为什么要做创意文案？
好的广告创意可以促进广告的力度，强化广告的作用。有特色的创意广告更能吸引观众的眼球，达到自己宣传的目的，使产品能够更好的推广。
1种创意表现手法
1.1夸张
是指对所要表现对象的形态、特性、功能、用途、内涵、意义等方面进行刻意的放大或者缩小，以一种强烈的表达方式，对创意信息进行突出。
第一，使用场景升级
设定一个违背常理的场景，将现实中不可能发生的一幕通过趣味性、震撼性的表现方式呈现出来，塑造戏剧性的情景。从非重要的情景升级到重要情景，展示更足的吸引力。
例：抢红包活动
抢红包的使用场景一般是在聊天吃饭休息等时刻，没啥重要的事情，才闲下来抢红包。
当使用场景升级跳跃到另一类场景，把结婚、搭讪、啪啪啪等重要时刻停下来，然后选择去抢红包。
例：某游戏
当妈妈叫你吃饭的时候，当你正打着点滴吊瓶的时候，当女朋友在旁边撩你的时候，你一动不动，还是聚精会神的打着游戏。
第二，使用效果放大
广告中对于产品功能的突出往往采用夸张的手法，功能的夸张一定要注意合理性，将趣味性和幽默感融入适度的夸大之中，以消除受众的逆反心理，产生亲和效果。
例：宝马的大灯
大灯照亮射程，从100米夸张到100光年的距离。虽然效果有点夸张，反而多了几分认可，还体现出宝马汽车的探索精神。
例：联邦快递的速度
从楼上到楼下的
例：剃须刀
从一个满脸毛发的猩猩到变成一个干净的小鲜肉，越夸张，越凸显功能且不失乐趣。
第三，使用人群聚焦
每一类人群，都代表象征着某些意义，当使用人群聚集到某一个点的时候，反而能扩大到一个面，以小见大，通过一个人群特征应用到另外一个人群当中，最后达到一个夸张有趣的效果。
案例：某狗粮
当女主把狗粮当零食吃的时候，那就意味着这狗粮好吃又安全。甚至想象一个画面，主人把这小狗五花大绑起来，然后坐到一旁开心的吃起狗粮，最后，女主人无奈的把狗粮锁进了保险箱。
人吃狗粮，来突出狗粮好吃又安全。
案例：某沐浴露
一款包包都可以洗澡的沐浴露，一句话讲明了所有的亮点。
第四，使用形态改变
形态的夸张，将原本正常的人物和事物的形状、体量、数量、表情等进行特殊效果的处理，产生超常的视觉效果，增强视觉冲击力。
案例：
一口气买十个包包，看得直流了一尺口水，吃不了兜着走等等这些都使使用形态的改变。通过正常到非正常形态发生的变化，来折射出源头的魅力光芒。
案例：猪饲料
请参照动物园大象馆改造你的猪圈。
第五，使用时空穿越
时空的夸张，时间和空间决定了人类生存的常规状态，将时空进行放大或者缩小的处理，可以突破时间的正常发展和空间的客观状态，达到强化广告主题的目的。
某化妆品：
一涂一抹，一下子回到了大学时代。
雪碧：一喝雪碧到了沙滩海边。掉进了冰水里面。
2.拟人
将非人类的事物赋予人的特征，使他们具有人类的思想、情感、性格、能力和行为方式。在广告创意中，将广告形象人性化，可以增强广告的艺术感染力，以一种轻松活泼的表现方式，传达产品信息，吸引受众。
例：派瑞松广告
治皮炎去湿疹，深入杀菌是根本。派瑞松来啦！
拟人的具体手法：
2.1.用人的动词来形容物。
动词拟人化，用特有的东西来描述物，这些动词是事物本身不具备的，比如说：水果不会打架。
例：朗姆酒
他们已经在地窖睡了好多年。
长城葡萄酒文案：
三毫米的的旅程，一颗好葡萄要走十年。
例：想念是会呼吸的痛；
风抚摸着她的手臂；
岁月是一把杀猪刀；
2.2.用形容人的名词来形容物。
名词拟人化，用一些人类特有的名词来描述事物，这个名词是事物本身不具备的或者是被取代的。
例：身材，手脚，朋友，情人，颜值和星座。巧克力：小身材，大味道。
英特尔：给电脑一颗奔腾的芯。电脑的CPU就是人的大脑，说一个手机好看，我们可以说颜值爆表。
2.3.使用人类的外形。
外形拟人化，给非人类的事物设计添加人类外形的元素，事物的外形神情设计成人类的模样，让信息表现更加形象生活化，比如，把饮料瓶做成人形，给巧克力加上眼睛。
例如口臭让茉莉花都开不了。
2.4.赋予人类特有的行为。
行为拟人化，是指通过非人类的事物利用人类特有的一些行为，来满足广告的本身诉求，或者来表现产品的特色和功能。人类特有的行为，比如：打劫、调戏、拥抱、罢工等等。
收音机：
眼睛罢工了，别气馁，让耳朵充当你的眼睛。
2.5.用第一人称说话。
把事物当成主人公，用人的口吻对话或者发言。这种拟人化，就是让事物获取说话能力，比如我是一双球鞋，我天生爱跑。
例：丝袜广告
我们是身体的第二层皮肤。
以人类的口吻，讲述自身产品的内容。
别克汽车
我的星座，是大胆做。
用了所有的拟人手法，1.使用了第一人称“我”；2.人类特有的名词“星座”；3.超出事物的行为，汽车只会开，只有人才会大胆做。
拟人让你的文案自带亲近感，让产品和事物变得活泼，不再是僵硬冰冷的。
三、对比
3.1视觉效果对比
产品使用前后的视觉效果，整体效果对比，局部效果对比。
3.2.同等人群对比
3.3.情感态度对比
3.4.产品价格对比
3.5.测验好坏对比
3.8个创意标题写法