知乎热榜营销，知乎热榜的机制是什么，如何上榜？

链媒介，3年资深知乎运营团队亲自操盘，团队成员曾操盘多个知乎千万级传播案例，具备深度内容洞察能力，为品牌主提供优质的热榜策划、品牌代运营、KOL投放、排名优化等服务。

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随着知乎火遍全国之后，知乎也成为了品牌抢占的一个重要领地，毕竟这里聚集了2亿+优质的用户，主要以一二线城市为主的用户画像，更是让大量品牌主看好知乎未来的营销价值。

而知乎平台也顺势推出了知乎热榜这一杀手锏，今天链媒介就跟大家分享下知乎热榜的机制和上榜技巧。

一、什么是知乎热榜？

知乎热榜是知乎的一个内容版块，里面聚合了知乎全站最热门和最具讨论价值的内容，更值得一提的是，知乎热榜针对全站用户都是统一的，也就是说，一个内容上了热榜之后，全站用户都有机会看到。

而一旦整个问题上了全站热榜之后，其整体浏览量至少是几十万起步的水准，有的问题热度甚至高达1000万以上，用户也非常精准垂直，可以说是品牌宣发、公关的一个重要阵地。

很多品牌在新品发布和企业公关时，都会把知乎热榜作为一个重要渠道，比如华为手机、小米手机、京东、天猫等品牌选择在知乎进行品牌营销，取得了非常不错的效果。

华为mate30在知乎进行宣发，提出一系列热榜内容，其中最高的浏览量2000万+。

天猫双十一活动宣发，获得近500万浏览：

所以，今天链媒介就根据过往多次热榜的经验，为你深度剖析知乎热榜：

目前，热榜被分成了全站、数码、校园、深度等多个版块，主要流量仍然集中在全站热榜，而分类热榜对于垂直领域的产品而言，也有很高的品牌营销价值。

二、知乎热榜的机制是什么？

根据知乎平台公布的热榜规则，热榜目前主要是根据内容的浏览量、互动量和专业加权等因素来排名的，所以我们在上榜时，也主要是根据这些项目来进行操作，提供高权重的问答资源包+互动资源包，提升整个问题的热度。

目前链媒介知乎热榜服务有90%以上的上榜几率，最高可到热榜前三，在热榜生产过程中，链媒介提供了全案服务。

三、如何才能上知乎热榜？

一、选题策划

一般来说，知乎对新问题有着更多的流量扶持，在同等的流量增长情况下，新问题也有着更高的上榜概率。所以在操作热榜时，我们会优先以新问题策划为主，在选题策划中，主要考虑以下因素：

1、话题覆盖人群

每个问题都可以选择5个话题进行覆盖，在话题选择时，除了考虑话题精准度之外，也会结合话题本身的关注人数和浏览量来考虑，最终选择出合适的选题。

2、问题讨论性

根据疯传的六要素，一个内容或者事件要引发传播，就必须要满足疯传六原则之一，即社交货币，诱因，公开性，情绪，实用价值和故事，我们在设计热榜的问题时，也会根据这几点来设计。

例如，在做：抖音是否正在毁掉中国的年轻人？

这个选题时，我们考虑了这个话题能够引发大量的讨论，足以传递很高的社交货币值，而且能够充分调动答主分享故事，进而引起用户的情绪，引发大量的传播。

整体传播量2400W+

3、品牌相关度

在考虑品牌内容相关度时，我们会根据用户意识阶梯来进行规划，选择和品牌转化最相关的内容来进行营销，保证基础转化率。

——内容来自链媒介