上周六晚，2017年戛纳创意节正式闭幕！
这个有着广告界奥斯卡之称的广告大奖可谓是大多数广告人的梦想，不过，从 1 万多件作品中脱颖而出也不是一件易事。虽然奖项难拿，但想要学习一下也不是什么难事。
现在，四个专项（Cannes Lions、Lions Health、Lions Innovation 和 Lions Entertainment）总共 24 个创意类目的全场大奖也已经全部出炉。不过，今年的制药类（Pharma）并没有全场大奖产生，所以今年是23个。我们今天就来对这场广告人的盛事做个总结，看看全场大奖到底被谁拿走了。
玻璃狮（Glass Lion）& 钛狮（Titanium）& PR 类全场大奖 & 户外类（Outdoor）全场大奖
Fearless Girl
Agency：McCann New York
在24号结束的戛纳广告节上，这个与铜牛勇敢对峙的“无畏女孩” (Fearless Girl)获得了4项全场大奖。分别是玻璃狮 (Glass Lions) 、钛狮（Titanium Lions）、公关狮 (PR Lions) 以及户外狮 (Outdoor Lions)。
今年3月8日“女神节”前一天晚上，麦肯纽约和道富环球投资管理公司合作制作了一个名为“无畏的女孩”的雕塑，还放在了华尔街铜牛的正对面，这个女孩双手插腰，昂首挺立，面对着铜牛，脚下的牌子上刻着一行字“了解女性的领导力量/她在改变世界”，（Know the power of women in leadership. She makes a difference.）旨在象征女性的领导力，唤起更多女性顾问加入公司集团的董事会。这种虽然形式简单但极富灵感的执行在极短的时间内带来全球范围的影响力。
直销（Direct）全场大奖
GOOGLE HOME OF THE WHOPPER
Agency：DAVID Miami
这是一则只上线了一天就被谷歌封杀了的广告，封杀的原因看广告内容就知道了：汉堡王利用Google Home在全美范围内播放了一则广告，瞬间唤醒了听到这则广告的所有Google Home设备，然后开始跟疯了一样强制碎碎念维基百科中汉堡王的信息……播一遍广告，Google Home就念一遍信息！非常魔性。虽然很多拥有Google Home的消费者都很反对汉堡王这样做，但这个创意不得不说是很精彩的！（想了解这则广告的更多信息，可移步PITCHINA网站）
平面与印刷类（Print & Publishing）全场大奖
Flame Grilled since 1954
Agency：DAVID
汉堡王店铺着火这件事估计在美国人眼里已经不足为奇了，因为在过去的两年里，每年汉堡王都有门店失火！不过，失火这件事并不是什么值得炫耀的事，可能很多人都会觉得有安全隐患，甚至觉得是汉堡王安全措施没做好导致的。但汉堡王就是汉堡王，连麦当劳的早餐配方都敢“偷”，失个火有什么大惊小怪的？
于是，汉堡王将2016年美国俄勒冈州一家汉堡王的失火现场图，2015年美国宾夕法尼亚州一家汉堡王的失火现场图，以及2004年意大利家汉堡王的失火现场图做成了最新的海报来宣传它的烘烤汉堡。当然了，这些失火并没有带来人员伤亡。
其实，这次的广告是来自于一项有趣的研究。研究表明，自1954年以来，汉堡王比任何其他快餐连锁都更容易失火。而汉堡王却在这点上耍了个小聪明，汉堡王比其他连锁快餐店更容着火，是因为汉堡王一直坚持真实地烘烤汉堡肉饼。
创意实效（Creative Effectiveness）全场大奖
VAN GOGH'S BEDROOMS
Agency： Leo Burnett Chicago
今年年初，芝加哥博物馆推出了一个活动——在Airbnb上出租梵高的卧室，当然了，不是他住过的卧室，而是他画过的卧室，这幅作品你肯定眼熟。卧室里面大到家具，小到墙上的画，被单的颜色，都和《La Chambre》那副画一模一样！而且，这间卧室在Airbnb上两人住一晚的价格要100美元。
网络类（Cyber）全场大奖
DID YOU MEAN MAILCHIMP?
Agency：RBK COMMUNICATION
今年戛纳网络狮（Cyber）全场大奖被《Did You Mean Mailchimp?》60 秒微电影系列广告拿下，它是Droga5为 Mailchimp公司拍摄的。他们为了一些有需求的客户开发了Mailchimp这款邮件发送器，他们将这套发送器命名为“MailChimp”，意思是，简单到猩猩都会用。
这次他们的广告依然是从名字入手，将大量与“MailChimp”谐音或者相似组合的名字进行加工。例如将“WhaleSynth”做成一个鲸鱼唱歌APP，将“NailChamp”作成一个美甲投票网页，或是将“FailChips”进行推广让群众分享身边碎掉的薯片等等活动。这些活动使“MailChimp”的名字区别与其他类似的名字的同时，也加深了受众对自家品牌名的印象和理解，在品牌营销上可谓大胆突破，玩了一次新潮有趣的创意。
网络类（Cyber）全场大奖
Åland Index/Baltic Sea Projects
Agency：RBK Communication
对于大多数人来说，出门刷卡支付已经成为一种习惯，但人们并不会去思考我花费的那一笔钱所支出的成本到底有多少，这可不仅仅是账单上显示的数字而已。The Bank of Åland 将金融风险数据、商品分类代码以及碳足迹编织成为Aland Index，来告诉消费者你真正的消费成本，还推出一款环境友好的消费卡，让你在消费的过程中看到自己为环境做出的贡献。
健康狮（Lions Health） 全场大奖 & 网络类（Cyber）全场大奖
Meet Graham
Agency：Clemenger BBDO Melbourne
这则广告很多人应该都很熟悉了，说实话，这则广告第一眼看上去有些诡异，但这也正是它的目的，为了能让你印象深刻。这个诡异的生物是Patricia Piccinini 根据自己的理解创造了一个能够在车祸中存活的样子，比如他有很多乳头保护他的肋骨，面部有大量的脂肪缓冲撞击。虽然这个生物很丑，但如果人们都长成这样就可以在车祸中活下来。不过，这代价也是挺大的。
设计类（Design）全场大奖
The Unusual Football Field
Agency：CJ Worx
谁说足球场一定是长方形的？要知道很多地方是没有一大块空闲的区域让你可以建一个足球场，比如泰国曼谷的贫民区喀都营，这个地方的建筑比香港还要稠密，基本不可能建设一个标准的足球场，但是为了能让这些贫民窟的孩子们也能享受到踢足球的乐趣，让这里的人们也有运动场所。泰国房地产开发商 AP Thailand决定就在现有的条件下建设不规则形状的足球场——凹形、梯形、L 形、Z 形，反正就是没有长方形。但这样不规则的足球场也有一个相同之处——对称，这样也可以让人们在平等的条件下比赛。
下面是一组改造前后的对比图
数字类（Digital Craft）全场大奖
REAL-TIME VIRTUAL REALITY EXPERIENCE FOR BJÖRK’S NOTGET
Agency：Analog and W&N Studio,UK
这则广告还是有点特殊的，因为在视频中你很难看到最好的视觉效果，毕竟这是一个VR作品，主题也是这么写的，所以顾名思义，用VR眼镜才能看到最佳效果。这则广告第一眼看起来像是动画制作完成的，但其实它由冰岛女歌手Björk担任主角，跟着音乐的节奏变换出了神奇的光影效果。
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Good Health全场大奖
Immunity Charm
Agency：McCANN HEALTH
阿富汗很多地区人民因为文化水平和医疗设施受限，大量新生儿的疫苗接种量只有50%。导致无数儿童因疾病残疾、夭折。即便一些孩子有过疫苗接种经历，但也只是打过部分疫苗。因为大多家长并不重视疫苗接种，很多家庭也因为不重视遗失了医保卡，导致医疗工作者为之后的工作带来很多困扰。这则广告视频介绍的就是“Immunity Charm”（疫苗手链）这样一个项目。
阿富汗的传统习俗之一就是为新生儿佩戴珠串。珠串通常由红黑两色组成，象征着吉祥和庇佑。医疗组织借此传统，每当婴儿在医院接种疫苗时，医生就会为其手链换上一颗彩色的珠子。由不同的颜色、编码，代表着不同疫苗，以此来记录疫苗接种进度。
影片制作（Film Craft）全场大奖
Territory
Agency：Iconoclast,US
这是来自法国组合The Blaze的MV作品——《Territory》，在作品的开头给人一种很压抑、很悲伤的感觉，但其实这并不是在描述一个很悲惨的事，反而是一个长时间流落异乡的年轻人回到家乡的故事，这个MV用这样一种悲伤的情绪来渲染喜悦的内心，让很多人感同身受。
广播类（Radio）全场大奖
Repeat the punchline
Agency：Ogilvy & Mather,Johannesburg
这个广告延续了肯德基一直以来的搞笑风格，一本正经地搞笑。广告讲述了一系列在男人心中最痛苦、最悲伤的时刻，比如躺在床上正刷着手机，突然手机砸到了脸上，比如看到前女友现在过得很好···但这些痛苦和限量版肯德基 Double-Down 套餐在一月九日下线这件事比起来不算什么，要知道这才是真正的悲剧。
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影片类（Film）全场大奖
WE'RE THE SUPERHUMANS
Agency： BLINK PRODUCTIONS
这是一则为2016年里约残奥会制作的宣传广告片。残疾人也有和我们一样的生活，他们也能参加世界级别的运动赛，一切只是方式不同。看完视频是不是有一种眼睛进了沙子的感觉。没有什么事情是他们不能或者是不应该做到的。如果有，那就是接受他人的偏见。虽然该广告视频发布距今已经有近一年的时间，但是其中的感动却不会因为时间而衰减。如之前判断，这则广告片果然在今年戛纳获得影片类全场大奖。
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整合类（Integrated）全场大奖
BOOST YOUR VOICE
Agency： 180LA
在美国这样一个标榜民主和公平的国家里，总统大选的投票似乎是最司空见惯的事件了。然而我们没有看到的事实是还有很多享有投票权的公民，并没有机会参加如此“公平”的投票。比如有些地区投票点设立极少，即使是有秩序的排队，也依然有大量的人民没有时间投出自己的一票；或者是有些地区科技文化水平相对落后，无法惨加网络或者电话投票等等。诸如此类的大量事件其实就在美国那片公平、平等的土地上发生。
Boost Mobile借助该问题寻找突破口，借助大量媒介宣传最终成功在大选之日让其公司遍布美国的门店成为投票站点。此举很有可能大大影响了美国大选的结果。所以如此重要的举措，怎么可能不获奖呢。
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移动类（Mobile）全场大奖
The Family Way
Agency： Dentsu Y&R Japan
其实，很多不孕不育的原因并不是因为女生的问题，但大多数国家，包括中国在内，的很多男性都很抵触去做这方面的检查，有一个很大的原因是很丢人、很尴尬。所以，日本株式会社 Recruit Lifestyle 就推出了一个可以自己在家就能完成精子健康监测的产品――Seem。通过和基准值的对比，来确认自身的健康状况，这样的检查对于很多男性来说也是必要的，可以及时调整自己的身体状况。
媒介类（Media）全场大奖
INNOVATING SAVING
Agency：R/GA
本届戛纳媒介类（Media）全场大奖被电商平台Jet.com拿下。 这是一家以省钱为核心理念的电商网站，他们好称每个省钱点子都是想破脑袋才拿出来的方案。比如在超级碗赛事上，抠门的他们不会花钱去买巨额的广告位，而是在自己的广告视频上加上“超级碗”的标签来蹭热度；在广播广告中，抠门的他们从来不雇真人为他们广告录音，而是用免费的谷歌翻译进行朗读。
即使自己的广告中，他们也是在告诉受众抠门的他们想尽办法省钱；包括圣诞节，也会像古怪的老爷爷一样仔细计算和身边人们的人际关系。这一切在不同媒介上展现的企业形象就是想要告诉客户：“我们自己都这么省钱，怎么可能不帮你省钱呢”。
创新类（Innovation）全场大奖
THE HUMANIUM METAL INITIATIVEHUMANIUM METAL INITIATIVE
Agency：ÅKESTAM HOLST
IM是一个公益组织，由全球13个发展中国家共同设立，而它主要的工作就是救助那些贫困以及受到歧视的人们。斯德哥尔摩广告公司的 Åkestam Holst 以及 Great Works 为 IM Swedish Development Partner 打造了一个 《The Humanium Metal Initiative》，它将那些非法枪支融化打造成可销售的产品，在反对枪支暴力的同时，也实现了商业价值。
创意数据类（Creative Data）全场大奖
CARE COUNTS
Agency：DIGITASLBi
看这个奖项的名字就知道的的这个奖要靠数据说话，这次获得创意数据类（Creative Data）全场大奖的是家电品牌Whirlpool的一个作品。小孩子不喜欢上学是很常见的一个问题，但其实小孩不喜欢上学有的时候并不是讨厌学习，Whirlpool发现有20%逃课的小孩是因为他们没有干净的衣服穿，所以Whirlpool 就给学校送去了洗衣机。而这次活动最终的结果是：90% 的孩子们重新回到学校，上课率也达到了 89%。
产品设计类（Product Design）全场大奖
PAYPHONE BANK
Agency：GREY COLOMBIA
哥伦比亚移动通信公司Tigo-Une发现四分之一的哥伦比亚人都没有银行账户，这些人处于社会的底层，收入很低，差不多每天只有3.5美元。所以，对于他们来说银行账户的作用不大，因为也不会产生什么利息。这些人也很自然地被忽略了。哥伦比亚移动通信公司Tigo-Une将街头的 13000 个付费电话是变成数字化银行终端，让哥伦比亚地区低收入群体也能享受到国家金融系统带来的。
娱乐音乐类（ Entertainment For Music）全场大奖
ORIGINAL IS NEVER FINISHED
Agency：JOHANNES LEONARDO
Original is never finished 是adidas Originals的核心理念，它根据其原创不息的品牌理念联系个性和挑战传统，重新演绎了爵士歌王Frank Sinatra 的经典歌曲“My Way”。此MV邀请大量个性代表明星同时重新演绎大量古典作品，使其获得现代新艺术气息。旨在强调品牌突破传统坚持原创的理念。
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娱乐类（Entertainment）全场大奖
BEYOND MONEY
Agency：MRM//McCANN SPAIN
影片主要描述的是在未来科技高度发达时期，人们可以将记忆作为商品进行。富有的人常常会愿意以重金购买那些美好的记忆作为收藏体验。因为这样的诉求，无数穷人就愿意出卖自己的美好回忆，用以换取金钱。片中的女主人公就是这样以为靠出卖记忆致富的人。知道后来，她出卖的记忆越来越多，保留的也就随之越来越少。当她想要再次出售记忆的时候发现她已经不再有足够完整的高价值记忆供她出售。但是急需金钱的她迫不得已只能售掉自己最昂贵的两段记忆…
影片结束让人们意识到这样一个问题：“你是否愿意为金钱出卖自己的记忆。”这样的问题衍生出来就是人们究竟是为了金钱而生活还是为了生活而赚钱。银行正是这样一个生活和金钱的平衡点。而Santander 银行恰恰抓住了人们一直思考的核心，从而提升了企业的形象价值。
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