高级品牌营销的本质是什么

说到品牌，想必大家都有所耳闻，无论是享誉全球的大牌，像宝马、奔驰、LV......还是只有2-3人的小公司，都有各自认为很有发展潜力的品牌。

飞速发展的网络经济，催生更多新品牌，新产品的诞生。但由于自身品牌属性和市场环境等多种因素的制约，近而使其处在如今激烈的市场竞争中寸步难行，甚至都不知道下一秒自己的品牌是否还存在。

不管是大品牌还是小品牌，都有其核心本质，那就是只有拥有自己的核心品牌竞争力，并不断依时、依地而适时调动综合资源与品牌力量，从而横纵联合构造深受市场与消费者欢迎的品牌基因，方可保持持续发展的后劲之力。

如让你的产品保持快速迭代而领先于同行或竞品，抑或让你的品牌在消费者心中烙下更受欢迎的印记，同时发力于差异化内容的构建与新营销方式的运用，而后快速在用户心智中打造根深蒂固的形象，其典型的代表品牌有：“杜蕾斯、江小白”等。

一个受人喜爱与拥有竞争力的品牌，它需要具备哪些核心要素？

一个以“绿色天然、原味甘甜”的【蜂蜜品牌】，如何才能打造自有的品牌优势，进而构建营销驱动力？

「蜂蜜」品牌基因提炼

如何让这个【蜂蜜品牌】自带营销属性和市场驱动力？

品牌驱动原则：先内容后品牌，先情感后营销。

品牌营销的本质是：产品满足使用功能，品牌连接人的情感。

“蜂蜜品牌”如何才能打造自有营销驱动力？

Ps：因品牌营销涉及面较广，内容偏多，故本章先分享其第一个点，即“内容构建”。后续再对其余项展开剖析，敬请关注本号的文章更新。

内容打造是一个品牌与消费者接触面最广、最多的核心要素，同时也是最能体现一个品牌在市场变革与消费驱动下的先发优势力量。

品牌内容做得有特色、有吸引力，自然而然会为你带来不可小视的营销增长或用户反响，相应地也是检验一个品牌是否具备“品牌情感与用户好感”的标尺。

怎样才能构建“蜂蜜品牌”的内容先发驱动力？

如何用品牌文案连接用户？

产品优势诉求>与市场上同类产品进行区隔>塑造独特优势>绿色天然>品质>味道>转化利益

「蜂蜜」优势文案构建

品牌诉求>产品优势转化

 品牌诉求>产品特点>优势提炼

品牌诉求>地域优势>环境生态

品牌的营销策划在于将“产品优势进行提纯，品牌故事植入情感，产品传递温度，功能唤醒认知”，当你将其有效打通并与用户实现连接，进而方可构建最强有力的品牌营销力量。