游戏开测来活跃&收入走势分析

用户活跃定义：

轻度：周登录1-2天

中度：周登录3-5天

重度：周登录6-7天

付费用户类型定义：

小r：周充值20元以下；

中小r：周充值20-100元

中r：周充值100-1000元

大r：周充值1000元以上

主要结论：

1、周活跃减少主要原因是新进和留存下降（春节周受活动影响，留存稳定；节后首周活跃下降，新进、留存各影响53%）回流用户数对活跃贡献呈递增趋势，但不足以弥补新进、留存的下跌；

① 活跃下降主要是轻度、中度用户（轻度用户贡献40%，中度用户贡献42%）

②周活跃构成：新进23%、留存68%、回流9%；轻度41%、中度22%、重度37%

③周回流活跃度：轻度 用户79%，中度用户18%，重度用户3.5%；回流用户呈递增，但中、重度用户占比递减；仅39%的回流用户在回流后次周仍然活跃，玩家回流后粘性有待提高。

2、周充值用户减少主要是小r用户影响（152%），周充值减少主要是中r、大r影响（中r 64%，大r 70%）。

① 春节后较节前，小r用户下降19%，中小r用户增长14%，其中元宵活动将部分小r提升至中小r，影响了4成小r的减少；

中r环比下降4%，主要受新增（68%）和留存（54%）的影响；

大r环比下降4%，主要受新进用户（97%）的影响。

②回流用户回流当周付费5%，回流付费用户中71%为小r、18%位中小r，10%位中r，1%位大r。

3、后续工作：

流失召回：细化流失召回规则，根据玩家的流失等级，付费习惯（消费额度、消费物品偏好等），对轻度以及流失玩家分类，制定不同的唤回策略（发放物品/金钱，唤回时机）

活跃用户构成：周新增用户数、周留存用户数、周回流用户数、占比、环比、下降贡献。

                      轻度、中度、重度用户数量、占比、环比、下降贡献。

                      周新进用户、周留存用户、周回流用户活跃度（轻度、中度、重度用户数量、占比、环比、下降贡献）

周回流用户各等级占比、各等级有效回流占比、有效回流率。

周留存用户活跃度流向。

收入构成：小R、中小R、中R、大R的人数、占比、环比、下降贡献

               小R、中小R、中R、大R的充值额度、占比、环比、下降贡献

周充值用户构成：新增、留存、回流充值人数、占比、环比、下降贡献。

小、中小、中、大R和新增、留存、回流做交叉。