标题、标题、标题
一天，好友大象再次登门，进屋就大呼小叫：老文，我快被气死了？你来评评理。
被气死了？快快，说出来让大家开心下。
他白了我一眼，拿出手机，点开公众号列表，指着两篇文章标题：
1、如何向老板谈加薪
2、掌握这3点，老板求着给你升职加薪
然后说：第一个是我写的文章，第二个是我朋友公众号发的，我俩粉丝数差不多，但你看看阅读量，完全不是一个等级。
我点开文章看了下，虽然两篇文章观点相似，大象的内容质量明显更高。
不过，让人跌破眼镜的是：大象的阅读量才400多 ，另一篇5000多。
你是因为这事生气？
可不咋地？你也看了内容，谁的好？
你的，但你知道问题出在哪里吗？
我分析过，可能是标题。
不是可能，就是标题出了问题。
有位新媒体大佬说：如果让我只能拥有一种新媒体写作技能，我选标题。
现在是内容井喷的时代，每天都有无数篇文章出现在你的朋友圈、订阅号、APP中。
当你拿起手机滑动手指，来回翻看时，你还无法判断内容质量如何，吸引你点击的只有标题。
标题的目的，就是为了文章被打开。
一篇文章，花费你几个小时、甚至几天时间，最后内容无比精彩。
但标题很烂，读者也只会快速划过，文章只能永远躺在公众号列表里，连被点开的机会都没有。
就这样，一篇优秀的文章被烂标题成功毁掉。
而读者决定是否点开一个标题的时间，仅需一秒钟。
如何在一秒钟让读者决定点你的文章呢？
一个抓人眼球的标题就至关重要，可能决定了一篇文章的生死。
咱们先分析下刚才两个标题，看看第二个标题究竟好在哪里？
如何向老板谈加薪
读后第一感觉：平淡。我们百度一下“谈加薪”，出来47万多搜索结果。
读者很可能已经看腻了类似文章，再看到这样一个无感的标题，当然不会产生任何没兴趣。
掌握这3点，老板求着给你升职加薪
这个标题就成功吊起读者兴趣，激发了他们的好奇，到底是哪3点？居然还能让老板求着给我升职加薪？
这样的好事可不能错过，必须点开看看。
大象听后，低头不语，皱着眉若有所思。
半天才抬头说：激发读者好奇，好有道理。不过听了好多道理，依然写不好标题，有没有技巧啊？就那种很落地、拿来就能用的？
有。
我总结了爆款标题的4大心理因素和6个实用公式，共10个技巧。
今天就把压箱底的绝活分享给你，听完直接拿去套用。
吸引读者点击的4大心理因素
1、好奇：
马里奥·利维奥在他的新书《为什么？是什么使我们如此好奇》中谈到好奇：
有一种叫知觉性好奇。
当有些事情令我们感到惊奇，或不符合平常认知时，就会产生这种好奇心。
就像身上哪里感觉痒，必须得挠一下。所以我们必须去找到答案，才能缓解心中的好奇。
还有一种叫知识性好奇。
当我们看到不了解的知识，就会产生这种好奇心。
带着对奖赏的期待，想去了解它，从而得到这种知识。
写标题时，如何激发读者的好奇心？
有三个方法：
标题里提出疑问
标题要犹抱琵琶半遮面
例子：
【LinkedIn】如何体面地过好咸鱼般的一生？
【少女兔】婚姻中，最让女人崩溃的，不是孩子，而是......
上面两个方法会在6个公式中细说，这里先说下方法3。
标题里给出颠覆认知的结论
你的标题越违背平时认知、越反常识，读者就越感觉好奇。
比如你的朋友说：今天上司把我辞退了，我太感激他了，不是气话哦，是真的感激。
你听了肯定会好奇，上司把你辞退了还感激他？这其中有什么故事？赶紧跟我讲一讲。
例子：
【槽值】因为一只30块钱的气球，我们要离婚了
【唐唐频道】22岁女孩哭诉被父亲赤身扔小区，网友却骂她婊子
【丁香医生】不吃晚饭的人，都悄悄长胖了
2、共鸣：
生活中我们常遇到这样的情况，当你走进欢乐的人群，会受到情绪感染而有所兴奋；
当你走进悲伤的人群时，自己的情感也会压抑、低沉；
看电影时，人的情绪会随着主人公的情感一起跌宕起伏，他笑你也笑，他哭你也哭。
这都属于情感共鸣范畴的心理现象。
写标题时，如何引发读者的共鸣？
简单来说，读者看了你的标题，会从内心深处发出一声惊呼：
这不就是我想说的话吗？
这说的不就是我吗？
我就是这样想的啊。
你引发了读者的情感共鸣，他就很愿意分享转发这篇文章。
因为文章说出了他的心里话，肯定了他的身份，表达了他的观点。
例子：
【少女兔】我，95后，不是垮掉的一代，只是选择不将就！
【她刊】“我老婆真的很贵”
【正能量】做好自己，不解释
3、痛点：
《痛点营销》中写到：
没有痛点与诉求，就没有成交机会！
激发并满足用户的潜在痛点，就能打造爆品。
写标题也一样，要找到目标读者的痛点。
什么是痛点？
痛点是对于用户尚未被满足的，而又被广泛渴望的需求。
举个例子：很多人都有头皮屑，那“去屑”就是这类人群的痛点。
来看下洗发水的广告语：头屑去无踪，秀发更出众。
写标题时，如何戳中读者痛点？
很简单，在标题中放入特定的关键词句，让读者一看就感觉很扎心、很痛，想点进去看看，有没有解决办法？
比如：穷、单身、胖、怀才不遇等等。
例子：
【蒲街坊】单身狗什么时候最孤独？
【离线Lab】为啥买东西，新疆永远不包邮？
【咪蒙】为什么你的年薪，只是别人的月薪？
4、预期：
预期效应：人类的行为不是受他们行为的直接结果的影响，而是受他们预期行为将会带来什么结果所支配。
听着有点绕口，什么意思呢？
就是你听到的，是你想听到的；你看到的，其实是你希望看到的。
比如：你想买一辆宝马车，在第二天上班时，突然发现马路上出现了好多宝马车。
其实不是突然出现的，每天马路上都有这么多，只是你想买了，就会下意识去关注宝马车——是你希望看到的。
写标题时，如何制造读者预期？
人们会刻意关注跟自己相关的、有价值的东西。
你的文章能帮他解决什么问题？能带给他什么价值？能让他学到什么？
把这些内容进行提炼总结，然后写在标题中。
读者看到这样的标题，心中就会有这样的预期，明白点开后能得到什么。
例子：
【咪蒙】注意，如何年薪30万的知识点来了
【文刺】干货 | 爆款标题的10个技巧，让读者情不自禁点开文章
【思想聚焦】泰国公益广告又火了：不懂感恩的孩子，再优秀也没用
打造爆款标题的6个实用公式
1、数字式
例子：
【娱乐新青年】24岁，月入五万，凌晨三点，胃癌晚期
【咪蒙】她凭什么才毕业2年，就升职3次，月薪从4000到4万？
【阿何有话说】18岁女生骗光退休父亲320万：不懂感恩的孩子，再优秀也没用
人类天生就具有数字直觉能力，相比文字，大脑对数字更加敏感，数字能让我们更快掌握和理解信息，降低思考时间成本。
所以在标题中加入数字，尤其是前后对比大、比较夸张的数字， 容易触发读者的潜意识，他会下意识去思考。
比如：
【咪蒙】她凭什么才毕业2年，就升职3次，月薪从4000到4万？
看到这个标题，读者会马上注意到几个关键数字：
毕业2年（前提设定。这是进入职场不久的新人）
升职3次（成长过程。升职这么快？她是怎么做到的？我可以借鉴吗？）
月薪从4000到4万（得到结果。天啊！月薪翻了10倍。再想想自己的工资，不禁陷入深思：她从事什么行业？什么岗位？居然能拿到4万月薪！）
当读者看这些数字的同时，就会思考很多问题，他肯定想知道答案，那点开标题就顺利成章。
2、权威式
例子：
【插座学院】曾跟随马云上市敲钟，快递员5年挣200万：低头做好手头小事，才能成就大事
【国馆】哈佛教授给中国父母的心里话：真正的教育，是让孩子活出自己
【腾讯视频】“漫威之父”斯坦.李去世：如江湖失去金庸，漫威宇宙就此终结
什么是权威式？
就是在标题中加入大众耳熟能详的名人、公司、机构等，利用他们的高知名度和权威性为你的内容背书。
人们往往对这些名字比较认同，加入标题中就很吸引眼球。
当然，前提是你的内容和这些名字有关，这需要你去深挖内容，而不是牵强附会。
比如：
“漫威之父”斯坦.李去世：如江湖失去金庸，漫威宇宙就此终结
虽然斯坦.李是个大师牛人，非常厉害，但大多数中国人并不认识他，如果仅仅看到这个名字，应该会忽略过去。
而在名字前面加上“漫威之父”后，大家一下子就会被吸引。
想想看，谁没看过漫威的电影呢？他居然是漫威之父！
标题后面还用了“如江湖失去金庸”来类比，“金庸”这个名字国内更是无人不知。
读者看后瞬间明白了，斯坦.李是个牛人，还是自己不知道的牛人，点开看看吧。
3、疑问式
例子：
【唐唐频道】女演员半夜坐网约车高速上跳车！是遇险还是不要命？
【进击的阿秀】年薪100万，还不起5000块的花呗：为什么你越奋斗越贫穷
【萝严肃】优秀女孩和普通女孩，谁更容易得到幸福？
在标题中提出疑问，人类天生对问句敏感。
比如你在餐厅吃饭，隔壁餐桌有人聊天：你猜我昨天碰见什么奇葩事？
这时，你肯定会竖起耳朵听，就算不是跟你说的，你也想知道这件“奇葩事”是什么。
疑问式就是在标题中提出一个问题，而怎么问很关键。
一般可以用选择疑问句，给出两个可以争辩的观点，引起读者争论。
或者提出一个颠覆认知的观点，引发读者好奇。
同时，问题要与大多数人的生活、工作、情感 等某一方面息息相关，读者看了后就很想知道为什么。
比如：
年薪100万，还不起5000块的花呗：为什么你越奋斗越贫穷
前面：一个年薪百万的人，居然还不起5000块花呗。这个事实听起来让人难以置信，怎么可能？
后面：为什么你越奋斗越贫穷？这个观点颠覆了人们平常的认知，成功勾起人们的好奇。
4、对话式
例子：
【槽值】“我想一直单身！”“不，你不想！”
【咪蒙】如何快速成为一个有钱人？从不睡觉开始
【亲宝宝育儿】“我儿子摸你屁股怎么了，他还是个孩子”：他没教养的样子，和你一模一样
对话式很简单，像两个人对话一样，比较有趣。
前半句用生活中常说的口语，关键是后半句。
后半句要回击一个有力的观点引起读者共鸣。
或者给一个有趣的回答，引起读者的好奇。
很多大号经常采用这种标题，比如【咪蒙】。读者看到这种标题，会很有兴趣点开看看。
5、隐藏式
例子：
【咪蒙】半夜，那个富豪发这种朋友圈......
【少女兔】婚姻中，最让女人崩溃的，不是孩子，而是......
【大爱猫咪控】美国警局招募一只猫咪作为猫警官，日常工作不是抓老鼠，而是......
就是标题要犹抱琵琶半遮面，话说一半留一半，把关键信息隐藏起来。
然后吊足读者的胃口，让他欲罢不能，想得到答案，下意识去点开文章。
就像上面例子：
美国警局招募一只猫咪作为猫警官，日常工作不是抓老鼠，而是......
这个标题引起读者两点好奇：
警局怎么会招一只猫来当警官？
抓老鼠不正是猫的工作吗？
利用好标题隐藏就能成功引起读者好奇，让他点开标题。
6、热点式
例子：
【笔稿】公交坠江唯一幸存者：人群散了，她哭了
【HOGO】“古天乐，你为什么不关心蓝洁瑛？”
【富爸爸穷爸爸】崔永元：这可能是我最后一次露面了！
社会中每次出现的热点事件，都会变成自媒体的集体盛宴。
因为，热点代表巨大流量的涌入，人们都比较关注热点新闻。
在标题中加入与热点事件相关的关键词，能极大提高标题打开率。
可能，你的第一个10万+会因为热点而诞生。
通常，写标题时，会采用热点+观点的结构。
后记
以上就是爆款标题的4大心理因素和6个实用公式。
需要注意的一点：这10种技巧并不排斥，相互结合使用，效果会更好。
原来，起标题还有这么多套路，难怪我的文章阅读量低。大象说道。
是啊，你的文章就是你的产品，做产品就要考虑用户需求，写标题更是如此。
- END -
我是：文刺，在这里持续分享：
新媒体写作技巧、公众号运营实操
和你一起
提升写作变现能力
加速向上 ，逃逸平庸
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