文丨星河鹭
暑期档已行至下半场，回望上半场台播剧表现正当时。从央视及五大卫视的排播方式与选剧口味来看，今年暑期档上半场类型丰富，警匪悬疑、农村生活、都市言情、古装玄幻等都有涉猎。【锋芒智库】大数据研究中心报告显示，整个7月，《扶摇》在播放量、百度指数、微博指数等全面领先，成为暑期档上半场的最大赢家。
在剧集市场半年无爆款的困境下，能够拯救暑期档的，恐怕仍然是备受政策限制的古装剧。卫视排播虽有大量都市剧，如《流星花园》《甜蜜暴击》《一千零一夜》《爱情进化论》等，但从市场表现看，能够占据头部内容位置的还是《扶摇》《香蜜沉沉烬如霜》等剧。在暑期档下半场，古装剧联袂播出已成大势，除了已经播出的《武动乾坤》《天盛长歌》，《斗破苍穹》以及迟迟未定的《如懿传》，都有可能成为暑期档的“救世主”。
《扶摇》强势登顶，杨幂依旧是霸气无匹的收视担当
在卫视收视率集体进入1.0时代，2017年《人民的名义》《三生三世十里桃花》《欢乐颂2》的关注度与收视率难以再现。如何在媒介分众强化的年代领跑剧集市场，反倒更需要天时地利人和。《三生三世十里桃花》后重归古装剧、大女主剧集、大IP加持、古装玄幻类型等，可以说是《扶摇》成为暑期档最大赢家的关键所在。
【锋芒智库】大数据研究中心报告显示，《扶摇》在播放量、百度指数、微博指数上做到了对其他剧集的全面碾压：
以播出量看，《扶摇》7月的播放量增量达到了77.7亿，总播放量截至8月10日已超过130亿，成为2018年以来全网点击量排名第二的电视剧，也是目前点击量排名第一的古装剧。从暑期档维度来看，《扶摇》也是唯一一部破百亿的剧集。
从微博提及量和互动量来看，《扶摇》也有不俗表现，其提及量为773.0万次，互动量为8918.3万次。播出期间《扶摇》花式上热搜，#无极吃醋#、#杨幂扶摇红#、#两个扶摇#等话题频频霸榜。
【锋芒智库】大数据研究中心7月电视剧Top 10百度指数
从百度指数来看，《扶摇》为717.3万次，与《猎毒人》《一千零一夜》《新流星花园》组成了“一超多强”的格局。在百度搜索上，“大结局”“杨幂黑化”等新闻纷纷涌现。
难以重现《楚乔传》《三生三世十里桃花》等古装剧的辉煌，但《扶摇》还是超过了《烈火如歌》《凤囚凰》等古装剧，成为迄今为止古装剧王者。在vlinkage艺人新媒体指数榜单上，杨幂长期占据Top 3，也带动与之搭档的男艺人阮经天上榜。可以说，在集体叫惨的卫视剧集竞争格局下，杨幂证明自己依然是收视担当。
台播剧与网剧评价再次倒挂，低分陷阱成挥之不散梦魇
2017年被誉为网剧集体崛起之年，暑期档涌现出《河神》《颤抖吧！阿部》《白夜追凶》《春风十里，不如你》等多款高质量网剧，备受好评。在高品质网剧编织出全新网络视听气象之余，台播剧却陷入低分魔咒，直到中秋前后才由《那年花开月正圆》扳回一城。
吊诡的是，暑期档上半程台播剧再次集体步入低风陷阱。以【锋芒智库】大数据研究中心的播放量数据榜单来看，Top 5中没有6.0豆瓣及格分的作品。在“欧风美雨”浸润下的年轻观众，对影视作品提出了越来越高的要求：
【锋芒智库】大数据研究中心7月电视剧Top 10播放量增量、总播放量
如排名第二的《猎毒人》，豆瓣评分仅为4.5分，着实令人尴尬。网友评论称，该剧即便集合了一批老戏骨，但依然无法拯救整部剧的尴尬和浮夸。毫无逻辑的剧情与尴尬的台词，“糟蹋”了一批好演员。
争议颇大的《流星花园》，则是前期营销声量铺天盖地，播出后热度难以维持的典范，有经典IP加持，但也难逃蹭热度、傍情怀、赚快钱的批评。在豆瓣电影上，《流星花园》只拿到了3.1的评分。
即便是扳回些许颜面的《脱身》与《爱国者》，也都在豆瓣7.0分以下，与上半年斩获高分的谍战剧《和平饭店》《风筝》等相形见绌。
与台播剧相反的是，暑期档7.0分以上的网剧却不少，如容易出高分的刑侦局《S.C.I谜案集》，暑期档一大惊喜《媚者无疆》，让于正成功翻身的宫斗剧《延禧攻略》等。可以说，虽然网剧无大爆款，但立足类型的圈层爆款依然涌现不断。与之相比，台播剧有些黯然失色。
好在暑期档下半场台播剧稍许有些起色，以反套路人设著称的《香蜜沉沉烬如霜》在8月播出后反响出乎意料，7.2分的评价为台播剧扳回一城。但若想在暑期档不再被网剧“吊打”，《天盛长歌》《斗破苍穹》《如懿传》等剧的表现至关重要。
都市剧集表现羸弱，古装剧依然能为卫视“导流”
从五大卫视的排播来看，2018年暑期档上半场与往年相比有不小差异：
领头羊湖南卫视一改扎堆播出古装剧的惯常打法，接连排播《一千零一夜》《新流星花园》《甜蜜暴击》等多部都市题材剧集，覆盖了黄金剧场与周播剧场，刮起小荧屏的青春风暴；
尝到了《恋爱先生》《美好生活》等都市题材甜头之后，东方卫视继续在现实题材的范畴内深耕，用推理破案剧《猎毒人》与另类热血破案剧《青春警事》来主打；
【锋芒智库】大数据研究中心7月电视剧Top 10微博提及量、微博互动量
北京卫视排播的《面具》则是7月台播剧中唯一的黑马，以二轮剧的身份获得8.3分的豆瓣评分，它在【锋芒智库】大数据研究中心的微博指数榜单、百度指数榜单上都有一席之地。
只有浙江卫视用《扶摇》做暑期主打，周播剧的定位规避了政策风险、增加了剧场容量，充分发挥了周播剧场在营造剧集话题、维持收视热度上的先天优势。
此外，江苏卫视与东方卫视拼播了《猎毒人》，其重头戏《香蜜沉沉烬如霜》在暑期档下半场亮相。作为2018年首部登陆一线卫视黄金档的古装剧，江苏卫视发力点放在了8月。
从【锋芒智库】大数据研究中心提供的点击量等数据来看，古装剧依然是最大赢家，《猎毒人》《一千零一夜》《流星花园》《甜蜜暴击》或有老戏骨加盟、或有流量明星主演、或有经典IP搅热话题，但古装剧依然成为暑期档上半场的最大亮点。
时值8月中旬，即将接档《流星花园》的《斗破苍穹》、已播出且好评不断的《香蜜沉沉烬如霜》、剧情正在向纵深发展的《武动乾坤》将成为一线卫视的主流剧集——2018年暑期档能否走出颓势，依旧要看古装剧的表现。