快手F轮融资近 30 亿美元；宝沃魔性广告说自己“好贵”；联合利华新任首席营销官明年1月上任丨Morketing周刊61期

快手F轮融资近 30 亿美元，由腾讯领投估值达286亿美元

12月3日，据晚点LatePost消息，快手将于近日完成F轮融资，本轮融资由腾讯领投，博裕资本、云锋基金、淡马锡、红杉跟投。

消息称，快手本轮融资额近 30 亿美元，腾讯投资 20 亿左右。投资完成后，快手投后估值将达 286 亿美元，腾讯将在快手占股近20%。

天眼查信息显示，此前快手已经先后完成了 7 次融资。而腾讯早在 2017 年就已经参与到快手的融资中了，从D轮开始到现在的F轮，腾讯均有参与，且为领投方。此外，双方达成了一些游戏内容上的独家合作，同时保持各自的发展空间。

宝沃魔性广告逆天，竟然说自己“好贵”

“好就是贵”“贵就是好”“好·贵”……日前，一则由宝沃汽车发布的品牌宣传广告，引来了网友的广泛争论。

“德国红点设计奖”“德国工业4.0智造”“全球知名供应商”“79%航母级钢材”“三年征战达喀尔”“终身质保”……在广告中，宝沃将品牌的诸多“优势”仅仅用“好”“贵”二字概括。

但观众似乎并不买账，由于视频中的广告标语颇为“雷人”，加上一些不明就里的转场，以及略显诡异的配乐，这则广告一经播出便引发了许多网友的吐槽。

在宝沃汽车微博下方，网友主要吐槽十几万元的宝沃一点不“贵”。网友对于宝沃广告的争议主要集中于品牌和价格。目前宝沃在中国销售的数款车型价格集中于15万-20万元之间，最便宜的入门车型不到13万元，最昂贵的BX7 TS车型的起步价格也不超过30万元，与奥迪、宝马、奔驰等产品阵容强大的一线豪华品牌完全不可同日而语，更遑论兰博基尼等高端品牌。

即将落定！联合利华最新任命“首席营销官”2020年1月上任

据外媒The Drum报道，联合利华已任命Conny Braams领导其全球营销工作，担任新的“首席数字营销官”，并在2020年1月1日正式履行任命。

资料显示，Braams在1990年毕业后立即加入公司，担任产品经理，负责Unox和Cup-a-soup等品牌的市场营销，几年后成为荷兰联合利华的国际和国家市场经理。她联合利华工作已经长达35年，此前曾担任联合利华中欧地区执行副总裁，负责数字营销和转型计划。

“作为我们新的首席数字和营销官，她的经验对于在消费者营销的领先地位将联合利华转变为适应未来，完全数字化的组织至关重要。”联合利华首席执行官Alan Jope说道。

联合利华的CMO岗位已经空缺已久，联合利华前首席营销官Keith Weed已经于2018年5月退休，此后联合利华一直在寻找新任的CMO，以至于外界猜测联合利华要取消CMO。

在营销界取消CMO设置已经不再稀奇，可口可乐就在2017年宣布取消了设置24年之久的CMO的岗位，取而代之的是CGO，更加聚焦于增长。麦当劳也加入了取消CMO的阵营，不再设置新的CMO。

从这次的联合利华的动作也可以看出，CMO的职能正在转变，它不再是只会花钱的岗位，必须要为增长负责，需要更广泛的参与创意营销中去。

联合利华作为全球第二大广告客户，每年产生大量的营销广告支出，2017花了超过90亿美元（约合人民币621.67亿元），信任的CMO必须在这个过程中对品牌增长负责，传统CMO的职能正在迭代。
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中国26大互联网公司广告收入榜 (2019年Q3）发布

2019年只剩最后的二十几天，而这一年的广告市场确实如年初预料的那样迎来寒冬。

据CTR媒介智讯监测数据显示，2019上半年中国广告刊例花费同比下降8.8%，这是2016年以来首次出现下降，也进一步印证了今年广告市场普遍遇冷的事实。

而不管是传统媒体还是互联网媒体，广告刊例费用都出现了不同程度的下降，仅有电梯电视、电梯海报，影院视频媒体仍然增长，但是增速也大幅放缓。

每一个媒体在2019年都不轻松，广告主信心不足已经成为2019年广告市场的常态。

在第三季度广告营收盘点中，近三分之一的主流互联网企业广告收入同比下降，百度、新浪、小米、爱奇艺等都在第三季度呈同比负增长，互联网企业广告营收面临持续高压。即使录得增长的企业，也绝大部分呈现增速放缓的情况，相对表现亮眼的是哔哩哔哩，第三季度同比增长80%。

从各家财报披露的具体原因来看，品牌广告收入在2019年减少，多家企业表明品牌广告收入下降，广告主投放意愿不足，而效果广告在2019年备受青睐，所以主流互联网企业都在加速效果广告布局。而具体到行业，汽车行业广告投放的减少影响了整个广告市场，游戏、教育、电商行业的广告投放相对稳定。

面临寒冬，有些互联网企业已经开始“节衣缩食”，腾讯第三季度的销售及市场推广开支同比下降13%，百度第三季度销售、总务和行政支出比去年同期下降17%，主要由于渠道和推广营销投资下降。
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一周案例精选

脑白金转型服装厂放大招

脑白金年底放大招，跨界 NOCAO 和能猫商店两个潮牌推出联名服饰系列，将“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”、“年轻态，健康品”等经典广告语作为元素，分别与 NOCAO 的实验室概念风、能猫商店的年代感怀旧风结合，品牌已发布 LOOK 及视频为新品上市预热。

清风创意祝福大 battle

清风推出“国潮新品”新春好运系列纸巾，将麻将字符变成纸巾包装元素，并邀请用户脑洞大开用好运系列包装来创作创意祝福，玩出专属好运并赢取相关福利。
美的空调打造非遗赋新时装秀

近日，美的空调联合方所文化举办的 #美的无风感空调 2019 国际非遗赋新之夜# 活动，落地成都方所书店。“赋新之夜”上有熊小美非遗服装秀，是非遗赋新服饰设计大赛的成果展示。以“无风·赋新”为主题，结合国潮复兴，表现非遗赋新的丰富构成，同时强调美的无风感空调对当代生活的赋新。

一周营销事件

CMI：2020年B2B内容营销报告
内容营销协会（CMI）发布了“2020年B2B内容营销报告”。几乎2/3的B2B营销人员认为，内容营销是一种有效的漏斗顶部策略，但它也被证明对漏斗下部活动有效。这项针对北美650多名B2B营销人员的调查显示，虽然更多的受访者实现了顶级漏斗目标，如创建品牌知名度（86%，2018年为81%）和产生需求（70%，2018年为68%），但最大的改进是位于漏斗底部的目标。

“360推广”升级为“360智慧商业”

12月2日，360正式宣布其商业化品牌由“360推广”升级为“360智慧商业”，同时启用新品牌标识，品牌主张也由“懂你更懂营销”升级为“无止境共生长”。对于此次品牌升级，360表示是为顺应现阶段业务格局，匹配其“智慧商业生态”构建者的角色进化，为合作伙伴提供一个全场景智能商业服务平台。 关于新的品牌名称，360表示：“360智慧商业依托覆盖用户全场景的互联网产品，为企业提供全生命周期服务。通过智能营销、企业服务、创新平台等多元业务布局，满足多维增长需求，全面连接用户与企业，打造共生共长的智慧商业生态。”
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苏泊尔被罚348万， 一条广告惹的祸
近日，上海市市场监督管理部门一则行政处罚公告显示，苏泊尔因虚假广告被处以广告费用4倍罚款的行政处罚，罚款为348万余元。

据称，苏泊尔“全静音破壁机”最高搅拌档位运行时噪音值高达80分贝左右，但在广告语中却采用了“始终静音”等字眼，并在广告视频中通过技术手段来误导消费者。

上汽通用召集媒介大比稿

上汽通用汽车(SAIC-GM) 于日前正式召集全媒介代理业务比稿，这也是这家“广告大金主”时隔四年再度发起比稿。本次媒介大比稿依旧覆盖了传统媒体与数字媒体，以及上汽通用旗下的所有品牌——别克、雪佛兰和凯迪拉克。上汽通用的前2次比稿分别是遥远的1997年12月和2015年。而实力媒体则从1997年开始负责媒介策划及购买业务，一直至今。
2019年，广告主和品牌主都面临着怎样的营销变革？
2019年是广告主和品牌主们跌宕起伏的一年，经历了的“野蛮生长”“流量下沉”“消费升级”等诸多概念的洗礼，加上国家开始对广告营销管理规范化的诉求，广告主们不得不重新开始理性思考营销的策略。

透过流量之池，洞悉用户内心，在我们看来，一些品牌营销的趋势已经非常明显：第一，社交营销更加注重与消费者面对面够用；第二，KOL的影响力和带货能力持续上升；第三，以 IP形式满足品牌内容营销诉求；第四，用品牌人设打造场景营销。

4A头衔在今天还有意义吗？
随着整体经济发展的疲软，据知情人士称，埃培智集团旗下的麦肯世界集团就在考虑是否还要继续参与美国广告代理商协会，麦肯世界集团表示，他们每年要为此会员名号付出25万美元的会费。

美国广告代理商协会的英文全称为：American Association of Advertising Agencies，通常简称为4A。它于1917年在美国圣路易斯成立，是全世界最早的广告代理商协会，其成立的宗旨就是要为该组织内的700多个会员公司提供服务，而这些会员公司也控制着美国广告支出总额的85%。4A的存在更像是代理商们的啦啦队长，在华盛顿设有一办事处，并会游说国会，以图在立法时保护会员的利益，并就会员提出的一些问题与政府部门进行交涉，此外，其甚至还为成员公司的17万名员工提供保险服务。

TVSquared：黄金时段电视广告响应率比平均水平低18%

电视仍然是那些想要接触广泛受众的广告商的最佳选择，但覆盖面并不等同于业绩。新的研究强调了影响低绩效广告和高绩效广告之间差异的各种因素。TVSquared利用自己平台上的数据，分析了2019年1月至9月期间英国价值4920万英镑的电视广告，对金融、美容、旅游和送餐行业的成本、反应和观众数据进行了评估。

虽然晚上黄金时间的观众最多，但实际上这并不是一天中最有效的时间：响应率比平均水平低18%，CPR（每用户的反馈成本）比平均水平高49%。绝大多数情况下，清晨是一天中表现最好的时间，响应率比平均水平高380%，而CPR则比平均水平低37%。

携程集团携手电通拓展海外营销
携程集团CMO孙波与电通（Dentsu Inc.）执行役员（Executive officer）山岸纪宽在东京正式签署战略合作协议。双方将通过行业资源开发、旅行产品研发和一系列市场营销活动，面向包括中国在内的国际游客深度推广日本旅游目的地，从而更好地吸引和服务全球访日游客。 根据协议，携程集团与电通双方达成战略合作伙伴关系，共同面向日本各地政府、观光机构、交通枢纽公司进行市场开拓，为日本各地旅游观光进行宣传和推广活动。

京东12.12暖暖节即将开启，新一轮“超级百亿补贴”启动
京东涵盖“黑五”、12.12、年货节等多个大促节点在内的新一轮“超级百亿补贴”已然全面启动。12月1日-12日，京东12.12暖暖节期间，覆盖全品类的众多品牌将联合“放价”，惠普爆款游戏本将直降3000，“国民零食”三只松鼠爆款限量半价、专区满300减210 、400减280。同时，为了满足不同消费群体的购物需求，京东12.12暖暖节还将推出每日专属主题活动，手机家电、电脑数码、居家日用、生活服务、生鲜、图书、时尚等各大品类轮番登场。

快手联合知乎发布“快知计划”
快手联合知乎发布“快知计划”，将通过流量扶持、品牌共创等利好政策鼓励更多知识生产者，促进知识类型创作者结合短视频、直播平台和图文知识平台的优势，探索知识传播的多样化形态。快知计划的作者加入知乎后，其分享的内容会根据质量、互动数据等维度进行评估，使优质内容享有知乎“致知计划”之内的流量、现金、知识等权益。

芒果TV蔡怀军：5G将在节目制作领域实现产品落地
芒果超媒总经理、芒果TV总裁蔡怀军表示，未来，5G将在湖南卫视和芒果TV的节目制作领域实现产品落地，并开发互动剧和互动游戏，推进5G时代内容创作和商业变现。

2019喜马拉雅123狂欢节：开场49分钟内容消费总额超5088万元

截至12月1日00:49，2019年喜马拉雅123狂欢节内容消费总额超5088万元，超过2016年第一届喜马拉雅123狂欢节内容消费总额。

拼多多：有营销号“骗粉博出位”，将用法律武器维权
拼多多相关负责人表示，就营销机构上海独酌文化传播有限公司（旗下营销号包括“皇太极在纽约”）屡次以博眼球内容骗粉和博出位的行为，拼多多将拿起法律武器维权。此外，公司已向互联网违法和不良信息举报中心举报该公司及旗下营销号的不当行为。同日，拼多多收到法律判决书，此前拼多多起诉的另一营销机构“杭州麻瓜网络科技有限公司”一案，目前法院一审判决拼多多胜诉。

酷我音乐发布“百亿声机”计划，腾讯音乐加码长音频
腾讯音乐娱乐集团旗下酷我音乐发布“百亿声机”全领域长音频募集计划。该计划面向图文、自媒体、播客、音乐及视频创作者推出，将以百亿资源+资金扶持长音频内容创作，推动优质内容商业化。

京东PLUS会员与喜马拉雅VIP会员达成合作，实现权益互通
12月2日，京东PLUS会员与喜马拉雅VIP会员宣布达成合作，联手推出“联名卡”，实现京东PLUS会员与喜马拉雅VIP会员权益互通，即开通此联名卡的PLUS会员同时也可享受到喜马拉雅VIP会员权益。

阅文集团旗下红袖读书推出“游戏开放平台”
阅文集团旗下女性阅读产品红袖读书宣布推出“游戏开放平台”，红袖读书将联合《新剑侠情缘手游》开启“游戏开放平台”的首次合作，双方会在流量入口开放、剧情内容支持等方面展开合作，未来还会进一步发挥红袖读书的内容特色，围绕《新剑侠情缘手游》的知名游戏元素“忘忧酒馆IP”展开征文活动。

字节跳动申请“抖唱”商标
据中国商标网显示，11月15日，北京字节跳动科技有限公司申请“抖唱”商标注册，申请类别分别为35类、38类、41类、9类、45类、42类。“抖唱”是抖音App即将上线一款K歌小程序，其核心功能是异步合唱，即音乐达人发布合唱MV视频到“抖唱”后，粉丝可以在该合唱MV中加入自己的声音和表演，制作成为新的MV视频并再次发布，完成一次“同屏演唱”。