葛亮
葛亮

好广告的六个原则

假设你要设计一个海报宣传你的一个产品或者一个活动，你会怎样设计才能让它黏住你的客户或者潜在的参与者？

美国公共利益科学中心发现一桶爆米花所含的饱和脂肪高达37克，是推荐的每日摄入量的两倍，这说明爆米花是极其不健康的食物，那如何才能引起大家的重视呢？

1992年9月27日，公共利益科学中心召开记者会，发布了如下信息：

电影院出售的“黄油”爆米花所含的饱和脂肪可能导致动脉血管阻塞，一份中号爆米花的饱和脂肪含量比一份培根加鸡蛋的早餐、一份巨无霸加薯条的午餐和一份充满配菜的牛排晚餐加起来还要高！

这则新闻立即轰动，迅速跻身各大媒体的头条，这个广告创意对电影院的观众产生了黏性，他们开始远离爆米花。

好的广告创意都是相似的，这些相似之处可以用六个英文字母来概括：SUCCESs

Simple简单
爆米花创意让人一目了然，简单地表达了爆米花有害这个观点，并倡导大家采取远离爆米花这个简单的行动。

Unexpected意外
一小桶爆米花所含的饱和脂肪竟然比油腻三餐加起来的饱和脂肪还多。

Concrete具体
和爆米花对比的三餐非常地具体形象，配上图片让大家过目不忘。

Credibility可信
公共利益科学中心让大家觉得是可信的。

Emotion情感
成功引发了大家对爆米花的强烈反感。

Story故事
要想让人留下深刻印象，讲故事是最好的方法，没有之一。

总结一下这六个原则就是：简、奇、具、信、情、事。，即简单、意外、具体、可信、情感和故事，它们的英文首字母正好构成了英文单词：SUCCESS

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