议题：流量红利枯竭，提升存量用户活跃是下阶段互联网的趋势（基于金融行业支付二级行业细分）
总体概述：
移动互联网人口红利见顶，用户时长争夺战白热化，过去一年，国内移动网民整体规模在11.3亿上下浮动，移动网民增长红利见顶。中国移动互联网用户规模增速持续下降，规模见顶
移动网民人均安装APP总量基本趋于稳定：
下午为近6个月全网领域（全网，社交，通讯，视频，资讯）行业的总体活跃用户的分布情况。其中全网整体活跃用户总数基本趋于稳定，二食品行业和资讯行业在稳步提升。
细分概述：
用户平均每天花在移动互联网的时间已接近6小时，相比2018年年末，时长增长大幅下跌
与此同时：居民平均每日使用户APP时长趋于稳定；下图为支付行业近三年的用户整体活跃情况。其中从2018年12月至今，整体用户的活跃体量基本趋于稳定，互联网流量达到瓶颈。因此针对各个支付企业而言，增强存量用户的活跃已经是继扩大用户规模后的最重要议题。
目前金融板块2级支付行业中，前十分别为支付宝，翼支付，云闪付，壹钱包，百度钱包，和包支付，拉卡拉收款宝，随行付PLUS，沃钱包，云钱包。整体前十的APP总注册用户数均趋于平缓，用户活跃在稳步提升。而整体支付行业总活跃用户趋于平缓。
下图为支付前三行业的运营商情况占比：
整体支付行业以移动运营商占主要分布。
增长趋势
目前实现增长的应用场景：
从时长增长来看，短视频、手机游戏、音乐等泛娱乐行业更多的吸引了用户注意力，人均使用时长增长显著
时长大户短视频行业仍在吸引用户注意力，领跑全网时长增长
短视频收获到最多的下沉流量红利，电商在下沉市场也越发普及；同时教育、游戏、社群电商等领域随着下沉市场的拓展而大幅增长
垂直型应用以深度内容为纽带，吸引特定兴趣人群消费内容并深度交流，形成社交关系链，孕育出各种圈层文化
社区内容定位直接影响用户活跃度和粘性，二次元创作分享平台LOFTER、直男社区虎扑、精神社交平台Soul等平台通过差异化的内容吸引到一批属性、兴趣接近的重度用户
短视频行业格局稳定，头条系短视频产品用户规模占行业7成，而快手则迎来用户规模和时长的双增长
1 免费+广告的阅读模式继续跑马圈地，推动在线阅读行业整体迎来新一轮增长红利，用户规模一年以来大涨过亿
为提升用户数和活跃度，各银行纷纷在移动端产品中加强对日常生活场景金融支持，尤其加强对支付场景的运营，希望提高用户的使用频次
极光大数据观点：
• 四巨头纷纷出大招，用户时长争夺白热化：腾讯社交定位稳固，百度发力视频直播，阿里转向移动购物，头条短视频占比回落
• 渠道下沉对新闻资讯的影响不容小觑：趣头条凭借“现金补贴+社交裂变”模式快速崛起，拉近与今日头条、腾讯新闻的差距
• 生鲜电商领域尚有共同成长空间：头部应用渗透率不高，第一梯队多点、盒马、京东到家渗透率依次为1.5%、1.1%和0.9%
• 百度发力短视频，实现弯道超车：凭借好看视频和全民短视频两款应用，百度成为继头条、腾讯后短视频领域的第三极势力
• 手游行业仍由腾讯主导头部玩家阵营：《王者荣耀》、《绝地求生：刺激战场》以16.5%和14%的渗透率稳占前两位
• 智能硬件成各厂商抢占物联网赛道的第一站：各厂商着力智能硬件，截至19年3月，智能摄像头、儿童手表、运动手环和智能音箱的行业渗透率依次为4.4%、4%、3%和2.3%
• 极光推出流量价值评估模型，助力提升流量管理水平：微信、手机淘宝、QQ流量价值最高，BAT与头条占据前十之中七席
整体观点：
1 互联网流量红利耗尽，居民平均每日使用户APP时长趋于稳定，对与基本成熟移动互联网企业而言，存量用户的留存率提升是发展关键
2 支付行业整体用户活跃达到瓶颈，新用户上限见顶。在存量盘子提升用户活跃是趋势
3 短视频、手机游戏、音乐等泛娱乐行业更多的吸引了用户注意力，人均使用时长增长显著；在线阅读行业整体迎来新一轮增长红利，可以成为很大的合作点
4 对与支付行业而言，在移动端产品中加强对日常生活场景金融支持，尤其加强对支付场景的运营，提升用户的使用频次是趋势
5 对与翼支付而言，为实现增长和用户活跃，可以和一些应用场景合作。主要可以集中在在线阅读行业（七猫小说等））和短视频行业（快手）