联机共读11期-3.8-Bill

怎样投放数字广告更有效

数字广告常用的计费方式，一般分为如下几种：
• CPM，即以每千人次浏览计费。
• CPC，即以每点击一次计费。
• CPA，即以每一个有效行为（比如下载、注册）计费。
• CPL，即以每一条客户留资信息计费。
• CPS，即以每一件实际销售产品计费。

企业应该注意的三端数据：

第一，媒体端数据，包括来自投放媒体的展现量、点击量、点击率、关键词消费、点击价格等；

第二，自有网站端（落地页）流量数据，包括PV、UV、跳出率、停留时间、下载客户端等；

第三，销售端的订单数据，包括留资量（电话采集）、潜客量（定金意向）、订单量、成单量（订单最终成交）等。

集中在市场部手中，并被精细地串联使用。

制定科学的KPI

企业要建立全程数据监测

为了充分挖掘和积累数据价值，品牌自建第一方数据管理平台，把数据掌控在自己手中是不可或缺的。同时，第一方数据管理平台还必须要有能力安全地对接其他第三方数据，最大化地挖掘数据价值。