如何用好名称这个最大的品牌资产？

一个品牌会有很多品牌资产，比如名字、LOGO、标志色、专用图形符号、广告语、产品包装风格、产品形状等等，至于排名就看厂商对待这些资产分别的重视程度了。作为专业策划，当然有自己的态度，我们认为，一个品牌最应该珍惜的就是“名称”。名不正则言不顺，名字不是一个品牌的代名词，名字就是这个品牌的本身。我们衡量一个品牌的品牌价值，怎么衡量呢，也是看这个品牌名称的社会影响力和市场号召力。通俗说就是提到这个品牌名字，有多少人认可这个品牌的地位，又有多少人愿意为这个品牌的东西花真金白银买单。

国际品牌榜单对于中国消费者来说，可能不够直观。我们今天重点说说中国的品牌，它们的价值几何。早前，传播服务集团WPP与旗下调研机构凯度共同发布“BrandZ 2019 最具价值中国品牌100强”排行榜。榜单显示，阿里巴巴登顶榜首，成为中国最具价值品牌。其品牌价值同比增长59%，达到1410亿美元。腾讯排名第二，品牌价值1381亿美元，同比增长4%。阿里巴巴集团CMO董本洪表示，我们非常荣幸位列BrandZ中国100家最有价值公司榜首。阿里巴巴从第一天成立开始，就以“让天下没有难做的生意”为使命。我们将持续赋能我们的合作伙伴，通过阿里巴巴平台帮助他们成功的实现数字化转型，同时给消费者提供更好的产品与服务，让平台上的参与者有能力和机会成为“创造者”。在我们看来，品牌不是广告，而是将社会责任融于商业模式，用商业手段帮助解决社会问题。为社会创造真正的价值，才是品牌的生命所在，也是阿里巴巴一直所相信并践行的。可见，阿里巴巴这个品牌能在品牌价值榜上登顶，这家公司其实做了很多事情，不仅仅是让这个品牌在社会上活跃得建立形象，更重要的是真正的解决社会问题，产生更大的经济效益，取得广大消费者甚至社会各界人士的高度认同，这才成就一个品牌。

同样，排名第二的腾讯品牌，不用多介绍都知道这个腾讯是谁、腾讯意味着什么。我们现在的生活，几乎都离不开腾讯二字了，工作上要用到QQ邮箱，QQ通讯软件，娱乐会用到腾讯视频和腾讯，就连买东西也少不了腾讯投资的京东，最最最重要的是，全中国十几亿人已经习惯了一个聊天工具，叫做微信。微信也是腾讯公司的，微信品牌也是在腾讯品牌影响力范围的。假如微信不属于腾讯这样的通讯大鳄，而是一个草根企业的，恐怕很难走到今天，当然，也很能会被腾讯收购。可以说，腾讯品牌的价值，深入了多少群众的生活，品牌名称曝光的次数越多，品牌的影响力和商业价值就会增加。很难想象一个曲高和寡、自绝于群众的品牌，它的品牌价值会比亲民的品牌高，比如大众旗下的超跑布加迪，这个品牌价值就不会比大众汽车品牌价值高。

再来看排名第三和第四的工商银行和中国移动通信也是走群众路线的。工行是中国网点最多的银行，移动是中国用户量最多的电信运营商。我们都接触不到的品牌，哪来的品牌价值呢？如果咪蒙、一条这样的自媒体没有那么多粉丝，又怎么会有厂商找他们打天价广告呢？工行可以说是中国人用起来最方便的银行了，尽管有人说现在是数字时代了，都手机支付了，不用网点也行。要知道，舆论氛围是一回事，现实又是一回事。当你去银行办理需要实名的业务时候，依然得取号排队。数字是必然趋势，移动终端承载更多的业务办理还有个过程，中国有十几亿的人和960万平方公里的国土面积。线下网点不仅不会萎缩，还在不断增加呢。

总结来看，名称是最大的品牌资产，不断给让品牌名称以各种媒介露脸，这样才能让品牌效益最大化。