最近看到一些媒体谈到Jonathan Ive的升职，言下之意，Jonathan Ive已经不再管具体的业务了，这是“明升暗降”。
乍一看，似乎很有道理。但细想想，这应该就是媒体自己臆想出来的报道题材。
Jonathan Ive会被去职吗？
1、Jony会主动离开吗？
乔布斯对Jony有知遇之恩。
Jony确实萌生过退意，是因为这是一份不断逼迫人发挥最高才华的工作，而Jony也对家庭充满了期待。很奇怪，乔布斯和Jony这样的工作狂，同时又都是恋家的。
Jony会希望能够在家的时间多一些，但苹果怎么会轻易割舍——一个艺术家，就应该待在他的艺术舞台上。
2、库克会架空他吗？
答案是一个大大的NO。
首先没有必要。Jony对苹果的爱，以及对苹果的才华都无出其右。而且，如果Jony真的江郎才尽，不用库克明说，他就会回家和爱妻爱子共享天伦之乐。
其次也不可能。真的架空了Jony，对苹果的危害远大于收益。Jony本身不争名夺利，而架空了Jony就意味着苹果的文化传承出现断档。这不是库克的作风。
既然这样，那么怎么解读Jony升职为CDO呢？
我的解读是：确实是升职。如果这还不够明确的话，我可以告诉大家，Jony接下来的职务的实质，就是接棒乔布斯，成为苹果产品的监护人。
乔布斯已经远去了，苹果依靠乔布斯的精神遗产和库克打造的团队持续前进。但是，目前的苹果缺乏一个“乔布斯”的角色。
这个角色的主要任务，就是成为苹果产品的“监护人”。
乔布斯此前说过：
我不认为我对别人很残暴，但如果谁把什么事搞砸了，我会当面跟他说。诚实是我的责任。我知道我在说什么，而且事实总是证明我是对的。那是我试图创建的文化。我们相互间诚实到残酷的地步，任何人都可以告诉我，他们认为我就是一堆狗屎，我也可以这样说他们。我们有过一些激烈的争吵，互相吼叫，那是我最美好的记忆。我在大庭广众之下说“罗恩，那个商店看起来像坨屎”的时候没什么不良感觉。或者我会说“上帝，我们真他妈把这个工艺搞砸了”，就当着负责人的面。这就是我们的规矩：你就得超级诚实。
在乔布斯看来，这些诚实和坦率代表着尚未诞生的伟大的产品。乔布斯不是有意要羞辱别人，而是这些人辜负了伟大的产品。他必须得替产品说话，因为他是伟大产品的孕育者和监护人。
但目前的苹果，全都是伟大的执行者，但缺乏苹果产品的监护人。如果缺少这样一个角色，苹果就会陷入埋头干活的现实中，没有人负责抬头望路。
现在，库克把Jony从日常事务中解放出来，这样他就可以扮演“乔布斯”过去对产品所扮演的角色：替产品说话；站在未来，进行“以终为始”的思考，以及确保苹果长期产品线规划路径的正确性。
再进一步说，我认为苹果也进入了双CEO时代，库克和Jony共同履行了CEO的职能。如果夸张一点说，我甚至认为，除了承接乔布斯的部分行政职能和人事管理以外，库克的工作职能和过去相差不大。Jony做的才是乔布斯的活儿。现在，Jony能够从日常设计里解放出来，更加可以从苹果未来的视角上完成工作。
因此，我认为，Jony的时代不是要落幕了，而是刚刚开始。
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