本期嘉宾
姚研成：深圳市品牌促进会会长，深圳市振兴陕西促进会名誉会长，中国经济发展研究会理事,国际茶叶研究会副会长,现任研成控股主席，品牌规划大师，营销模式设计专家，特色产品投资人。他领导的研成控股作为唯一的专业公司入选深圳“25年来最能代表深圳形象的25张名片”之一，2009年再被广东省评为“改革开放30年30强标杆企业”之一。姚研成如是说：“从延安到西安，从西安再到深圳，我实现了30个人生梦想，正是这些梦想一步步激励着我 ，把不可能一步步变成了可能，其实就是看看你敢不敢超越自己。”所以他在书中提出了一个新名词叫“梦想经济学家”。
对话嘉宾
1：跨界整合服务于协会的协会品牌讲堂为会员创品牌导航
姚研成：我们的会员分两种。一种为个人会员，是指有自我品牌的企业和另一种为别人提供品牌服务的企业，如一些品牌咨询机构等；与别的协会不同的是，我们的团体会员主要包括其他行业的兄弟协会，为他们提供品牌方面的服务。品促会的服务呈开放式，不仅仅限于会员，只要企业有需求，都是我们的服务对象。品促会经常举办展览、讲座和沙龙，从2010年开始，品促会经常举办”品牌大讲堂“，聘请品牌大师如香港的叶志荣、吴秋全、北京的李光斗等人过来为会员讲课，为中小企业构建品牌提供交流的平台 ，提醒无论大小企业都要重视品牌建设，不能只追求眼前利益。为了让更多的企业得到服务，我们通过深圳贸促委官网发布信息，我们经常与品促会的团体会员如食品行业协会、钟表行业协会、国际商会、经济合作促进会等跨界合作。
2：市长首肯构建深圳精品工程加盟展成珠三角最大的展览
姚研成：品促会刚成立时，宗旨就是要服务深圳的品牌，培育深圳的品牌，打造深圳的品牌。2013年，品促会就通过贸促委向市政府提出了“构建深圳精品工程”的目标，得到许勤市长的认同。我们以展览的形式为企业塑造品牌，如果一个企业的产品、商业模式能被完美复制，那它的品牌构建就能快速发展。深圳加盟展 已经举办了8届，它已成为珠三角最大的展览。另外，我们还 举办了中国（深圳）国际创意设计品牌博览会，2008年深圳申报“设计之都”时，这个展览会还作为申报材料之一。
3：承办美国韩国品牌特许经营带领深圳品牌参展国际加盟
姚研成：今年4月份，品促会承办了美国广州领事馆商务处“美国特许经营项目推介”会；9月，韩国贸易公社深圳代表处带了10个韩国的特许经营品牌到深圳来寻求加盟，我们承办了这个活动。 商务部特许经营的数据显示：深圳加盟的企业 在广东省排第一，在全国排第三。我们还带领深圳的企业“走出去”参加一些国际的加盟展，如韩国的、香港的。展览会也越办越国际化， 通过几年的努力，加盟展吸引到了海外的关注，从2011年开始，韩国、台湾、香港不断有企业来参加加盟展。2012年我们与香港特许加盟行业协会合作，引进了50多家香港企业，参加深圳的品牌加盟展览会 。
4：一流品牌要为行业树标深圳品牌体现深圳精神
姚研成：一流的品牌首先是要有一流的产品，它有可能是老字号；二是它能起到品牌的标杆作用，值得学习、交流；三是它的服务品质好，价值比别人高。深圳品牌体现的就是“深圳精神”，它展现的是物质文明、精神文明和科技文明。 深圳市品牌促进会是建立在深圳市贸促委、深圳国际商会旗下的社团组织，它的主要目标是构建深圳精品工程，培育和打造深圳品牌；它还将众多的企业凝聚在一起，总结和分享品牌经验，促进共同进步。
5：“高大上”不能只做协会的面子装潢服务功能和能力才是协会最重职责
姚研成：商协会聘请一些有影响力的人物，对于提高知名度有一定的作用；但商协会的功能和它的服务能力更重要。有些“高大上”的协会刚成立时请了很多名人、退休老干部、学者，甚至国际友人、但部分协会办得并不是那么理想，而很多草根的协会、民间组织却经营得风生水起，特别突出地表现在一些公益组织上，办得非常成功。所以我个人认为商协会发展取决于自身的服务功能、自身精力的投入，协会是一群有爱心、有热心和有能力的人走在一起无私地担当，协会办得好与坏取决于其自身的组织能力和推动能力，要办好协会 要付出很多艰辛的劳动。
6：公益组织不应追求盈利摆脱浮躁潜心经营引来捐助
姚研成：商协会“企业化经营”这样的问题很多人都非常关心，一个好的公益组织它是不追求盈利的，它所有的经费都是靠企业资助的，因为它们干得很优秀，就像我们中国的教育、中国的医疗，还有国外知名的大学，知名的私立学校、医院都是别人资助的，因为你做好了别人就会来资助你，一个好大学的学生愿意捐数百万美金，数千万美金，数亿美金，甚至数十亿美金资助学校的发展建设，因为这种公益组织对社会有贡献。还有香港的经济促进局它促成了一些商业活动，获得剩余价值可以提取报酬、奖励或者分配。中国的公益组织还处于一个相对浮躁的阶段，如果你将事做好了，对别人有帮助了，自然就会有人“看上你”了。
媚眼看嘉宾
陕西有五位在中国有影响的文化名人：张艺谋、陈忠实、贾平凹、张朝阳，还有姚研成。这个如今身家过亿颇为成功的商界精英，上世纪八十年代还是陕西一位普普通通的中学老师。上世纪九十年代初期，他首批下海，利用创意入股，由他幕后操刀的广告营销案，如今已创造出一个个经典案例，被业界所津津乐道。 姚研成认为，文化创意是一切产品的灵魂，品牌发展是将灵魂变成精神的唯一通路。他认为中国的商协会不需要顶层设计，大多数商协会没有专业的会计师、律师，没有主题，比较松散，都在讨论“吃饭”的问题，而不是讨论“发展”的问题。