Economics 经济学，爱它的人为之痴迷，不爱它的人只感乏味。
A-Level阶段的经济学主要涉及微观经济学与宏观经济学最为基本、也最为重要的理论框架与数学模型。
成本Cost
成本理论，可以被认为是微观经济学的基石。对于成本的准确理解，往往能够体现作为学者的经济学思维。
在A-Level阶段，需要掌握的成本概念如下：
一、机会成本——被放弃了的最大价值
Opportunity Cost is the value of the next-best alternative.
机会成本等于被放弃的最佳替代性选择的价值。
你在做决定时in decision making，你的机会成本是你可能放弃的最大价值，要关注的是第二有价值的选择the second best choice。
机会成本存在的原因：
资源的有限性scarcity of resources
以及选择的排他性mutual exclusive alternatives
有限的资源limited resources只允许二者选择其一
思考：
你是否做出了最好的选择？
这个选择的机会成本还可以降低嘛？
二、货币成本——不要只盯着钱看
Monetary cost is usually partial，though most people think of costs in monetary figures.
只考虑货币成本是片面的，尽管大多数人都愿意盯着钱看。
钱只是成本的部分，而非全部。
The cost of something is not just its monetary cost，but also the value of what you did not get.
成本不单单是你为了得到一件东西所花费的金钱，还包括为了所放弃的无法得到的价值。
思考：
你会在网店上淘出最低价格的商品嘛？
新品上市后你会马上购买还是等待打折？
三、皮鞋成本：对于有的人贵、有的人便宜
Shoe-leather Cost refers to the time and effort wasted when inflation encourage people to reduce their money holding.
皮鞋成本是指发生通货膨胀时，人们为了减少手上持有的货币，尽可能把钱存入银行，每次小额提现，增加取钱次数，往返于银行 “来回折腾”的成本。
Origin：皮鞋成本的提出者，美国著名经济学家格里高利·曼昆，认为通货膨胀有五种可以预期的社会成本，其中之一被称为皮鞋成本，是一种非常形象化的表述。
剥离通货膨胀的经济周期性，皮鞋成本恰恰帮助我们关注到经济行为本身产生的时间time和精力effort成本。
而且，每个人的皮鞋成本是不同的。换句话说，有些人的时间很贵，有些人的时间不值钱。
思考：
想想看你的一小时值多少线？
打车对你来说是贵还是便宜？
四、沉没成本不是成本
Sunk Cost is a cost that has already been occurred and cannot be recovered.
沉没成本是指已经发生的、不可收回的、与当前决策无关的费用。
Sunk Cost is not a prospective cost but a retrospective cost.
沉没成本发生在过去，而不在未来。
Suck cost is of no value to the future。
沉没成本不是成本，因为它对决策没有价值。
思考：
自助餐吃饱了你还会继续海塞嘛？
电影开演发现不好看，你会忍着看完还是立刻离开？
五、交易成本——产权制度的必要
Transaction Cost is a cost in making any economic trade when participating in a market.
交易成本是指市场上发生的每一笔交易所花费的成本。
从产销的过程维度看，企业的总成本=生产成本+交易成本。
交易成本主要包括：
Search and information costs搜寻与信息成本
搜集商品信息与交易对象信息、进行信息交换所需的成本。
Bargaining costs议价成本
针对契约、价格、品质，讨价还价的成本。
Policing and enforcement costs决策成本
进行相关决策与签订契约所需的成本。
交易成本存在的原因——人性因素与交易环境因素交互影响所产生的市场失灵
1. 有限理性 Bounded rationality
2. 投机主义 Opportunism
3. 不确定性与复杂性 Uncertainty and Complexity
4. 信息不对称 information Asymmetric
思考：
交易成本与我有关嘛？
科斯定理的精华在于？
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