微信营销之场景借用

营销活动的案子有千百种，本期只讲其中一种，我把它称之为：场景借用。

之前在微博上火过一张照片

真假iPhone

![真假iPhone]](http://upload-images.jianshu.io/upload_images/29336-14b4340fd89287bc.jpg?imageMogr2/auto-orient/strip%7CimageView2/2/w/1240)

![真假iPhone]](http://upload-images.jianshu.io/upload_images/29336-fc2e3ee217248017.jpg?imageMogr2/auto-orient/strip%7CimageView2/2/w/1240)

这其实只是一张医疗机构的传单而已，但在微博上赢得了上万的转发。创意在哪里？就在于它的设计突破了人们对于传单的想象，不是立体艺术字，不是“火爆促销”之类的广告语，而是——一台iphone。传单怎么变成iphone了，突破常规，超越想象，这就是创意所在。

我们在做内容设计的时候，说讲创意，要大胆要出新，其实还不一直在圈子里绕来绕去？传单要文字突出，海报要大气鲜艳，网络图片则狂追扁平化之风……现在想一想，真正的内容，还在意格式、在意载体么？真正的创意，应该突破载体。

突破载体的第一招，就是载体借用。一张传单，能不能印成实物的样子？

又或者，朋友圈点进去的链接，除了规规矩矩的一篇图文，能不能换成“朋友圈”的样子？

看看这个火遍朋友圈的营销创意，把营销页面制成“朋友圈”的样子，加入娱乐明星，切合炫耀心理，又好玩又个人化，想不火都难。

朋友圈.png

再或者，推送的公众号文章，做成消息的样子——也就是之前一阵风似的“有人@你”。

@你.png

类似的思路，我们可以继续延展：朋友圈的链接点进去是短信页面，建设银行给你发了条消息“你的当前存款余额为1000万”？是微博界面，王思聪、韩寒、高晓松都在@你？是虚拟的支付宝页面，有一笔玛莎拉蒂的订单即将发货？

这些短信界面、微博界面、支付宝界面的切换，还只是局限在虚与虚的借用，如果是实与实呢？比如之前流行的头上草，发卡借用植物：

头上草

比如公交站台借用超市货架：

扫码支付的公交站台

如果是虚与实呢？举个不那么优雅的例子：

创意鼠标垫

想象力无限，场景便无限！

场景借用的精髓，是场景置换，把一个本应呈现在A场景上的内容，搬到B场景上，两个毫不相关的事物，依然可以建立联系。创意，来源于不搭界的联想，突破载体的束缚，才能博得猎奇的眼球。