2018年中国K12在线教育行业研究报告 2019-01-11

K12是教育类专用名词，是幼儿园到十二年级的缩写，现在普遍被用来代指基础教育。随着经济和社会的不断发展，人们的教育理念随之升级，国家对教育也越来越重视，教育成为重中之重。K12教育阶段覆盖时间长，并且跨越了小升初、初升高等重要的阶段，是刚性需求，家长对其的重视程度不言而喻，再加上人们经济水平的提高，K12教育拥有良好的发展环境。

近几年，K12在线教育搭上互联网的顺风车，并且因为其具有的灵活性、课程多样性等特点，得到快速发展。据有关数据表明，2017年中国K12在线教育行业市场规模接近300亿元，预计2018年能超过400亿元。此外，人工智能的发展也给行业发展带来了新气象，但K12在线教育行业在发展的过程中，也存在着一些亟待解决的问题。

速途研究院分析师通过对2018年中国K12在线教育行业公开数据的收集整理，配合用户调研，分析讨论中国K12在线教育行业的发展趋势。

中国人均可支配收入逐年增加

根据中国人均可支配收入数据显示，2013年人均可支配收入为18311元，到2014年便超过2万元，2016年达到23821元，2017年增加到25974元，中国人均可支配收入呈逐年增长的发展态势。

随着人们对教育的重视程度日益加深，K12又是至关重要的教育阶段，市场需求大，而家长对其的价格敏感度略低，而互联网的日益普及和人们的可支配收入增加，都给K12在线教育的发展提供了良好的市场环境。

K12在线教育行业持续发力

1991-2008年这一阶段，中国K12在线教育开始萌芽，以101远程教育网、北京四中网校为代表的名校网校开始出现，这一阶段的K12在线教育网络基础较差，并且教育产品比较粗糙，收效甚微。2008年以后，K12在线教育取得一定的发展，基于教育需求的增加，校外辅导机构开始增加，但线下场地成本相对较高，促使线上教育成为一种发展趋势。

2013年以后，K12在线教育的发展迈上了新台阶，在线一对一直播辅导、O2O以及少儿英语等赛道开始出现，标准化的产品和服务也日益增多。经历了多年的发展积累，K12在线教育迎来了快速发展期，随着人们教育理念的升级，教育科技和教育大数据的发展，行业受到资本的持续关注，融资频率及金额越来越高，并且企业开始逐渐实现变现，个性化服务和产品也越来越丰富。

此外，政策也在不断推动行业的发展，2018年4月，国家教育部颁发的《教育信息化2.0行动计划》提出到2022年基本实现“三全两高一大”的发展目标。由于K12与广大未成年息息相关，国家在鼓励发展的同时，也势必会加大监管力度，为给学生减负，有关部门也颁布了相关政策。在国家政策的支持和监管下，K12在线教育在一定程度上能朝着规范化、标准化的方向快速发展。

K12在线教育行业市场规模高速增长

根据中国K12在线教育市场行业市场规模数据显示，2013年仅有85亿元，2014年突破100亿元关口，经过两年的发展积累，到2016年市场规模向200亿元靠近，截止到2017年为止，中国K12在线教育行业市场规模达到299亿元，其增长率基本保持在30%以上，预计2018年有望突破450亿元大关。

作业帮下载量遥遥领先

根据2018年中国K12在线教育部分APP下载量数据显示，作业帮稳居第一，其下载量比遥遥领先于排名第二和第三下载量的总和，高达11.78亿次，而作业盒子-小学以1.73亿次的下载量位列第二，排名第三的小猿搜题下载量为1.72亿次，与第二名差距不大。

K12教育平台日均PV浏览量

根据部分K12教育平台网站日均PV数据显示，学而思以188350的日均PV排名第一，智学网则以178959的日均PV位居第二，位列第三的一起作业表现略显不足，日均PV为18687。

猿辅导创立于2015年，是由猿题库和小猿搜题两款产品孵化出来的在线直播辅导品牌，依托于猿题库和小猿搜题，在数据和流量的积累下，其获客成本得以降低，数据化教学也能得到巨大提高。松鼠AI一对一(原乂学教育)成立于2014年，是一家针对K12学生提供人工智能自适应学习方案和服务的机构，旗下有To B和To C两大类业务体系，旨在通过运用人工智能打造的学习机器人向学生提供个性化教育。

K12在线教育行业持续受资本青睐

根据2018年中国K12在线教育行业的融资情况信息表显示，一起作业完成了2亿美元的E轮融资，1对1教育品牌海风教育先后完成了C轮和C+轮融资，C系列融资金额超过1亿美元，溢米辅导也先后完成了B轮和C轮融资。此外，还有儿童传统文化教育品牌婷婷姐姐获得了5千万元的A轮融资，VR教育公司也完成了来自道格资本的A+轮融资。

K12在线教育行业的火热，持续吸引着资本的注意，而资本的加持也促使行业能够更好地发展，与此同时，K12在线教育行业的个性化趋势越来越明显。

速途研究院分析师认为： K12的受众及其家长大多数是互联网原著民，对K12在线教育的认知比较深，而K12在线教育在一定程度上打破了学习时间和空间上的限制，K12在线教育有着良好的发展基础。AI和大数据的发展，会逐渐将教师从机械的繁琐的批改作业等事情当中解救出来，以知识付费为核心的商业变现也逐渐清晰，可以在一定程度上解决师资和优质内容匮乏、教学体验和效果不佳以及盈利模式不清晰等问题。目前K12在线教育细分领域也有亮眼的表现，K12在线教育在未来除了提供基础系统的优质教育资源外，基于大数据应用还会提供个性化服务。

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