造就声音文化符号的“猫王收音机”

逆袭：有预感的“万万没想到”

四个月前，猫王²收音机还没上市。“收音机”这个名词还只是一个被遗忘的老物件，印象中，老掉牙的外观，兹兹啦啦的电波声。“既不好看，也不好听”，着实已被时代淘汰。但是，猫王²成功刷遍了社交网络，收音机被重新定义了！

图片发自App

“逆袭，令人大跌眼镜的逆袭”

潮感十足的复古外形，圆润的实木箱体，温暖富有质感的音质，简单得让人一秒上手的操控，加上优秀的蓝牙无线播放——猫王²在众多科技感十足的音响产品中一炮而红。

3月18日，设计师曾德钧带领着一支不足十人的团队，忐忑而满怀希望的接入京东体系，开始了猫王²的众筹。

“100天过去，成绩很优秀，影响很巨大”

5月2日，猫王²众筹收官，1800台产品全部售罄，众筹金额刷新国内众筹音频硬件纪录。6月，猫王²顺势加入京东618店庆，售价¥2598，限量六百台，竟获得一万多名用户的抢购预定。从众筹到首发，一百天时间，猫王²热销2400台。

当市场上如雨后春笋一般的¥399、¥599的无线音箱令产业人士找不着北的时候，猫王²已成为一个众人关注的案例。两千多元的收音机竟然逆袭市场，这样的结果，整个团队有预感，但“万万没想到”。

图片发自App

好产品，不怕看，更不怕听！

玩胆机、玩Hi-Fi、玩PC音响的人几乎都知道曾德钧，他是圈内的元老级人物，被媒体称作“中国胆机之父”。曾老是个50后，几十年前就开始捣鼓胆机、收音机、音箱，2000年前后论坛刚刚兴起的时候，他在发烧友论坛里晒出自己手工制作的收音机，是猫王雏形第一次与用户见面，经历了数次颠覆性设计，已过去了十多年。早在11年前，发烧友们纷纷鼓励曾老批量制作，并且自发“团购”了100多台，这是曾老的真正意义上第一次互联网“众筹”的尝试。

什么才是最好的收音机？曾老说，“收音机不是音响，它们对音质的定义完全不同，音响追求的是高保真，收音机会更偏重于聆听舒适的感觉。”

图片发自App

为了做出世界一流的收音机，曾老前后收集了历史上过万张世界各地的收音机图片，多年来几乎平均每天花14个小时以上在研发、学习和听音乐上，陪伴他度过漫漫长夜的是对声音如痴如醉的热爱。在历经无数个日夜之后，他终于调出了猫王²灵魂之声，这也是为什么猫王²音质如此动人的原因所在。

好产品，终于盼来最好的时代

早在十年前，互联网没有那么发达，电商还未形成气候，互联网＋的概念还在萌芽，一切想象难以成为现实。而今天，一切都已走向利好，最好的时代，到来了。

“既然时代给了我们机会，为什么我们不做得更伟大？没有谁不可以被超越，做产品也要有革命精神，把过去踩在脚底，一切都可以去创造。过去的已经归零，从现在开始做起。”这是曾老的创业感言，也是这个时代最为珍贵的精神。

在这个野蛮生长的时代里，所有产品都想找到自己的独特之处，当大家都在感叹猫王²的反潮流逆袭时，曾老却认为猫王²才是真正的顺时之作。

从黑胶唱片、磁带、CD到iPod，再到蓝牙、wi-fi无线概念，似乎是潮流在引领产品。而曾老用几十年的行业直觉判断：未来的音频行业发展方向一定是外形独特、互联网属性、以用户的体验和服务为核心。

“想在哪听就在哪听，想听什么就听什么，想怎么听就怎么听。”这是曾老对未来音响的设想，在猫王²收音机上添加蓝牙功能只是第一步，以后还会有更多的创新。

图片发自App

文化发声，深留时代烙印

从一开始，猫王²就没有把自己定位为一款音箱，无论从造型，还是听觉，都将产品体验上升到“文化”的高度，这也就不难理解为什么设计师能够忍受90天的亢长生产周期，坚持手工制作。

营销层面，猫王团队选择了情感回归，与用户的沟通语言极其简单，而形式别出心裁，视频、H5页面、海报，一切便于指间互动传播的方式悉数应用，成功的通过社交奠定了产品的文化属性！最终数据表明，购买猫王²的80后、90后占比很大，用户在朋友圈晒产品已成为常态，而强关系社交的辐射力也再次引爆了有效的二次购买。

图片发自App

这一切，来自于产品带给团队的自信——“我们对猫王有信心，它代表一种极致、一种美好，它就是一道亮丽的文化符号！”

猫王²的成功只是开始，云动创想（猫王品牌持有公司）已成功获得A轮融资，猫王全系产品将陆续登场亮相。同时，曾德钧正在主导设计更具前瞻性的新一代音响系统，曾老不仅期待唤醒人们对声音的品质感受，更立志创造极具互联网概念的全新音响文化，造就声音文化符号。