂）？

8、店内产品，内容交付中的交互工具？

9、内容传达上否具务裂变自传播？

看图说话：以第一点为例展开：

1、表现形式是否符合时代的主流？

理论是表现越来越深入，看上去却脸熟的设计，往往意味着落后；例证：过去的新华书店和现在的新华书店，随着社会整体经济，文化水平的提高，现在更加侧重注意：科技，人文的生活的方式；

2、与同行竞品相比，需要有差异性：

后来提问补充：目前商品竞争，将约有十年的同质化竞争，所以更加考量我们设计师在大同中寻找小异；

这一点很好理解，如果所有的商业设计都无印风，也将是一件多恐怖的事件？寻找不同的商品调性。

3、品牌核心产品（内容）如何放大？

以用户是否收到为唯一原则；你的内容和核心优势是否能让你的用户秒懂，不仅秒懂，而且能刻骨铭心。品牌其实在某种意义上，就是一种烙印，能让人看到，看懂，并忘不了；

4、关键性的记忆符号？

你的产品与同类产品的区隔，放大，是把品牌的某一个点放大，也是你想让你的用户对你品牌永久的认知；

比如：麦当劳叔叔（噱头）；建立关键性符号。比如：国内女装：渔

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5、设计元素是否一气呵成？

简约不等于简单，永远是王道，降低教育成本，提高品牌认知。基本功：元素，一个元素放大到底；远看，耐看，颜色/造型够干净，多说一句都不行，要让用户愿意听，最好能秒懂；

比如：苹果，长直线条，小弧线，有线是造势的，有些是天然的；

6、品牌内容如何店外引流？

一看就懂得，持续活动，内外互动，怎样勾引到店外的用户，让人非常愉快的进店？苹果店之所以吸引到人，人多显得热闹，喜茶，弄一堆人排队；如果让里面的内容和外面的互动。（诚品书店），网红/拍照点，各种手段，当今社会，奢侈品己经打开了，还不让人进店？酒香不怕巷子深的年代己经成为过去了；

8、店内产品，内容交付的交互工具（辅助成交的道具）；

好的产品交付，跟运营是相互吻合的，相互渗透的；在合适的场景中交付，比如：体验级的产品，好吃，但不能一次吃够；小碟子干果，二维码，吸引一个精准用户；也是非常划算的；

帮店内设计一个交付工具，协助品牌快速交付，如果只有空架子，没有交付场景；反例：如送画面：最后全被清洁阿姨拿走了，展示的方式不够吸引人，提高他的深度；

9、内容具备裂变自传播；

你的内容能不能让用户，找到存在感，满足虚荣心，带钱来帮你干活（带人），让用户找到存在感，让他去裂变，例证：上海星巴克，去过的人80%会分享朋友圈），反证自己不是，，，传播你的内容，而不是你的植物。互动感更强，满足用户的虚荣心；

总的来说：成为一个商业空间设计师这条路，并不容易；需要多学科知识的谐振，共鸣，这个职业最大的魅力，在于：它的每一次实战积累都有价值，都有人买单；而且越到后面越有价值；

              20190602重温听课笔记

并向目线一流商业空间西野程予民大师致敬