【Day13】J1 优秀banner分析

题目：Banner分析训练

选出一个你觉得不错的活动Banner，从中分析有哪些你可以学到的内容。

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一、banner选择

以下是阿芙精油在淘宝网的店铺banner。

图片截自淘宝网

二、banner优点分析

banner是给用户看、吸引用户点击、购买的，它从来不是一个简单的装饰。这个banner的优点体现在：清晰的品牌展示+精准的用户定位+市场热点+良好的视觉体验。

从整体目的来讲，这个banner是为了向用户传达“7月14-18日“，阿芙精油要做”大鱼海棠“的定制版，希望用户来购买。

1、品牌展示

页面左上角Logo和Slogan直接展示品牌形象，不断强化阿芙在精油界第一的地位。

右上角的轮播，直接展示网站销量最高的单品。用聚划算吸引用户点击。通过单品销量增加品牌在全网的曝光。

2、用户定位

阿芙精油的目标用户群体是20-30岁之间一般阶层的女性，她们爱美、热衷于护肤、热爱“纯天然”护肤但又没有更多的经济实力购买欧美大牌。

这个banner整体是梦幻、清新风格的，正好与阿芙用户群体的心里诉求相吻合：做着美丽的少女梦。因此会吸引目标用户关注。

3、结合市场热点

banner结合了最近火热的国产电影《大鱼海棠》，虽然观众对这部动画损誉参半，但无疑它是火热的，同时它讲述的是一个掌管海棠花的少女与人类男孩“鲲”的灵魂的奇幻故事。本身这种故事情节也是吸引阿芙的目标用户的，而像欧洲杯等其他热点可能就不适合阿芙精油。

喜欢这个电影或者好奇这个电影的，可能会被吸引点开。

4、视觉设计

颜色识别：整体banner的色调是比较简单的，中间的月亮十分的明亮、突出，能够瞬间抓住用户眼球。阴影效果处理得特别好。这与阿芙一贯的风格是统一的，但又在传统的薰衣草花海中有所突破。

文案：本次阿芙做了一个“大鱼海棠”定制版的产品，“每个梦都会有约”这个主题也在暗示，7月14-18日，定制版限量发行，用邀约和限量的形式吸引用户来购买。

用户视觉路径：单从这个banner来看，用户的视觉路径是中间的月亮--主题文字--周围的鱼。这种视觉路径其实是正确的，在最吸引用户的地方，设置活动信息，传达活动目的。

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我们可以看一个反面例子

图片截自凡客

这banner是网站进入的第一屏，白底是凡客一贯的色调，还是比较干净、整洁的。左边的“显示抢购也比较醒目。

但是下面的限制性文字，实在是让人无法理解：本来模特就一般般，还不知道有什么优惠呢，就被一堆限制性文字挡在门外，文字又多、标点又不统一。让用户实在没有点进去的欲望。

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banner是运营工作经常会遇到的现象，作为运营人员，需要非常重视，并形成惯性思维：

①了解用户群体特征；

②明确活动的主题、目的；

③打磨文案，使文案具有一定的表现力；

④确保对市场热点的敏锐度；有选择性的结合产品传播；

最后，慢慢培养一定的审美力，尽量不要完全依赖于设计师的创意，一方面不明确的主题和文案会带来大量的返工，同时创意这个事情本身是一个概览事件。