TechCrunch背后的思考：你是否读懂了科技发展趋势

科技进步和用户行为模式的关系也许就像先有鸡还是蛋的问题一样辗转反复厘不清。是科技改变了我们的行为模式，还是我们多变的行为驱动着科技的创新和进步？如果从这个角度出发，创业者可以分为两派：一派是概念颠覆者，在天马行空的想象和日新月异的技术推动下，致力于打造出改变世界的创新型产品；一派是生活优化师，通过改良用户体验和优化用户行为模式，来提高生活的效率和质量。两派创业者和谐共存于雄心勃勃的科技领域，拉拢四面媒体和八方VC站队，向成为各行各业的独角兽进发。

6月29号在上海闭幕的2016 TechCrunch国际创新峰会上，来自全球顶尖互联网领军人物和创新先锋，与包括真格基金、软银中国、戈壁创投等国内外一线投资机构，中国优步运营副总裁、华中区总经理汪莹和大疆DJI全球传播总监Adam Najberg等职业经理人一起，向上千位参会者展示了黑科技带动下的互联网进步，分享了从互联网金融、汽车、旅游，再到投资、粉丝经济、大数据等各个领域的热点以及真知灼见。这些创业先锋和行业领袖在中国最顶级最国际性的互联网领域创业盛事上，指点江山，激扬文字，诠释最好最新的科技产品，带领与会者触及高科技的未来。

历届TechCrunch国际创新峰会的大会主会场都是互联网创新与科技发展趋势的分享盛宴。本届峰会的主题是“See the Future, 看见未来”，主会场的演讲围绕着这个主题进行了现场交流与互动。有意思的是，来自各个领域的对话都不同程度地反映出当今互联网追逐的两个热点，以及如何利用这两个热点驱动营销和创新，这两个热点就是碎片化和大数据。

提到碎片化，我们最直接的联想就是信息碎片化。然而伴随着人们生活方式与需求的发展，出现了时间碎片化即需求碎片化的概念：临时租一个办公空间、说走就走的旅行、一言不合就血拼的任性……这些都是非常典型的碎片化需求，时间短暂甚至是不可预知。这种需求碎片化的趋势只会愈演愈烈。企业如果能分析并利用好这类需求，才能走出同质化的怪圈，打造出有价值的产品，延展产品的生命周期。

当人们认为大数据这个概念已经被嚼烂时，却忽略了创业者和独角兽们一直致力于将大数据落地的努力和价值。大数据的存储、分析、运用和管理贯穿于企业和整个互联网的发展环节：企业的CRM管理、App用户分析、战略制定和优化…大数据在所有行业中都是一个不可或缺的角色。在这个人工智能和需求碎片化的时代，大数据成为了各行各业的解决方案，可以将碎片化的需求进行收集，再通过改良的产品和服务输出到不同的需求者，不断升级用户体验。

碎片化和大数据这两大热点，是推动数字营销不断发展的动力。现今用户的多屏配置喜好，导致用户需求散落在不同设备上，因而难以追踪这些需求是否来自同一用户。再加上不同时间、地域、气候、心情等因素影响，导致用户需求千变万化，让数据结构化的过程难上加难。用户的需求是不可控制的，但是满足甚至是提升需求高度的手段确是可控的。营销者在追随用户脚步的同时，也在不断教育用户，达到营销目的。这一过程中，需要辨别出目标用户和潜在用户，根据他们的历史行为建立不同的人群画像，有针对性的进行定向营销，才能实现提升用户体验和营销效率的双赢。

复杂的用户需求满足和多方位营销目标的实现，需要一个数据积累与技术实力都非常强大的营销技术平台，才能保证最佳效果和ROI，其中程序化广告平台成为了营销者的热门选择。不论是B2B还是B2C营销，不论是粉丝经济还是商品经济，都受广告牵引，因此如何玩转营销演变成了如何玩转广告，而程序化广告平台在拥有数据和资源积累的基础上，能迅速帮助营销者锁定目标用户，转化潜在用户，实时洞察用户行为并随之调整营销战略，让营销预算得到最优利用，这对于营销者和媒体而言是喜闻乐见的。现在国外诸如Google DBM、DataXu、Turn等程序化广告平台发展得如日中天，国内像舜飞|BiddingX一类的DSP也毫不逊色。以舜飞科技为例，历经5年的飞速发展，旗下的BiddingX在高达10亿级人群数据DMP和每日280亿竞价流量的基础上，实现了精准营销和实效打造，而舜飞自身在大数据领域的精研也吸引了国内外一线广告主和代理商选择舜飞搭建私有DMP。

舜飞|BiddingX 程序化广告平台月前已经实现了跨屏程序化广告投放的概念落地，因此无论用户有多少设备，产生了何种需求，需求如何通过这些设备实现或不实现，BiddingX都能在不涉及用户隐私的基础上，将这些碎片化的跨屏数据打通并进行多维分析，精准定位目标用户，并以此不断扩大潜在用户的范围。再通过用户行为监测，对程序化广告投放策略进行优化，为广告主更合理分配预算和更精准有力的整合营销提供一个理想的程序化解决方案投放平台。

这次TechCrunch国际创新峰会上，中国的创业者代表们通过实力和成功的案例分享，让全球投资人和媒体看到了他们引领科技潮流的自信和激情。舜飞科技作为中国程序化广告行业的成功创业代表之一，在从未融资的状态下靠着领先的技术和服务持续盈利，不论是被定义为概念颠覆者还是生活优化师，都承载着用技术改变世界的热情，努力创造和传递价值。这个蜂巢一般的互联网世界，将会在创业先锋和科技巨头的带领下，变得更加丰富有趣也更有效率。