前天，参加了公司培训，分享主题是创意营销，因为今年，阿里巴巴首次参加戛纳广告节，参会同事以及这次嘉宾（某国际4A公司CCO，连续10年参加戛纳广告节）一起带来了广告节的精彩分享。
到底什么是创意呢？好的创意，让人有一种意想不到的效果，它无法用现金估量，但却有四两拨千斤的效果。尤其是广告人，绞尽脑汁想的都是如何有一个好的创意，能惊艳到同行以及目标用户。而戛纳广告节，是广告节的奥斯卡，无数的广告人，都梦想有1天自己的作品能登上这样的舞台。
这次，先来欣赏一些戛纳广告节上获奖的作品吧。
先来看下第一个案例：
一、《Meet Graham》：2017戛纳互动类（Cyber）和卫生与健康类（Health And Wellness）两项全场大奖。
Clemenger BBDO Melbourne为了帮助维多利亚州交通事故委员会（Transport Accident Commission）提高人们交通安全意识，请墨尔本雕塑艺术家 Patricia Piccini、皇家墨尔本医院的外科医生 Christian Enfield 和莫纳什大学事故研究中心的调查员 David Logan共同设计制作出可以在车祸中幸存下来的人，于是就有了由硅胶、玻璃纤维、树脂和人类毛发制成的 Graham 。
这个作品其实是为了告诉人们，在交通事故面前人体是多么地不堪一击！其实，这样的作品，正是基于对事情背后深层次的挖掘。
二、汉堡王
在中国，很多人把麦当劳和肯德基看作汉堡界的并世双雄，一对天生宿敌。但放眼全球，麦当劳真正的对手其实是汉堡王。虽然这个直白的土豪名容易让人误以为它是一家“山寨麦当劳”，但事实的真相令人吃惊：在国外很多地方，汉堡王的受宠程度远超麦当劳。汉堡王的营销经常把对手麦当劳拉上，而且脑洞大开，嘲讽对手时候，也让消费者增加了对汉堡王的好感度。
汉堡王求合体的故事。
汉堡王曾经在《纽约时报》刊登整版广告向麦当劳喊话，呼吁双方在9月21日“国际和平日”当天放下成见、化敌为友，联合开展一项名为一日快闪餐厅的公益活动，将各自招牌产品“皇堡”与“巨无霸”合体，推出一款名为McWhopper的“麦皇堡”，放在快闪餐厅出售，销售所得全部捐献给非营利组织“和平一日”。然而汉堡王热情似火的“求合体”并没有打动麦叔，麦当劳首席执行官史蒂夫在脸书上发表拒绝感言：“我很喜欢你们的创意，不过没有你们，我们也可以在和平日上大展手脚。”但是从营销的成功与否来看，无论麦叔约或不约，占尽先机的汉堡王这次又赢了。
《Burning Stores》：印刷出版类（Print And Publishing）全场大奖。
门店着火，对于餐饮企业来说，都不是好消息，甚至是危机，在美国似乎经常看到汉堡王餐厅着火的新闻。2015年9月23日，美国宾夕法尼亚州的一家汉堡王门店也被大火侵袭，源头同样是厨房。但汉堡王却没有为此开启危机公关模式，也并未表示自己会严查门店消防措施，排除大火隐患……之类的官方言辞。2017年2月27日，汉堡王把3场大火的场景，加上了自己的logo与一句类似“专注火烤烘焙63年”（Flame Grilled since 1954）的文案，做成了平面海报，着实火了一把。
三、奇多博物馆（Cheetos Museum）促销与激活类别金狮奖&网络类别金狮奖&公关类别金狮奖
奇多芝士条是百事旗下一个还算受欢迎的零食品牌，促销方式也是多种多样，从吉祥物（比如那个戴墨镜的魔性豹子）到小玩具奇多圈，都会小小风靡一阵，今年奇多芝士条的一个营销拿下三个类别的金狮奖，叫奇多博物馆，展出地点在纽约。
博物馆的兴起是人们发现吃奇多芝士条的时候，每一根都不是规整的，有些还会长得特别奇怪，有的像海马、吉他、自由女神像……所以奇多干脆向公众征集了将近 13 万个形状各异的芝士玉米条做了个照片组合，还选取了最佳造型进行实物展览。
其中有个像黑猩猩的奇多芝士条在 eBay 上还被拍卖，成交价达到近 10 万美金。这背后有个故事可能需要科普一下，这根被卖到高价的芝士条的走红其实和一只名为 Harambe 的大猩猩有关。2016 年 5 月，辛辛那提动物园的大猩猩 Harambe，因一名四岁男孩坠入它的领地而被人类射杀，但之后引发了不计其数的人为它哀悼，所以它成为了超级明星。
四、2017 戛纳创意节影视类金奖：泰国减肥药
国内的减肥广告总是以推销的方式夸大减肥药的效果，最终只是让人们记住了那几句洗脑式的广告语。而这支泰国减肥药 HealthExpress 将药物原理神奇地拟人化。
五、Geico 给不想看广告的你带来几支「被压缩」的广告
Geico是美国第四大汽车保险公司，2015 年 Geico 以「Geico Unskippable」系列广告获得戛纳大奖，在那支广告开头就告诉观众你无法跳过广告，因为它已经结束了，画面即可静止，只有一个跳上桌吃意面的大狗让观众的注意力继续停留了 90 秒。而在这 90 秒钟 Geico 的大 Logo 也一直显示在画面中。
这次 Geico 还是抓住人们不想看广告的心理，给观众带来一系列「被压缩」的广告。
六、旅行网站Momondo《DNA之旅》
旅行网站Momondo召集了67个来自不同国家的人，倾听他们对其他地区文化的看法。之后对他们所有人进行了DNA测试，结果发现每个人的DNA中都有世界其他地区的印记。之后，他们将去到自己DNA所代表的国家和地区，去进行一次“DNA之旅”。
七、无畏女孩（Fearless Girl）：玻璃狮 (Glass Lion) 、公关类 (PR) 以及户外类(Outdoor)三项全场大奖。
在今年的国际妇女节前夕，这个由道富银行联合麦肯纽约共同打造的、绑着马尾、双手叉腰的小女孩铜像被立到了华尔街铜牛对面，制作她的艺术家Kristen 说：这是与每一位女性息息相关的雕塑。铜牛就像生活中的诸多问题，我们需要坚定立场，坚持自己的观点，然后解决它。
很多人争着和这个女孩合影，在社交媒体持续发酵，后来，铜牛的作者亲自发布脸书，说铜牛不应该用在这样的寓意，本身就不带有攻击性，这个事情发生后，无畏女孩就更火了。
《Fearless Girl》
