干货 | 手把手教你玩转Banner广告（上）

好的广告创意能带来更高的点击率，从而直接影响点击之后的一系列转化。所以品牌在广告创意上会花费许多心思，来更好地吸引用户点击自己的广告。Banner广告作为数字广告的老牌形式，拥有比视频广告更高的性价比，但是有时吸引力可能低于动态的广告形式。下面小编就来带大家学习如何把价格便宜量又足的banner广告玩出花样。

解决问题的关键就是，让用户无法抗拒你的banner广告！说来容易做来难。虽然的数字时代的用户每天都在体验各种丰富多彩的视觉冲击，但是有那么一些技巧，只要用对了，就能帮助你设计出逼格更高、转化更好的banner。在接下来的两天里，待小编把这些技巧一一道来，让你的banner广告满血复活！

尺寸

Banner广告尺寸有几种标准，以Google AdSense定义的banner尺寸和最佳位置为例：

1.通栏广告-728x90

2.半页广告 - 300x600

3.巨型广告 - 336x280

4.中型广告 - 300x250

5.大型移动横幅广告 - 320x100

在天朝，这5种广告类型覆盖了更多的尺寸，但上述5个尺寸是历经反复试验后得出的能获得最佳广告效果的尺寸。在版式方面，多数banner采用横向放置，但有些创意要求更多的垂直空间，还有一些创意需要方方正正的呈现。归根结底，尺寸的选择都是为了更好的展现你的创意。

* 上图：动态创意技术支持将创意一键生成多个素材尺寸，节省resizing的人力成本和时间

3B：品牌（brand）、热点（buzz）、推动点击（badger）

大多数平面设计的文章会介绍到广告的信息层级（Information Hierarchy），这一概念可以总结为以下三点：

1.品牌。品牌广告中，品牌logo必须是吸引用户眼球的首要元素之一。

2.制造热点。这一点对文案提出了很高的要求，需要既能引爆关注又能激发兴趣的文字来打造出热点。突出有关促销信息的字眼是常用而有效的方法，比如“免费试用”或“限时抢购”等。

3.诱导用户点击。通过精心设计的行动号召（call-to-action，即CTA）和打造热点（buzz），营造紧迫感，从而促使用户点击广告。

选择适合的工具

随着技术的发展，广告设计也逐渐告别了完全依赖平面设计公司的时代，即使用自家的设计师来设计广告，购买昂贵的设计软件也是一笔不小的费用。其实通过一些在线工具，就可以实现banner广告从创意概念到设计的整个过程，比如Bannersnack（www.bannersnack.com），提供很多好用的工具来帮助你设计成熟的banner广告，甚至设计一次广告战役，有兴趣的童鞋不妨试试~

永远不要低估CTA的力量

一定一定要花够时间来设计你的CTA。一个广告即使涵盖了你想要传达的全部信息，即使设计得再美轮美奂，如果不给用户点击的暗示，点击量可能依然少得可怜。记住要多设计几个CTA版本，比如不同的CTA文案、不同的CTA展现位置，然后用A/B测试挑选出表现最佳的一版作为最终版本。

化繁为简

Banner的空间就那么大一点，必须珍惜利用。如果在这个有限的空间放进太多的东西，100%会搞砸这个设计。记住，拥挤的设计不讨喜，留白才是最强有力的设计语言。一定要保持banner版面的整洁、简单和易懂，把最需要传达的信息传达出去即可，不要想一口吃成胖子。乔帮主曾经说过，“Simple can be harder than complex: You have towork hard to get your thinking clean to make it simple. But it’s worth it in the end because once you get there, you can move mountains.”（简单比复杂更难：你必须付出巨大艰辛，化繁为简。但这一切到最后都是值得的，因为一旦你做到了，便能创造奇迹哦。）

动态＞静态

如果预算充裕，动态广告是很好的吸睛选择。近年视频广告OTV崛起，成了最受喜爱的广告形式，也能产生更大的后续广告效应；缺点呢自然就是贵，以及贴片广告位库存有限，可能导致有钱也买不到的情况。然而随着技术的发展，在banner广告位中进行视频素材播放的新广告形式in-banner video横空出世，打破了视频资源紧张、单价高的限制，让广告主们能更以低的成本更方便地传播视频广告，更好地吸引受众产生互动。

剧透：小编正在奋笔疾书一篇世界500强品牌用程序化投放in-banner video广告的真实案例，预计下周发布，还请大家拭目以待~

删除logo外所有的影像

依靠很多图像来展现创意，并不是banner广告的万能解决方案。在静态的banner广告中，由于空间限制，可以考虑删除logo外的所有影像，突出重点。

不断测试与优化

这些有用的小技巧也不是万灵丹，还要在实际应用中不断进行试验，找到最适合的表现形式。A/B测试无疑是最好的试验方法，根据每次测试的结果，及时作出调整。通过不断的优化，让你的banner广告效果越来越好。所以无论现在你的banner效果有多棒，都不要停止优化，因为更好的广告效果永远都是被优化出来的！

下一篇，我们将从“色”的角度讲一讲如何玩转banner广告，让你的banner成为夜空中最亮的星！