016 扶绫 第二课作业＃有号以后叶小鱼训练营＃

一．产品介绍

５００强新楼盘项目，有两块地，分别规划为改善住房（第二次购买房，有点小钱的给自己换个大点好点的房子），一块规划为刚需房（第一次购房）。

产品品质定义为铂金奢宅，地段在本城市的高新区核心地段，正处在飞速发展中，户型暂定为复式（尚未公布），建筑风格为新中式，物业为全国ＴＯＰ５物业。

本次文案目标：输出展厅升级开放信息，邀请大家来参观

一、与我相关：

1、标题有你：

展厅升级开放，为你打造优雅新居

2、卖点+收益点：

城央之上，居繁华（地理位置卖点是新城央的核心地段，可以享受繁华生活）

展厅升级开放，繁华生活邀你启程

品质如铂，高雅生活（产品卖点：铂金奢宅，品质精细）

展厅升级开放，高雅生活邀你一起拉开篇章

3、人群标签：

28-45岁，再一次的人生选择（目标人群：28-45岁）

展厅升级开放，给人生多一次选择

人生渐入佳境，当居一席（特质：有了一定的经济基础）

展厅升级开放，你，当有一席

二、制造对比：

1、常态和非常态：

换新居，不如换铂金奢居（换房子是常态，换铂金奢宅的房子是非常态）

展厅升级开放，铂金品质奢宅，邀你共享

2、之前之后：

两层精彩，双倍空间，摆脱旧屋小挤堵（产品是复式，有两层，扩大了可利用空间）

展厅升级开放，丰富可利用空间邀你共鉴

3、消费者和同类对比：

花同样的钱，你买了一层，他们买了两层

展厅升级开放，是时候了解相同价钱两层精彩的房子了

三、满足好奇

1、运用如何，怎么，为什么：

碧桂园如何用匠心筑造铂金奢宅，让你拥有双层精彩？

展厅升级开放为你揭晓

2、全新概念：

铂金奢宅精造品质生活

展厅升级开放，邀你共鉴品质生活

3、你知道，但未必知道：

你知道复式结构，但未必知道丰富空间打造

展厅升级开放，邀你共同打造丰富空间生活

4、目标人群关注：

生活不止红酒香槟，更有高雅品质生活

展厅升级开放，邀你共品高雅品质生活

四、满足情感

1、喜：

喜闻！同等价钱两层精彩

展厅升级开放，邀你共堵双层精彩

2、惧：

房屋可利用空间太小，生活品质将降低一半！

展厅升级开放，邀你一起享受品质生活