玩转IP的典范——上海迪士尼乐园

去年上海迪士尼乐园开园以后，迅速成为2016年中国国内旅游的最大热点，你可以在所有旅游企业的线路产品中发现上海迪士尼乐园，而且还是热推产品。

迪士尼玩转IP可以说是树立了全球IP打造的典范。从主题乐园层面来看，消费者关注更多的是它作为景区本身的存在，而从迪士尼的发展演进来看，其并不是先有的景区。

迪士尼乐园IP的主要来源是天然的卡通片制作以及塑造出的一系列成功的卡通人物。随着IP的不断发展，迪士尼一直不断地创造出新的卡通形象，耳熟能详的有功夫熊猫、艾莎公主、树懒……

迪士尼在电影上的原创性很强，而且电影里的卡通形象家喻户晓，极具匠心，IP可谓是做到了极致。

迪士尼乐园的成功是娱乐产业几十年积累而成的，拥有很长的产业链，先是通过影视作品塑造和传播主题形象，再做主题乐园。

如果迪士尼只有米老鼠、唐老鸭，恐怕早就被消费者淡忘，成为沧海一粟。

迪士尼旅游产业并不只有主题乐园，度假区、度假酒店、度假俱乐部、海洋邮轮等都有涉及。并且，迪士尼在影视方面的投入和收益远大于主题乐园，这是其他主题乐园望尘莫及的。

目前，迪士尼的业务板块包括影视娱乐、媒体网络、主题公园、度假区及周边产品，线上线下联动，各大业务板块紧密配合，全产业链式开发运作，绝大多数时候，它所推出的影片都获得了艺术和市场上的双重成功，变成了人尽皆知的大IP。

迪士尼也是一直以这个IP为源头，并在此基础上补充和完善迪士尼的IP产业链。

汤俊，现任北京创行合一规划设计院执行院长

旅游项目要规划，要方案，要创意，怎么办？