162亿美元！蒂芙尼高价卖身LVMH；欧莱雅因虚假广告被罚20万；黎万强二度离职小米 | Morketing周刊60期

162亿美元！蒂芙尼高价卖身LVMH

据知情人士透露，LV母公司路威酩轩集团（LVMH）同意以每股135美元的价格现金收购蒂芙尼（TIF.US），对其估值为162亿美元，预计整个收购计划将于2020年中期结束。
距LVMH上个月证实洽购蒂芙尼仅过去不到一个月的时间，当时外界猜测蒂芙尼将拒绝LVMH的收购要约，因为当时提出的145亿美元低谷了其估值。收购消息发出后，蒂芙尼股价暴涨近30%至每股127美元，市值约152亿美元，但是这一数字比最终确认的估值还低10亿美元，可见蒂芙尼在此次的谈判中占据了显著的优势，可以说是高价“卖身”。而这也将成为LVMH史上最大一笔收购，比2017年收购Dior多出70亿美元。
贝恩咨询公司数据，珠宝是2018年奢侈品行业表现最强劲的领域之一，这使得开云集团和LVMH在珠宝领域的竞争愈加白热化，而LVMH手表和珠宝部门前三季度收入增长8％至32.61亿欧元，仅占总收入的8.4%，在竞争中相对出于劣势。
而蒂芙尼在近年来扩大来其影响力，受到年轻消费者的喜爱，并在去年创下了史上最高的年收入，所以收购蒂芙尼被指是LVMH为了提升其在珠宝领域的影响力，并加快渗透美国市场。此处的高价收购也间接证实了LVMH在珠宝领域的野心。

“8天肌肤犹如新生”，欧莱雅（中国）因虚假广告被罚20万

就在11月25日，重庆市市场监督管理局公布十大虚假违法广告典型，内容涉及化妆品、医疗、食品、房地产等多个重点领域，其中欧莱雅（中国）有限公司违法广告案被点名。

公告称，欧莱雅（中国）有限公司在重庆某百货有限公司“欧莱雅”专柜发布印刷品广告，其内容含有：“法国碧欧泉8天、肌肤犹如新生愈颜、弹润、透亮源自活源精粹的愈颜力、奇迹水肌底精华露、无论年龄、无论肌肤状态、8天肌肤犹如新生、明星达人挚爱之选、众人见证8天奇迹、肌肤问题一并解决、68800人已经见证奇迹水带来的肌肤新生......”等用语。

经查明，欧莱雅（中国）有限公司属虚构使用商品的效果，其行为违反了《中华人民共和国广告法》第二十八条第二款第（四）项之规定。根据《中华人民共和国广告法》第五十五条第一款之规定，2019年6月，重庆市江北区市场监督管理局作出行政处罚，责令当事人停止违法行为，并处罚款200000元。

对此，欧莱雅回应称，已经撤回所有相关宣传资料，对内外部进行了全面排查，以保证今后对宣传措辞的严谨性做到更精细的把控和对审核制度做进一步优化。值得注意的是，这已经不是欧莱雅第一次被指控虚假广告。

联合创始黎万强离职小米，卢伟冰出任中国区总裁

11月29日下午，小米集团进行了新一轮人事任命。其中王翔晋升为集团总裁，卢伟冰出任中国区总裁，何勇晋升集团副总裁，而联合创始人黎万强因个人原因离职，改任高级顾问。

黎万强也在朋友圈宣布正式离开小米，并祝福小米越来越好。他还说：“在近10年的征程中，感谢雷总，感谢小米并肩作战过的兄弟们，感谢所有媒体朋友、合作伙伴的抬爱和支持，还有天南海北给过建议和鼓励的米粉朋友！还有老爸5点抹黑起来煮的那锅开业小米粥，谢谢这滚烫沸腾的10年！”

黎万强是小米的核心联合创始人之一，2009年年底，受雷军邀请一起创立小米。

2010到2012年，黎万强负责MIUI整体研发、设计和运营，2011年组建小米网（小米销售与服务体系），负责小米手机的运营、营销、服务、电商、物流等业务，其间，还创造了包括F码、米粉节、手机控等等与小米相关的热词。

2014年8月黎万强创作的《参与感》正式初版，讲述了小米创业几年间的故事，并总结出“参与感三三法则”：三个战略：做爆品，做粉丝，做自媒体；三个战术：开放参与节点，设计互动方式，扩散口碑事件。该书成为业内学习小米模式的必读书，一路畅销。

2014年11月，黎万强离开小米闭关学习，2016年初重新回归。而这次成为黎万强成为第二次离开小米。

雷军在发给全体员工的内部信中表达了对黎万强的感谢，“感谢阿黎创业以来的长期付出和巨大贡献。阿黎带领MIUI、小米网（小米销售与服务体系）、小米品牌市场体系等多项业务持续开荒，在商业模式验证执行、企业文化及品牌建设等多个领域，都作出了不可磨灭的贡献。”雷军还在个人朋友圈表示，希望“阿黎从此彻底放飞自我，快意人生。”

德勤发布《2019年CMO调查报告》：营销人员预测明年他们的预算将增长8.7%

首席营销官（CMO）对未来12个月的预算比去年这个时候更加乐观。事实上，营销人员预测明年他们的预算将增长8.7%，其中B2B和B2C部门的增长幅度最大。

德勤调查了300多名美国顶级营销人员发现，营销预算现在几乎占公司总预算的1/8（12%）。B2B产品公司（15.5%）和B2C服务公司（14.6%）的营销预算份额都高于平均水平。

社交媒体

2018年8月-2019年2月，社交媒体支出出现了相当大的下降，但目前已有所回稳。2019年8月的报告中，社交媒体支出占营销预算的11.9%，比2018年8月（13.8%）有所下降。受访者预计，在未来5年内社交媒体支出将占营销预算的近1/4（22.5%）。

移动

用于移动业务的营销预算比例在短短两年内翻了一番。截至2019年8月，移动渠道占营销预算的12.8%，首次超过了社交网络的份额。而且预计增长没有放缓的趋势。受访者预计，到2024年移动设备将占营销预算的21.8%。

分析

营销分析占当前营销预算的7.2%，高于一年前的6.7%。与社交媒体和移动设备一样，营销高管预计他们的公司在未来几年会更多地使用分析工具。未来三年，分析工具将占营销预算的11.6%。

一周案例精选

真正的流量风向标——李佳琦已加入肯德基当红炸子鸡桶！

为迎接圣诞季，肯德基不仅带来多款圣诞新品，一年只开一个月的“圣诞炸鸡店”也于近日营业，还发布了肯德基年度圣诞大片。圣诞大片中品牌形象代言人鹿晗继续担任店长，迎来一位特别的客人即主播李佳琦，由李佳琦分享自己关于「拼」的故事。肯德基希望用心意大餐和暖心故事，让消费者遇见“圣诞快乐”。

哈啤 × 故宫宫廷文化：啤酒品牌的公益营销新玩法

《切莫冲动酒驾》公益片中，哈啤推出的虚拟偶像——哈酱，意外打破次元壁回到古代出任御前司机，奉旨接驾却大胆拒绝了御赐之酒，用硬核 rap 唱出“酒后冲动 skr 祸，太多前朝故事可为鉴”接着召唤出一幅酒后冲动误事长画卷，李白、杨贵妃、贺知章三位唐代全民偶像现身说法酒后冲动的那些事儿。

亲眼目睹了大型古代酒后冲动现场后，皇上也对「哈酱开车不喝酒、皇上更哈啤」的理念赞不绝口。而始终立于“拒绝酒驾”一线的交警压轴出场，助力哈酱共同跨次元“护驾”，一起向 Z 世代发起酒后不开车的主张。

此次公益片有着《大圣归来》执行导演高嵩、加拿大国际电影节最佳动画视觉创意大奖的得主黄晨等动画界大咖助阵，质感精良、画风细腻。借势《哪吒》掀起的国漫热潮，在年轻群体中引发不小的热度，目前平台播放量已破千万。

萧敬腾代言气象局

“雨神”萧敬腾莫属，凡是他所到之处必将带去甘霖滋润大地，作为“龙王转世”的天选之子，萧敬腾最近“出人意料”地成功进入中国气象局。

中国气象局成立70周年最新发布的一支宣传片，短片中，天选之子萧小腾从小就是个特别的孩子，打娘胎里就自带预报天气的buff，凭借着先天的优势和后天的勤奋，萧小腾终于成为一名正式天气预报员。最后萧敬腾本人友情出镜，“雨神”的身份最近终于得到了官方认可！

一周营销事件

库克重申：苹果不会获取用户数据，更不会拿用户数据赚钱

11月24日，据外媒报道称，苹果CEO库克最新接受采访时重申，苹果公司不会获取用户数据，更不会拿用户数据赚钱。在库克看来，隐私是最重要的事情，苹果公司的做法是不要用户生活的细节，更不会获取用户的数据，同时他也认为用户的信息就该保存在用户的设备上，在用户和用户的手机之间，而不是用户和苹果公司之间。

滴滴快车在上海加装车载屏幕，欲强化广告分发能力
日前，滴滴在上海的部分快车上加装车载屏幕。从滴滴知情人士处获悉，去年中旬这个项目正式立项，由当时快捷事业群内的团队在做。但因为程维对硬件相关的事情不感兴趣，所以没有给予足够多的资源支持。上海多个滴滴供应商表示，本月初滴滴邀请他们在车内装载这块屏幕。目前，滴滴只在快车内尝试推广这块屏幕，遵循自愿原则，主要用来给其他企业投放广告，进行流量分发。（界面）

阿里11月27日登陆港交所：开盘涨6.25%

阿里巴巴11月27日正式在港交所主板开始交易，开盘价报187港元，较176港元的发售价涨幅为6.25%，总市值约4万亿港元，超越此前港股市值之王腾讯控股，目前腾讯控股市值约为3.26万亿港元。算上阿里巴巴B2B业务在2007年香港上市，这已经是阿里巴巴第二次赴港上市。按176港元发售价计算，阿里此次香港上市全球发售募集资金净额约为875.57亿港元。

拼多多秘密孵化直播业务，内测微信小程序

据媒体报道，拼多多正在孵化直播业务，于11月24日前后首先内测微信小程序。一位接近拼多多的人士称，拼多多联合创始人达达（孙沁）亲自盯项目，并负责具体的业务沟通，也是直播业务的最高负责人。此外一些招聘网站已有相关信息流出。拉勾网显示，拼多多正在招聘“网红机构运营经理”、“视频创意经理”等与直播相关的职位。

拼多多上线“企业内购” 项目，亚马逊为供应商

拼多多已上线“企业内购”项目，该项目基于微信生态以小程序方式运行，仅面向入驻企业内部员工开放，并开通其他企业申请入驻通道。首批已有腾讯、华为、携程、哔哩哔哩等九家上线公司。目前，“企业内购”开售商品主打高客单价的3C数码、美妆和高复购率的快消品，由亚马逊独家提供，供应商目前并无其他第三方商家店铺。

腾讯发布社交新产品有记，疑似对标微博绿洲

腾讯日前悄悄上线了一款名为“有记”的App，定位为“记录认真生活的你”，疑似对标微博早前推出的“绿洲”。不过从产品上来看，“有记”不同于绿洲的Ins风格，更像是在朋友圈或者说是QQ空间的基础上，增加了微博的话题，以及特有的话题日报等功能的产品。该App由深圳市网视界科技有限公司开发，而这家公司负责人魏颖和谢晴正是腾讯副总裁级别高管。

微信推出“腾讯QQ”小程序，可查看消息但不能回复

微信平台上推出了“腾讯QQ”小程序，用户可以在微信上查看QQ消息。腾讯QQ小程序由早先的QQ空间时光机改名而来。用户打开小程序，输入QQ账号密码，即可登录查看该账号接收的好友和群聊消息。不过仍然需要打开手机QQ来回复。

传字节跳动拟向银行借款20亿美元 与FB等争夺国际市场

11月28日消息，据外媒援引知情人士消息，短视频TikTok(抖音海外版)母公司字节跳动(ByteDance)目前正在与银行进行磋商，拟贷款大约20亿美元。针对此事，字节跳动方面对财经网回应称：就市场传言不予评论。

有分析认为，在TikTok在美国和其他公司Facebook、Snapchat竞争之际，这笔贷款将为字节跳动提供资金支持，推动字节跳动在国际领域的增长，字节跳动也一直在拓宽其业务范围。

今年黑五美国消费者在线消费额达74亿美元，有史以来第2高

根据Adobe Analytics收集的数据，根据Adobe的数据，在今年的黑色星期五，美国消费者在网上花费了74亿美元，不仅成为黑色星期五有史以来销售额最高的一天，还仅次于去年“网购星期一”的79亿美元，成为美国有史以来在线收入第二高的一天。消费者的平均订单价值为168美元，同比增长近6%，也创下了黑色星期五的新纪录。

美国兴起品牌直销电商热潮，甩开“垄断者”亚马逊

据国外媒体报道，最近随着圣诞购物旺季的全面展开，直接面向消费者的商品厂家正在亚马逊的电子商务优势之外占据一席之地。目前已经涌现出了诸多直接面向消费者的厂商电商品牌，比如Warby Parker、Allbirds和Glossier。这些商品品牌的电商业务根本不需要依靠亚马逊，他们可以处理电子商务过程的每一个环节，从发货到退货，甚至可以实现网购之后当日送达。

快手联合知乎发布“快知计划”

快手联合知乎发布“快知计划”，将通过流量扶持、品牌共创等利好政策鼓励更多知识生产者，促进知识类型创作者结合短视频、直播平台和图文知识平台的优势，探索知识传播的多样化形态。快知计划的作者加入知乎后，其分享的内容会根据质量、互动数据等维度进行评估，使优质内容享有知乎“致知计划”之内的流量、现金、知识等权益。

蘑菇街2020财年第二季度总营收1.979亿元，同比增长3.3%

蘑菇街公布了2020财年第二季度财报。财报显示，蘑菇街2020财年第二季度总营收为1.979亿元，同比增长3.3%；GMV为41.67亿元，同比增长8.1%。

淘宝直播将推出“百亿扶持计划”，支持5G技术迭代

在杭州的淘宝直播交流会上，淘宝内容电商事业部总经理玄德透露，即将推出“百亿扶持计划”。该计划用于以下几个方面：让直播受众持续扩大；支持5G技术迭代；扶持更多明星、淘外主播、PGC机构入淘等。此外，玄德称，具体细节即将上线。

中国数字阅读市场规模达254.5亿元

据《2018年度中国数字阅读白皮书》显示，2018年，中国数字阅读整体市场规模达254.5亿元，同比增长19.6%，仍处于较快增长期。其中，大众阅读市场规模占比逾九成，是产业发展主导力量。从投资市场上看，2018年数字阅读产业的融资数量共57笔，融资金额呈现上涨趋势，达70.3亿元。

苹果首席设计官乔纳森·艾维离职，官网删除其个人信息

近日苹果公司官网管理层介绍页中删除，原苹果首席设计官纳森·艾维（Jony Ive）的个人信息，他从苹果公司正式离职。今年年中，原苹果首席设计官乔纳森·艾维宣布，将在今年晚些时候从苹果公司离职，并新建一家名为LoveFrom的创意公司。

欢聚时代：重点布局海外市场，尤其是短视频

在回答“国内市场和海外市场，哪一个是欢聚时代的重点”提问时，欢聚时代集团首席财务官金秉表示，目前的重点是海外市场。金秉称，因为我们的国内市场目前发展相对稳定了，YY直播和虎牙直播的营收和利润都比较平稳了。海外市场的短视频业务刚刚起步，而且海外市场有大量的人口，前景广阔。所以我们重兵布局海外市场，尤其是短视频。

小红书将于近期内测电商直播

小红书创作号负责人杰斯称，小红书将于近期内测电商直播。小红书直播将采用直播+笔记、连线玩法、红包玩法，也将支持电商直播，届时界面会有电商直播、直播货架以及直播商品页等。

消息称快手将与淘宝打造短视频电商

据“字母榜”消息，快手将与淘宝进行深度合作，联手打造短视频电商。双方将在内容上进行合作尝试，快手提供内容及流量，而淘宝则提供商品和转化。快手方面称，快手平台支持拼多多，“只是没有改文案”，“现在正在走流程改动中”。知情人士透露，快手与淘宝自去年底就已经在业务上开始了实质合作，但与拼多多的合作其实并无进展。

消息称淘宝直播App或增设短视频频道

淘宝直播App即将支持短视频内容，或将在App页面增设短视频频道。此外，爆料人称，“淘宝内容组业务部门正在改动手淘‘猜你喜欢’页面，改动后会更倾向于短视频内容。”同时，多家MCN机构证实，淘宝内容营销团队目前正在寻求大量MCN机构提供短视频内容支持。对此，阿里官方回复称，目前淘宝直播App还没有短视频功能。而关于“猜你喜欢”等手淘页面改动事宜，阿里方面表示不属实。

良品铺子IPO过会： 双11销售额近6亿

中国证监会发审委11月28日上午审核通过良品铺子IPO申请。这意味着良品铺子IPO成功过会，不久湖北本地又将诞生一家上市企业。这将是武汉继斗鱼上市后，迎来的又一重要时刻。

双十一期间，良品铺子区别于价格战策略，提出了与消费者核心沟通思路是“大牌+好货”，通过提供更优质的产品来让利消费者，通过更好的用户体验来吸引消费者。今年11月12日，良品铺子披露，截至2019年11日24点，良品铺子全渠道终端零售销售额突破5.6亿元，比上年增幅超40%。

苏泊尔被罚348万元！ 因为一条奇葩广告

据上海市场监管部门公开的行政处罚信息显示，近日，因发布虚假广告，浙江苏泊尔家电制造有限公司被处以348万余元的罚款。

据悉，苏泊尔于2018年10月到11月在电视上播出了苏泊尔全静音破壁机（型号：JP96L-1300和JP98LV-1300）的广告。该广告对播出的破壁机运行声音进行了大幅度的技术处理。广告中却展现出装修现场同近乎无声的“天差地别”，同产品的真实性能严重不符，使广告受众无法了解到实际情况，产生了强烈的认知差异。此外，广告中的“全静音破壁机”“高速破壁，始终静音”等广告用语也同实际不符。