新媒体营销下的“时尚博主”，我们能否相信你？

依托新兴的社交媒体平台，KOL营销正在逐渐取代电视和纸媒广告等传统营销方式。去中心化性质的媒体平台赋予了每个人平等的使用权，但是他们得到的机会却不一定相同。品牌商更加倾向于与影响力较大的时尚博主合作，比如奢侈品品牌。

而现在网红市场乱象频发，不免让人发问，KOL时尚博主们的分享行为更多的是代表广大粉丝的利益，还是品牌主的利益?其实，有两种声音一直在社交媒体上存在着。

这次，Viral Access，作为KOL Influencer marketing品牌影响者营销的先行者，从KOL时尚博主方面以辩论赛的方式看以下答辩：

正方：KOL时尚博主更多代表粉丝的利益，是趋势！

作为站在时尚前端的这群KOL，有着更加高尚的生活追求及前卫的生活态度，把自己的生活方式通过社交媒体平台分享给广大粉丝，为广大爱美人士提供服饰穿搭跟美容养颜方面的建议，比如另外提供个人的形象资料供粉丝们参考，比如身高、体重，皮肤状态等，从而优化消费选择。

有些人会通过参考不同类型博主的造型进行消费比较，购买符合流行趋势的学院风格或休闲风格的单品，并有意地规避一些过时的或者夸张的流行元素。

值得一提的是，Viral Access可能是唯一一个在亚太地区全面帮助品牌进行KOL Influencer marketing 影响力营销的团队，已经与成千上万的优质KOL时尚博主进行合作，把品牌产品用生活日常的照片形式推荐给粉丝。

对于这些人来说，如果购买到自己心仪的衣服，提高了自己日常穿搭的品质感，时尚博主代表的就是其追随粉丝的利益。指导观众排除“雷区”，避免潜在的失败消费。是不是品牌商的“代言人”就显得不那么重要了。

反方：KOL时尚博主更多代表的是品牌商的利益，走不远！

网红市场乱象频发，行业准入门槛越来越低使得他们对时尚缺乏自己的认识与理解，无法引领潮流。只能在利益的驱使下跟风模仿别人，或者迎合商家进行违背个人原则的，甚至是无尺度底线的虚假宣传。

社交媒体时代，时尚博主扮演的意见领袖确实能引领消费，也确实在一定程度上能帮助品牌主提升产品销量与品牌知名度。但是，门槛太低导致网红数量急剧攀升的同时，谁也不能保证所真心追随关注的网红“变心”

倘若是这样，人们还是无法充分信任这些KOL时尚博主。这个鱼龙混杂的整体行业态势会削弱KOL引导消费的能力，而对于品牌主而言，对合作的时尚博主没有一个科学的甄选方案，对于品牌价值及品牌形象产生不利的影响。

结辩：对任何一个行业都不应该盲目关注与跟随

作为消费者而言，这就需要拥有自己的想法和判断，不能盲目被这些看似“真实”、“有个性”、“有想法”的内容所引导。

作为品牌商，在选择KOL时尚博主进行品牌宣传的时候，应该制定一个标准，选择符合规范的博主进行合作。在这方面，Viral Access在这方面拥有更多的话语权，作为KOL Influencer marketing 营销的先行者，对品牌合作的博主都有自己的一套规范，帮助品牌选择优质的博主进行品牌宣传，提升品牌价值与品牌知名度。

任何事物都有两面性，任何行业都有负面的一面，对于已经是网红这个的行业，甄选出优质有实力的KOL意见领袖博主才能对提升品牌传播力与知名度。而Viral Access能做的就是引领正确的品牌KOL营销方向。