新用户分析

新用户分析

by yuzaer

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用户的考虑维度

1、用户的生命周期

用户的生命周期 是指用户从不同的途径下载安装app，然后消费app的情况；最后为留存或者卸载或者“休眠”用户

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基本的流程图如下

产生作用

用户冷启动

留存

卸载

各种growth策略

用户下载安装app

用户消费

用户去向

留存用户

卸载用户

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在流程图的每一个阶段都会产生用户变化

• 首先在各种用户增长策略层面
  • 用户自行在应用商店进行下载
  • 通过分享激活的用户
  • 广告素材投放带回的用户
  • 不同渠道带回的新用户的分析
  • ······
• 其次在用户冷启动层面
  • 用户命中增长策略后的冷启动情况
  • 命中的策略类型
  • 命中广告投放策略对应带回的广告ID分析
    • 转化为素材的内容分析，重点考虑内容类别和时效性
• 接下来是用户消费
  • 用户展示和点击行为，以及对应的比例
    • 无展示无点击
    • 有展示无点击
    • 有展示有点击
  • 和用户带回的 广告ID 有关的分析（是否刷出，以及对应的比例）
    • 冷启动时刷出 广告ID
      • 广告ID在第几刷出现
      • 广告ID的消费情况
    • 未能刷出广告ID
      • 前几刷与广告ID内容类别相同的比例
• 最后是用户去向
  • 卸载
    • 次日卸载
    • 当日卸载
  • 留存
    • 次日留存
    • 长期留存

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2、用户分析其他维度

• 用户对应的性能指标
  • 冷启动时间
  • 视频加载时间
  • 网络情况
• 用户的基本信息
  • 年龄
  • 性别
  • 广告ID 的内容
  • 历史的点击
  • 已经安装的app情况