西安益田假日世界 ——有灵魂的商业体

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文 | 田卓冬

从东大街到康复路再到纺织城,这几年西安城东商业的衰落令人唏嘘不已。正因为曾经风光无限,面对新时代新文化的冲击才显得力不从心,反应迟缓。而益田集团在东郊长乐西路的入驻无疑是2017年最激动人心的事,“南有赛格,北有熙地港,西有万象城,东有益田”这句话则表示了西安市民对益田假日世界购物广场的极大期待和肯定。今天更文,并不想多余讨论益田商业体带来的经济价值,而仅仅想着眼于其文化建设,看乱世浮沉中,益田如何打得一手好牌,凤舞朝阳,傲立长安。

益田假日购物广场正门

纵观益田假日世界,无疑是古今文化的碰撞。其极具中国色彩特点的红大门向着朝阳门,门门相映,对话十三朝古都,和五千年的历史长河。红大门的红与城墙的灰看似是对立的色彩,却又有莫名的相融,似乎是沉寂的长安新披的红盖头。红大门右边有座鼓,左边有方钟。倘若信仰佛教的朋友就会想起,许多庙宇门口也常有这样的摆设。右鼓左钟,庙在其在其中。“庙”音同“妙”,这其中意味也就不言而喻了。此门是妙门,门中之物是妙物,所经之人便是妙人了。

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益田假日世界广场雕塑


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当代艺术家:陈文令

而广场上以及商场中庭的形态怪诞的雕塑用其大胆的颜色,抽象的造型正在像所有人传递着现代艺术的精髓。以《红色记忆》,《中国风景》,《幸福生活》等系列雕塑作品声名大噪的当代艺术家陈文令与益田携手,在古城西安留下当代艺术的主题。

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《万物皆牛》

陈文令在接受采访时曾经说:“目前社会整体的能量场都极度超速发展,我的作品正是对这种疯狂性的描述和揭示。社会缺乏慢的心态,这是我想表达的”。于是,在益田假日世界的所有雕塑作品都在大体量的展现着浪漫,童真,田园。复古的红大门前硕大无比的《万物皆牛》除了牛气冲天等商业人士需要的隐喻,我更愿意接纳其返璞归真,正视自我的自然意义。

壁画


屏风设计

益田假日世界表现出的传统文化包罗万象。它既存在于古铜质感的卷轴壁画,画上描绘着活色生香的盛世长安。又在吊顶壁围杂糅着蕴含含蓄之美的屏风设计。一方在指示牌的兵马俑造型上体现秦商文化,一方又在装饰及摆设陈列方面暗吐大唐风采。

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高空玻璃栈道

与之对应的,商业体在整体时尚感上并没有弱化,除了上文提到的雕塑艺术,商场内大面积玻璃的试用,以及空中玻璃栈道的建设,彩灯的悬挂,都增添了其轻松活泼的气质,打造了纯美的天空之境,以及令人遐迩的鹊桥仙会。这一古一今,碰撞出火花,也碰撞出温柔。

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开幕仪式

而在横观上,益田则是立足中国西安,向全球发出邀请。于是不得不提出益田假日的Slogan(标语)——向世界出发。这句话出现在益田假日的各个角落,发出的正是中国西安的自信力。

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夜景

益田假日世界整体造型的灯光设计正是梵高的《星空》,其绚丽夺目的光彩照耀着朝阳门,也照耀着整个城东。梵高画作里的元素,如:麦田,星空,向日葵等等。或者是图或者是文,以各种形式在商场里熠熠发光。

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“用笔触,用黏土,用炙热的向日葵,用紧握在手心的礼物,与文森特 梵高,久别重逢。”我曾经站在这句话前热泪盈眶,因为深知只有艺术带来的感动是深刻且长远的。墙壁上大幅大幅的西方油画,中庭仿真的金黄麦田,都让人仿佛置身于西方艺术殿堂,这里的一切天真烂漫,这里的所有不拘一格。

购物区休憩椅凳

西方文化在宏观上气壮山河,东方文化便在微观中精美绝伦。比如休息区的座椅像是一个个大小各异的象棋,闲坐时还能研究上面的古汉语文字和八卦布阵,坐的倒不是椅子了,而是江山。

卫生间指引设计

卫生间的指示则分别是剑眉星目的秦国战士和丰腴华贵的唐代女子,不同朝代穿越至今,说来说去也不过男女二字,想来有趣至极。     

楼层指引牌

我更注意到益田假日世界的楼层引导牌很独特,负二负三是停车场故名曰引驾行,负一层是超市,需要挑选采购便叫作采桑子。一楼主营综合服饰电器珠宝便是金缕曲,霓裳华丽贺新郎。二层主营少淑饰品便称为虞美人,三层是儿童娱乐便用少年游。四楼有书店艺术馆又叫梦长安,五楼是特色餐饮要呼朋引伴便叫相见欢,六楼仍是餐饮,要一醉方休便是醉太平。七楼八楼是观影攀岩,如梦如幻的生活,就叫如梦令。

每一层的主营商品都与一个词牌名的含义完美对应,每一个词牌名下都有无数首绮丽的词曲。有一次我见到一个妈妈领着女儿,她们站着楼层引导牌旁,分别背诵每个词牌名下自己熟识的词。我的内心很受鼓舞,我们所追求的一切经济利益都敌不过这一个小细节带来的附庸价值。这才是真正的传承,将东方文化润物细无声。 

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中庭金色麦田

横看东西,纵观古今。益田假日世界商业体的成功其根本是在于深度广度同时丰富的文化底蕴。只有文化这一力量能化于无形,相促经济。

随着人们物质水平的增高,恩格尔系数的提升。越来越少的人会为了购物而购物,如果一个商业体除了购物功能没有其他的附加价值,那么毋庸置疑会失去客源。在电商磅礴发展的浪潮里,实体经济实在不应只是抱怨,而是应该使出浑身解数,丰富自我,“勾引”客户走出家门。

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远景

益田假日世界是一个最好的例子,比起商场,它更像是美术馆,从点至面的艺术氛围令人身心愉悦。

精神需求日益膨胀,小资情怀日益发酵的当今社会,更需要那些细心体贴,善解人意,浪漫风趣的商业体。而作为商业体的开发者,如何赋予一个商业体有魅力的灵魂则是毕生应该研究的课题。

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