剽悍一只猫分析报告-D组

一、产品定位

定位：学习成长类订阅号

作者：法学硕士、演讲教练、英语老师、签约作者、独立采访人、自媒体运营者。

解决问题：演讲/写作/英语（基础英语、高考、考研）/公众号运营/个人成长等主题的方法论

官方定位：关注我公众号的朋友应该都知道，我今年的目标是采访100个大神级牛人，写100篇人物访谈；阅读100本致用类书籍，写100篇读书笔记。通过看书和识人来传递其中价值，供大家学习

二、用户需求

1、学习成长（写作、英语、采访、演讲、励志），自我激励

2、学习如何运营微信公众号及新媒体

3、以自己为榜样，靠行动派的人格魅力来吸引用户，引起共鸣，树立标杆，做自己想要成为的那种人

4、写作模式就是为用户提供价值，对他人有用，文章字数多位1000-1500，适合碎片时间阅读

三、用户画像

性别：女性略多于男性

年龄：20-35岁

地区分布：一线城市为主题，少量二三线城市

职业：学生、上班族

用户场景：上下班、睡觉前后、等待时间

自然特征：力求上进，想通过学习改变自己

四、文字排版及成长轨迹分析

小结：从复杂-极简，便是经典

猫老师的微信公众号排版，我选择了最刚开始的头三篇的版面，

及每月1日一篇（2016.1.1~2016.8.1）及2016.8.10的版面进行对比。见上图。

从图片分享可以看出猫老师的排版从刚开始极力表达及表现（排版格式丰富，配色多，内容也多），

到蜕变为目前的简单大方为经典，用猫老师自己的一句话来说，简单就是美。

过程就是努力，能感觉到每一篇都在进步，这便是让人感动的地方吧。其实，很多时，我们可能不知道结果是什么，什么是最好的？或许说，一开始就没有最好。但一直做，一直去试，一直坚持，终能完成蜕变，我想，这更应是我们应该向猫老师学习的，学习这种坚持及努力。

突然想起杨幂的着装蜕变，呵呵，跟猫老师的排版有几分相似哈。

五、竞品分析

1、竞品基本信息

2、单一精品详细分析

五、现有商业模式

引流：与大号合作互推，等引流。

变现：广告、社群、微课、线上线下活动

六、未来方向

引流：

1. 推出音频和视频节目，满足一部分用户在上班途中、走路时或者睡前听文章的需求。

2. 知乎专栏

3. 出书

4. 豆瓣专栏

5. 借助免费资源来吸引粉丝关注，比如分享到朋友圈后截图或积赞截图，即可获得某干货。

6. 征集故事与粉丝互动。

变现：

1. 开通分答。可以更多更深刻的和粉丝连接，并实现收益。

2. 微课

3. 出书

4.定期推出付费课程，如写作课或者演讲课，或者邀请不同领域的专家来分享。

5.有赞店铺，卖书或者其他商品及服务。

6.开发自己的吉祥物、杯子、T恤等，打造个人品牌延伸。

七、结尾

每个人都有自己的人格和脾气秉性，而剽悍一只猫也有，也有自己的生命力和性格特点。那他在我心目中到底是一个什么样的人呢，他是男是女？是老是少呢？在我心中他是一位30多岁比较成熟的男人。他很真诚，很勤奋努力。有着吸引人的外表。很多人喜欢看他一眼，而他也都会报以微笑。这使得他的人际关系很好，拥有了越来越多的朋友，因为他会跟这些朋友们分享他的人生和别人的人生。也会介绍更多的朋友与大家认识。很多人从中学到了东西，增加了对自己和对他人的理解。更多的时候我们得到了一份鼓励，一份坚持的力量。让我们对破败不堪的现实给予了一丝希望，重燃了熊熊斗志。

那他为什么会给我产生这样的感觉呢？每天一篇原创的文章就像无论刮风下雨总是按时出摊的买卖人。而每篇文章的标题很吸引人，就像一个人长着俊朗的外表，许多人会忍不住多看他一眼，或者来到他的摊前看看他卖的东西。然后他会非常耐心的回应每一个留言，让我们感觉有连接、有温度，是真实的存在。他总是给我们讲与我们息息相关的故事。就像我们小时候喜欢听童话故事一样，他成了给我们讲故事的人。他不是20多岁，血气方刚的青年。他有着较成熟的思想，而这些思想是经过岁月打磨的，是一种经验的累积，所以他讲的故事中有自己的人生体验，听起来栩栩如生，就像一个真诚的朋友一样，娓娓道来。在我们孤独无助的时候可以得到他的力量，甚至我们希望有一天也能像他那样。

成员参与贡献记录：

1.郭金：参与讨论线上线下各一次，群内互动积极，编辑撰写报告中“文字排版和成长轨迹分析”部分

2.矫逸伟：参与讨论线上线下各一次，提出报告架构及很多有用的观点，编辑撰写报告中“竞品分析”部分

3.刘烨：参与讨论线上线下各一次，为线下讨论提供场所，积极参与讨论，撰写报告中“现有商业模式、未来方向、结尾”部分

4.邹志楠：参加线下讨论一次，观点明确

5.于添：组织协调参与线上线下讨论，撰写报告中“产品定位、用户需求、用户画像”部分，负责整合其他组员提交内容，排版及形成最终报告