053｜赢得媒体：用内容，触达第二层，第三层，甚至更多层的用户

053｜赢得媒体：用内容，触达第二层，第三层，甚至更多层的用户

一、概念：赢得媒体

在传统付费媒体上，用户只是受众。但是在社交赢得媒体上，用户不但是受众，因为有了“转发”机制，他们同时也是“媒体”。不用付费，只需要用“内容”就可以赢得这些媒体，就是赢得媒体。

付费媒体，就是我们用钱触达第一层用户；赢得媒体，就是我们用内容，触达第二层，第三层，甚至更多层的用户。唯一能打穿多层用户的，就是内容。

二、创作赢得媒体内容的3个注意事项：

“疯传6原则”：社交货币，诱因，情绪，公开性，实用价值和故事。

创作赢得媒体内容的3个注意事项：提高成就，降低成本，过滤人群。

1、提高成就

炫耀、攀比，都是人的本性，通过激发对“比较优势”的追求，能提高人们的成就感，从而赢得他们的媒体。

2、降低成本

降低用户的操作成本，才能赢得更多媒体。

3、过滤人群

“赢得媒体”的内容中应当避免使用诸如“不转不是中国人”之类的毒句，因为他们会把你真正的用户过滤在外。

三、我的思考

付费媒体以精准投放的方式发布广告，受众较为精确，直接高效，只是一般费用较高。

自有媒体一般不具备大范围的影响力，所以受众有限，但是成本较低。

赢得媒体兼具二者的优点 ，但是“内容”的创作需要慎之又慎，能否赢得转发，存在不确定因素，难以保障广告效果。

三种媒体形式，各有优势，选择哪一种还需要综合考虑经济能力、时间等后再做抉择。