机器写的信息流广告比人类更好吗？

标题长的越像信息的广告越能制造点击

1. 什么是信息流广告？

你在今日头条阅读新闻时，是否每隔几条信息，就会看见京东广告？你在新浪微博刷着明星八卦时，是否每隔几个博文，就会蹦出天猫广告？你在微信朋友圈“批阅”爱卿奏折时，是否注意过精致的图文广告......

以上都是典型的信息流广告，众所周知，信息流广告在近些年风光无限，今日头条靠它笑傲江湖、去年百度天价收购的副总裁“李叫兽”最近做出了feed创意智能优化工具。笔者所在的京东最近接连发起的“京条计划”、“京度计划”，也都是在利用信息流广告赋能电商。天猫也在充分利用微博的信息流广告。

2. 为何信息流广告如此受商家青睐？

信息流广告是数字广告的一种，更准确地说，是伴随着移动互联网而生的。大多数用户花在移动互联网上的时间都是在获取信息，无论是朋友圈的好友信息、今日头条的各种段子、新浪微博的娱乐八卦......数据已经证明，信息流展示的最佳方式就是像今日头条那样竖排向下滑动阅读。

在这样的信息流形式中，是插入广告的绝佳场所。若双方能数据互通，便能发挥巨大的价值。京东和头条的合作是最好的证明。

3. 机器在信息流广告中会替代人类？

信息流广告中有句金玉良言“长的越像信息的广告越容易引起点击”，大家今后可以在刷今日头条时留心关注这些广告文案的写法。

信息无时无刻不在产生，用户每次打开都会刷新，好像一种快餐。因此，信息流广告的文案好像也没那么精致了，貌似也不需要4A广告公司了。一个长的像信息的标题，三张精美的图片，再加上精准的用户画像分析，这仿佛就是信息流广告的标准范式。

而对于标准的范式，机器一定比人更擅长且成本更低。很多科技公司正在做这样的产品，只要你上传一个sku（电商中表示商品最小库存单位，如耐克白色L码T恤）的基本属性（季节、适合人群、名称等信息），机器就能很快为你生成一条信息流文案，且“长的非常像信息，”点击率也会不错。

在信息流广告中，好像机器表现地比人类更好了。

真的如此吗？我相信，在信息流广告中，机器一定有用处，且用处不小。但绝不会替代人类，机器能写出很好的产品介绍和文案标题，也许借助精准的用户画像能命中用户“G点”，转化率也会不错。但我坚信，久而久之，这一定会影响用户体验，不能仗着你了解我，就利用我。为什么大家对自媒体大号“咪蒙”、“胡辛束”、“天才小熊猫”等的广告不抵触？因为他们在推送广告之前给通过文字给予了用户一定的价值。

因此我认为，“咪蒙”式的广告形式可能更适合信息流广告的，再借助用户画像进行精准的内容投放，一定能在保障用户体验的基础上提高转化。

以下是笔者原创的一条信息流广告，效果还不错，类型是一本正经地胡说八道，愿与大家切磋分享（具体的广告等信息已隐去）。

            标题：用互联网的思维哄女朋友

自从我有了一个女朋友，我的生活完全改变了

每天走在校园可以尽情虐狗了（就爱挑人多的地方）

有了女朋友是一件值得傲娇的事情

但不得不说得花好多时间陪她聊微信

经常会错过一些重要的事情，比如

所以我经常研究一些小技巧

让我能稍微解脱一下

比如买很多娃娃陪她

但这样还是远远不够的呀

有没有什么办法让我能在打游戏的时候

不用回信息呢（绞尽脑汁呀）

作为一名互联网从业人员

当然要用互联网思维来思考

没错，首先要找出有了女朋友之后

最大的痛点是什么，比如

接下来要做的就是痛点优先级的排序

这几点中

让我最痛的就是第三点

每次都要一边打游戏一边陪女朋友聊微信

游戏中的基友都劝我说，打完再回呗

我每次都会默默的回一句

这可咋整呀

但互联网思维是什么？

就是要迎难而上

有困难要上，没有困难制造困难也要上

我心想，要是有个人能在我打游戏的时候

替我和女朋友聊微信多好呀

这时，我突然想到

我特么就是产品经理呀，自己做个智能app

不就可以了吗

说干就干，首先要搭建产品原型

产品设计好后就是开发了

没办法这个我真不会呀

于是我打电话给本科的一个同学

把我的产品原型图发给他了

他说这简单，三天搞定就能用

三天后，一个可以自动陪女朋友

聊微信的app完成了

接下来就是产品测试了

现在我需要一个女朋友

我当然不会蠢到用自己的女朋友做测试的

于是，趁室友在打游戏的时候

别误会哈，我只是偷偷地拿走了他的手机

将室友女朋友的微信与app的接口

设置好，一切准备就绪

我激动的打开了一局LOL

40分钟后，我看了一眼手机

这TM什么玩意儿呀

幸好没拿自己女朋友做实验

要不然又得单身20年（我是心机boy）

故事纯属虚构，旨在告诫大家

在女朋友面前千万不要耍小聪明哟

还有就是千万不要让程序猿朋友

参与进你和女朋友之间哟

夏天来了，该是打扮女朋友的时候咯

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