e投睿eToro：饿了么豪掷30亿就为和美团争口气

7月24日路透社报道，饿了么即将在未来一个季度每月花费1.47亿美元（约合10亿元人民币）用于用户补贴及市场营销，这个季度将总共投入30亿元人民币（约合4.43亿美元）试图将饿了么的市场份额提升至50%以上。

外卖市场行情

外卖市场在美团、百度和饿了么三分天下的时候就价格战就已十分普遍。尽管在去年8月，百度与饿了么进行合并，市场在短时间之间进入了一个平台期。但随着滴滴闯入这个市场，试图分一杯羹之后，虽其入局较晚，尚不能撼动饿了么与美团的地位，但饿了么势必做出进一步举动，以求更大市场份额。更何况，据国家信息中心发布的《中国共享经济发展年度报告（2018）》显示，美团外卖国内市场份额已达62%，居行业第一。饿了么可谓压力巨大。

饿了么战略

在今年4月，阿里巴巴联合蚂蚁金服以95亿美元全资收购外卖平台饿了么，阿里巴巴集团副总裁王磊担任饿了么CEO。这次收购的达成意味着有了阿里资金支持的饿了么将与美团进一步争抢外卖市场。“饿了么对阿里巴巴的新零售战略非常重要，它是业务的基础。”王磊在香港接受采访时称，“餐饮和食品外卖也是用户经常使用的服务，因此有利于我们的支付业务。”

此前就有消息称，饿了么正在寻求新一轮金额为20亿美元的融资，或将用于扩大规模，筹备上市。对此，饿了么CEO王磊给出的回应是预计阿里巴巴未来会继续为饿了么的发展投入数亿资金，所以资金并不是现在的核心问题。他还强调，饿了么目前并没有寻求除阿里巴巴集团以外的新资金注入。

目前，饿了么为阿里巴巴零售通平台的便利店运营商提供配送支持。未来的潜在机会包括与阿里巴巴其他业务部门的合作，以及作为配送伙伴与全国饮食连锁合作。6月份，饿了么在超市、便利店、鲜果和鲜花等类别的配送订单较去年同期增长110％。自7月以来，饿了么一直在向消费者、商户和快递合作伙伴提供补贴。王磊表示，尽管面临激烈竞争，但该公司预计其营收将与整个行业持平，在2020年底之前保持60%至70%之间。该公司还在与阿里巴巴旗下的其他业务展开整合，包括阿里健康、天猫和盒马生鲜。

美团又做了什么？

对于饿了么如此富有野心的举动，美团做出了什么反应？其实早在见证了饿了么4月被阿里巴巴全资收购之后，美团点评在6月25日向港交所递交IPO申请，高盛、摩根士丹利、美银美林为其IPO联席保荐人，预计9月26日将赴港上市。美团点评也获得腾讯的支持，估值约为300亿美元。不止如此，美团还计划在今年上市，从其招股说明书来看，美团点评过去几年保持了高速增长。交易金额由2015年的人民币1610亿元增加至2016年的人民币2370亿元，增加46.8%，并于2017年进一步增加51.0%至人民币3570亿元。2017年，美团点评的餐饮外卖服务的年度交易金额为人民币1710亿元，到店、酒店及旅游业务的年度交易金额达人民币1580亿元。单看餐饮外卖交易金额，美团已经成为了全球最大的外卖平台。

本不像饿了么这么专注于外卖市场，美团涉及的面要明显广很多。美团曾多次在公开信息和报道中表示，要通过聚焦大众、刚需、高频的生活服务品类，创建真正覆盖全国的“线上+线下”业务模式，对生活服务行业整体进行互联网渗透。

从其主要业务来看，餐饮外卖、到店餐饮、酒店预订、电影票预定、旅游订票以及美团跑腿、共享单车、试点网约车等业务，都属于人们日常生活中经常需要用到的服务。这些服务通过美团平台，把线上线下结合起来，让人只需要一部手机、一个App就可以将生活中绝大部分的需求搞定，生态闭环由此而形成。

随着互联网的发展进入下半场，流量已经变得越来越贵，如何高效、准确、廉价地获取流量成为所有互联网企业都绕不开的话题。在这个时候，像美团这样的生态闭环的威力就显现出来了，由于所有的服务都针对于人们日常生活中的高频需求，具有很强的关联性。

饿了么、美团孰强孰弱？外卖之战结果又如何，仍尚未可知。