当 奢侈品进入更大市场

          我认为当一个奢侈品品牌进入更大的市场时，它非常有可能提高其奢侈品的价格而不是减价，这是出于以下几个原因。

        首先，奢侈品的供应通常相对有限，限制了其扩大到大规模生产的生产能力，因为昂贵的原材料和有技能的劳动力是市场上非常紧缺的。由于生产成本相当昂贵（尽管最终零售价格仍然无法比拟），在没有准确的需求信息的情况下，扩大供应就有更大的风险。其次，即使奢侈品品牌进入较大的市场，例如奢侈品品牌进入中国市场一开始，整体人口中其实只有很少一小部分的人口有潜力成为其客户。但是，他们确实控制着大部分的社会财富。因此，可以轻易地提高需求。在这种情况下，很容易吸引更多的消费而不用通过降价来吸引更多的客户。因此，对奢侈品的需求并没有大幅增长。更重要的是，尽管在一些市场中，奢侈品需求大幅增加（因为许多公司认为亚洲将成为最大的奢侈品市场，对财富管理的需求最大的市场），公司发现在很多场合价格上涨比成比例地增加供应更有利可图。特别是奢侈品牌往往具有市场力量，因为奢侈品市场可能是寡头垄断市场。

         当奢侈品公司想增加利润时，基本决定了它们不太可能降价。首先，价格不是吸引人们购买奢侈品的典型要素。其次，当奢侈品品牌在寡头垄断市场上具有市场力量时，将价格定在高于需求等于供给的市场均衡价格是有利的。