我穿不上Burberry没关系，我的小鹿得穿上
就在不久前，位于伦敦摄政街的Burberry旗舰店内，一块巨大的电子屏幕里有只穿得很暖和的活泼小鹿正在不同高度的云层间轻快地跳跃着。这是擅长运用网络以及社交媒体进行推广的Burberry创意总监 Riccardo Tisci 的点子，也是Burberry推出的首款线上游戏——B Bounce。
这款游戏于10月21日正式上线品牌官网，包括英国、美国、加拿大、中国、日本和韩国等多个国家在内的地区都有机会共同参与游戏。
B Bounce的游戏方法就和我们童年时曾屡战屡败，却怎么也玩不够的跳跃游戏如出一辙。小鹿不停地层层跳跃向上进发，过程中还需躲避雨水和冰雪的攻击，收集沿途Burberry标志性的TB金色硬币和无人机可以获得额外速度，而最终目的便是将可爱小鹿送上月球。
游戏将记录下玩家的最高飞行高度并赠予相应的礼品，包括定制款Gif图片和小鹿身上穿着的虚拟Burberry羽绒外套。同时，各个国家的玩家还可以一同角逐B Bounce大奖，一等奖得主将获得一件Burberry puffer新系列真正的羽绒夹克。
Burberry数字商务副总裁Mark Morris坦言称：游戏在当下年轻人的日常生活中扮演着格外重要的角色，所以他们想要通过游戏的新方式来吸引更多的年轻消费者。
小编亲自上手体验了一下，个人觉得他们的目的达到了。
首先，作为一个资深的游戏白痴，真心觉得这款游戏体验极佳。“B Bounce”十分简单易上手，不会一上来就被高难度系数气的直接退出，反而失败了以后还想玩，特别上瘾。
而更重要和无法取代的一点是——这小鹿穿的可是Burberry啊。
相信我，即使你是以一颗平常心打开了网站并点开游戏按钮，但当你一次又一次操控着这只时髦小鹿向上飞跃的时候，同样逐渐飘起来的，还有那莫名其妙的优越感。你脑海会开始不自觉的回响这样几句话：呵，玩的都是小游戏，您还深陷“帮我点击一下即可获得复活权利”的小程序里无法自拔呢？而我已经玩上了Burberry，我游戏角色穿的可也是Burberry，我也太贵了吧？
（好吧，也可能有这么穷酸想法的就我一个罢了……）
而且高端时尚品牌推出的游戏，界面设计就不会丑，玩游戏都是一种美的享受，都能接受高端品牌文化免费熏陶，谁不想试试呢？
高奢品牌做游戏，本身就是赢在起跑线上。
而在数字媒体发展日新月异的当下，奢侈品牌们也都纷纷意识到了跟上潮流的重要性。不仅只有Burberry，近年来还有众多著名奢侈品牌也都竞相推出了各类游戏，释放着对当今年轻人的欢迎信号。
GUCCI-Gucci Bee & Gucci Ace
推出时间：2019年7月
下载渠道：App store
自从2017年底Gucci开发了品牌独立APP以后，我身边的每个时髦精朋友都恨不得用最快的速度下载了它，并统一将它供奉在了菜单里最醒目的位置。日后每天下班挤地铁，身边人都要么聊微信要么刷微博，只有他们翻着高级又美观的Gucci APP，一下子和身旁的“凡人”们拉开距离。
Gucci APP 里包括许多带有Gucci品牌元素的贴纸、滤镜、文字和边框，还有旅行指南、AR技术试鞋、新品预览以及观看时装秀和广告片等多种功能，UI设计充满着Gucci荒诞又绚丽的风格，热爱艺术的插画控们也一定爱不释手。
还有试鞋展示功能也是很强大，点击ACE TRY ON，再将镜头对准你的双jio，你就能获得一双价值5000+的Gucci运动鞋了。
说回游戏。今年 Gucci 开始在APP的GUCCI ARCADE板块陆续推出了三款小游戏，分别是Gucci Bee 、Gucci Ace和Gucci Grip。这几款游戏的灵感都来自于七八十年代的街机游戏，同时加入了Gucci的代表元素和风格，走的也是简单好玩易上手路线。
(一）Gucci Grip
Gucci Grip 的玩法就像八九年前，Iphone 4 上最流行的跑酷游戏Subway Surfers（地铁跑酷）。
不同的是Gucci Grip 的情景更丰富，有三个不同环境的关卡设置，记录着一天的变化。
三个场景分别是清晨的沙滩、正午的荒漠与夜晚的城市景色。
男孩不仅不停换装，还会随着升级，全身围绕着闪烁的星星，加上快速变化的场景气氛，时间也不知不觉地就此流走了……
（二）Gucci Bee
Gucci Bee 的游戏模式和80年代的经典街机游戏 Pac-Man（吃豆人）很类似，玩家需要在限时时间内躲避“反派”的攻击，并且尽可能吃更多的星星以积累分数。
在Gucci Bee中，玩家角色就是带着黄色保护罩的小蜜蜂，你需要一边躲避瓢虫的攻击，一边可劲摘星星。
（三）Gucci Ace
不知道是不是受奥运健将们的影响，Gucci Ace被设计成了一个打乒乓球的线上游戏。你的对手并不是电脑，而是可以选择和自己的朋友比赛，或者让Gucci APP 随机匹配的世界上某个用户来和你对打。
我觉得大家玩这个游戏之前，不如先去楼下小区的乒乓球台上和大爷们多切磋切磋、练练手再来，别给咱国家丢人不是。
反正我是挺丢人的。
另外，Gucci Ace更有意义的一点，是它会随着关卡的推进，逐步变换游戏的界面风格。游戏界面起初还是80年代街机游戏的像素动画风格，后来就会慢慢转变成充满现代感的科幻风格。Gucci 也是通过这一方式传达了对过去的致敬和对未来的期待。
Louis Vuitton - Endless Runner
推出时间：2019年7月
游戏渠道：https://eu.louisvuitton.com/eng-e1/stories/endless-runner-game
为了给LV 2019的秋季大秀做宣传，Louis Vuitton于今年宣布推出复古街机风格的跑酷游戏Louis Vuitton Endless Runner与玩家们见面。
不知道是不是和Gucci商量好的，LV推出的游戏也同样采用经典的8-Bit像素化街机风格，玩这个游戏的时候就仿佛自己身处于年少时代的电玩城，不禁回想起那些个坐在破旧的游戏厅里疯狂魂斗罗的日子。
游戏操作比较简单，玩家只有三个动作，分别是翻转跳跃、滑行和投掷包袋。通过点击屏幕的不同位置操控角色的不同动作，完成躲避障碍物以及收集旋转硬币的任务。
不过操作虽然简单，我个人觉得难度还是有的，玩了几把，我基本都死在了前三个垃圾桶前，唉……
Hermes - Hermès H-pitchhh（掷马蹄铁）
推出时间：2018年3月
下载渠道：App store
2018年3月，法国知名奢侈品牌爱马仕推出了一款手机游戏“Hermès H-pitchhh“，将流行于欧美的传统户外游戏“Horseshoe Pitching”收容进了APP之中，让你足不出户便可体验掷马蹄铁的乐趣。
在这款游戏里，用户可以通过手指向上滑动来投掷虚拟的马蹄铁，并根据马蹄铁与目标桩的距离来计算分数。
同时，用户将通过增长积分来解锁更多关卡，除教学关卡以外，这款游戏共设置了五个关卡，分别处于不同环境，且每一关卡都各具特色，有色彩纷呈的海底世界，也有奇异玄幻的错位空间，你还要根据不同空间的环境特点做出相应的对策，例如水下关卡就需要控制力度来应对水下的失重现象。
另外在游戏过程中，你还可以解锁额外奖励——有关 Horseshoes 的知识科普，游戏的同时还能涨知识，请问今天的你更博学了吗？
今年夏天，意大利奢侈品牌Fendi首次与微信小程序合作，推出了它们的首款微信小游戏”FENDI罗马奇遇记“，并设计了以Fendi中国区Peekaboo经典包的代言人许魏洲为原型的游戏角色，让他穿着Fendi男装，畅游在罗马的大街小巷，开启了一段华丽的冒险。
图中左1便是以许魏洲为原型的游戏角色
玩法也比较简单，同样是和超级玛丽类似的跑酷类游戏，可以通过控制游戏角色的上下移动来躲避障碍物，以及获取金币和Fendi包包增加生命值。
不过遗憾的是，这个小游戏仅上架了三个月左右，在今年的9月份就已经下架了，目前是无法再玩的状态。所以我们只好耐心等待，希望再次与FENDI浪漫约会的机会不会太遥远～
LOL与LV的“跨界约会”
其实除去各大品牌自身竞相开发游戏的情况以外，近年来高奢品牌“联名跨界”的现象也并不少见。
10月30日，英雄联盟官方发布了LOL与LV的联名款游戏皮肤——虚拟乐队“真实伤害”的两位成员，奇亚娜与赛娜的至臻皮肤由路易威登女装总监Nicolas Ghesquière设计。
同时，今年英雄联盟2019全球总决赛冠军的奖杯特制手提箱也由LV与Riot合作打造，而这也是电子竞技赛事中的首个特制冠军奖杯箱，不论对电竞圈还是时尚圈，都有着非凡的意义。
如此之多的奢侈品牌们都竞相开始进行“游戏化”的操作，足以说明奢侈品联手游戏的目的并非仅仅是为了一时的“吸睛”，这背后所瞄准的是奢侈品与游戏圈两大领域交织所潜藏的商业影响力，以及品牌们想要通过游戏化营销方式，达到向年轻化转型升级的目的，从而吸引更多年轻消费群体的青睐。
但就目前各大品牌“游戏营销”的做法本身而言，它们能成功在网络上引起一时的热议，可这和真正地将“注意力转化为购买力”之间，还差着不小的距离。
互联网上的一切热度通常都会在一周时间里消解，当全新系列不再新鲜，游戏热度也消失殆尽之时，如何为小游戏的短暂寿命增添持续不断的动力，延长品牌热度的生命周期，也将成为各大品牌下一阶段需要考量的重点。
但总而言之，目前游戏产业蒸蒸日上，其背后不可估量的商业前景，以及奢侈品牌纷纷游戏化的大势营销模式，都预示着下一个时尚风口即将到来。
而这股风究竟将吹往何处，还需要静待时间的考量。
责编：Neil 撰文： 本本
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电竞少年的“英雄”上位路
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