收视领跑49个热搜刷屏，本届双十一大赛“秀儿”诞生

娱乐鲜报 Enertainment Report
在昨晚刚刚过去的双十一狂欢夜，各大电商平台远超往年交易额的成绩令人咂舌，不少网友晒出自己的成绩单：“我也是参与两千亿项目的人了。”
除了人人掐着零点咬牙剁手，“晚会届”赛区昨晚也经历了一场大战。湖南卫视和苏宁易购联手举办的“11.11嗨爆夜”在与浙江卫视天猫双十一晚会的竞争下持续放大招，台上有肖战、王一博、吴亦凡、郑爽、杨洋等明星阵容强势吸睛，台下有苏宁易购平台会员福利使出“金钱诱惑”。

一夜硝烟最终战果如何？湖南卫视以四网六域收视第一的绝对优势拿下了全域胜利：在全国范围、家庭观众为主的CSM全国网、CSM城域，份额领先第二名50%；在体现中心城市观众的尼尔森100城、CSM59城，份额领先第二名35%；在更具消费实力和未来趋势的欢网、酷云智能电视终端，份额接近9%，领先第二名40%。另外“热搜收割机”也再度上线，截止今日湖南卫视嗨爆夜一揽全网49个热搜，放眼望去真·被芒果支配。

“你芒果还是你芒果。”能够引发网友真情实感拍手叫绝，湖南卫视本次的心路历程是怎样的？
吊足观众胃口：大台风范不能丢
其实在直播正式开始之前，大众对湖南卫视嗨爆夜的信心并非百分百。毕竟作为缺席了双十一晚会四年的选手，即使是“王者”，但也不得不考虑更新换代飞速的当下互联网媒体环境。而且除了大环境难以摸清，今年天猫双十一的阵容也容不得小瞧。为了先声夺人，浙江卫视先于嗨爆夜早早就官宣了明星，正式打响了本届双十一晚会battle的第一炮。
在如此严峻的形式面前，湖南卫视表现出了超乎寻常大台的冷静。尽管关于嘉宾阵容的各路爆料早已热火朝天，粉丝们也终于按捺不住开始找上门来，但湖南卫视依旧紧着自己的节奏，吊着所有人的胃口。等到正式启动全阵容官宣那天，常规的官宣形式早已不能满足，湖南卫视还为嗨爆夜准备了一场魔性十足的快闪，除了湖南卫视官方微博、抖音、湖南卫视所有节目官方媒体渠道，还联合苏宁易购等官方自媒体、晚会明星嘉宾等人，以一条预告视频的方式对嗨爆夜晚会进行全覆盖花式营销。因为能够get到粉丝的嗨点，所以湖南卫视在“造声量”上几乎从未翻车。
有颜有料有趣：内涵肯定要管够
除了预热期“傲娇”吸睛，在晚会正式播出时，关于节目和艺人的话题讨论热度也居高不下。
#郑爽 腿#、#周震南背头造型#、#沈梦辰皮裤#、#周笔畅水晶吊坠裙#等内容在颜值视觉上给了粉丝期待已久的福利和惊喜；#肖战尚好的青春#、#看王一博跳舞尖叫#、刘宪华一人弹两琴#是节目编排有料满满的内容优势；#许魏洲一脚把郑爽踢成第一#、#沈腾看着杨洋#、王一博表演完迷路了#又以趣味性话题出圈，吸引网友自发参与讨论。有颜、有料、有趣，嗨爆夜的“三有”内涵也恰恰符合了湖南卫视阳光、青春、快乐的频道气质。
在本场晚会上，女排冠军团队郎平、朱婷、张常宁、丁霞的亮相是一大彩蛋。当女排姑娘们穿着运动套装站在舞台上时，现场观众的欢呼声一点不比肖战、王一博、吴亦凡出场时要少。由此看来，网友之前对女排队员出场会尬的担忧完全多余。而能够做到将时代精神和潮流文化相互融合，才是湖南卫视本场嗨爆夜最成功的亮点之一。

因为不可取代，所以“秀”得特别
回到最终的收视成绩，收视率数额反映了观众的忠诚度，而长久留住观众的遥控器，恰恰就是各大卫视竞争的目标根本。自2015年首度推出“电商+电视”融合的晚会之后，湖南卫视似乎短暂地退出了双十一江湖。今年的回归看似突然，实则一直在湖南卫视自己的节奏之中。
回顾过去的几年，在主办晚会的经历上，湖南卫视的经验积累正趋于成熟。跨年演唱会、小年夜晚会、元宵喜乐会……眼看着舞台上的主持团队也在逐年不断扩充更新，湖南卫视的每一场晚会，也逐渐有了自己的风格和独特优势。
在昨晚的嗨爆夜晚会上，周笔畅、张靓颖、尚雯婕等嘉宾多年前从“超女”出道，自带“芒果”标签；《声入人心》男团、《中餐厅》店长黄晓明、赵薇又是湖南卫视知名原创综艺IP的“自己人”……正是以上体现在明星身上的无可取代性，才使得过去四年的双十一晚会湖南卫视“虽不在江湖，但江湖处处有着它的传说”。这一点放在别家身上，还有谁能如此“秀”得突出？

随着11月12日逼近，今年的双十一大战热度也开始褪去。无论是紧跟互联网隐形土豪挤进剁手大军，或者看着几家卫视晚会battle图个吃瓜的乐趣，双十一的意义如何，都完全取决于自己。当然，作为每一年为观众献上晚会大礼的各大卫视“供应商”，以后若要想取胜，内容和诚意可没法满减，都得安排到位才行。

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