时至今日，你对户外文化还存有刻板印象？

当下年轻族群走入户外，参与户外运动，并把户外文化作为一种精神需求或生活信仰，已是非常稀松平常的事；而户外时尚风格也愈发的年轻、流行化，除了户外老牌的新生之外，无论是 T 台还是潮流品牌，对户外元素和机能性的追求都比比皆是。如果放在十年前，似乎还很难以想象，而如今这样的趋势被推至顶峰，背后到底有着怎样的因素呢？

户外风格与户外运动的演变

最早的户外品牌 Woolrich 于1830 年创立

作为北军军用毛毯供应商，且格纹夹克成为了经典户外服饰

Woolrich 18 秋冬campaign 由说唱女王 Lauryn Hill 演绎

标志着 Woolrich 进入新时代并植根于真正的创造者

图片来源：Woolrich

可追溯至自上世纪 70 年代，美国市场由于户外品牌扎推，便开始衍生出了最「原始」的户外风格。户外老牌们的诞生为产品的开发以及户外精神的延续奠定了基础。而户外品牌的诞生与国家的时代背景有着密不可分的关系，譬如美国二战期间对于服装耐用抗寒等功能上的诉求以及美国人的冒险精神等，「American Soul」造就了当时的户外风格和户外运动的风靡。

而 70 年代开始，日本对于美国文化的崇拜，并尝试用自己的风格去诠释美式文化，使得大洋彼岸的文化来到亚洲并演变出了全新的场景。好莱坞的电影、摇滚乐、摩托车文化等彻底改变了日本年轻人的服装潮流，石津谦介撰写的《TAKE IVY》引进了常春藤风格，而一系列美式风格的着装包括户外风格也在日本逐渐流行了开来。

1975 和 1976 年的收集美国物品目录的《Made in U.S.A.》

年轻人将同在此时创刊的《POPEYE》视为风格教科书

图片来源：Grailed

图片来源：BEAMS

BEAMS 40 周年时推出了《TOKYO CULTURE HISTORY》 企划，纪录了从 1972 年至今东京街头各种时尚文化和风格的变化，其中我们可以「OUTDOOR STYLE」从1977 年开始在日本出现，而随着时间的发展，1992 年开始衍生出了「OUTDOOR MIX」风格，从单一的户外着装成为了以此类单品为基础却更多元化的穿搭方式，而融入都市生活并且更加强调造型与功能性结合的「URBAN OUTDOOR STYLE」，随后也通过将户外服饰与时尚元素相结合塑造了独特的都市户外风格。

2007 年创刊的户外文化杂志《GO OUT》

无论产品还是户外经验一应俱全，是传播户外文化的重要媒介

图片来源：GO OUT

无论是 Fashion Outdoor 的代表 White Mountaineering、注重面料和剪裁的 nonnative、以户外垂钓作为灵感的 SOUTH2 WEST8、玩转都市户外机能的 Meanswhile；还是推出过户外产品的 Supreme、BAPE、Stussy、Neighborhood、UNDEFEATED 等街头潮流品牌；抑或是户外老牌的「新生」，建立日本支线或是携手当下大热的街头潮流品牌推出联乘企划，以便于提供年轻人更具有造型感的户外装备。都证明了户外文化成为当下最受欢迎的一种风尚。

Neighborhood推出过的一系列戶外用品

图片来源：Neighborhood

而不只是着装风格，因为对于户外生活方式的重视，才能使得户外文化根扎得更深。千禧年后越来越多的户外活动，譬如越野跑、山地自行车、户外露营、徒步等都在改变着人们对于传统户外运动的看法，逐渐形成了全新的户外浪潮。户外生活方式代表之地日本，得天独厚的自然环境，以及人们敬畏自然的传统，使得将户外活动与城市生活融合的方式颇为风行，年轻人纷纷走进户外寻求精神上的满足。再加上各种户外音乐节，比如国人也非常喜欢前往的 FUJI ROCK，还有类似《GO OUT》等举办的露营活动，成为了年轻人非常热衷的活动。户外活动早已不是人们眼中很「虐」的运动，而是表达个性、亲近自然、轻松而健康的生活方式。

FUJI ROCK 音乐节

图片来源：Google

GO OUT CAMP

图片来源：GO OUT

Columbia 举办的冬日登山营

图片来源：Columbia

进入冬日，不仅不会磨灭年轻人对于户外活动的热情，反而专属在冬季的户外活动提供了人们更多平日少有体验的乐趣与享受，譬如滑雪、雪山徒步、冰道滑翔等，都受到了户外爱好者们的喜爱。

户外老牌Columbia 的新生

众所周知，Columbia 是户外品牌中的先行者，其名字起源于美国波特兰洲的「Columbia River」，1938 年扎根于俄勒冈州，因为此地经常下雨，所以早年的 Columbia 以生产雨衣、雨帽起家。1982 年 Columbia 率先提出「Interchange System」三合一的概念，开发了外套的内里可以拆卸的新颖设计。现在的 Columbia 已经将版图扩展至徒步、休闲户外、涉水运动及冬季运动等，旗下最为经典的发明有 Omni-Tech（防水透气技术）、OutDry（立体轻盈防水技术）等。

创意工作者演绎 Columbia Black Label

图片来源：Columbia Black Label

近年来，Columbia 在为户外提供更加专业、安全的防护装备的同时，开始了向年轻群体以及潮流领域靠近的探索。譬如 Columbia 2016 年开设的「Columbia Black Label」，作为日本支线的黑标在延续品牌山系功能服饰的前提下，加入了运动、休闲、军事等多种元素，高端机能融入符合当下审美的日常设计，为品牌开拓了时髦年轻的新气象。

Columbia 与 KITH、Mountain Research、Opening Ceremony、atmos、BEAMS 等的联乘系列更是引起了不小话题度，強化品牌的流行形象，出色的联乘合作是必要的举措之一。Columbia x Opening Ceremony 2018 冬季系列便将 80、90 年代美式街头文化改造，既带有复古风格，也融合了吸睛色彩和大热的 Fleece 元素，将潮流与实用之间作出良好的平衡；而诞生于 2016 年的 KITH Aspen 企划旨在将户外机能与街头风格完美结合，其中便推出了与 Columbia 打造的户外服饰。

Columbia xOpening Ceremony2018 冬季系列

图片来源：Columbia

KITH2018 秋冬「Aspen」别注系列

图片来源：KITH

Columbia 一直以来秉承通过不断创新的产品向热爱户外运动的年轻人们传递出品牌的精髓和理念。为了帮助每一个追求户外体验的年轻人应对冬日多变的天气，鼓励更多年轻人无惧冬日严寒，积极走进户外，发掘更多冬日户外的「热」趣，将 Columbia 对户外的热情——「我的热浇不灭」持续传递，本季 Columbia 大胆地将旗下标志性的 OutDry Extreme 高效轻盈防雨技术加入羽绒服，推出了全新的 OUTDRY EX ALTA PEAK 防雨羽绒服。

OutDry Extreme 是 Columbia 独创的高效轻盈防雨技术，以革新式防雨结构，打造科技面料，立体防雨、轻盈舒适。区别于同类产品，Columbia 采用独创双层防雨结构，将防雨薄膜置于最外层，可以有效阻挡暴雨侵袭，亦可有效阻挡大雪，防止雪化后水珠浸湿外衣，产品全身加以接缝压胶处理和外压条设计，有效阻隔缝线处水分进入；而具有良好透湿性能的面料，利于排出湿气，减少里衬和外层中间的水分，以确保在低温地区也不会结冰，增加了衣物的舒适度和防水性。

此外，羽绒保暖的原理就是利用羽毛的蓬松，在你身体周围形成一个不流动的空气层，使得外部冷空气无法进入，而我们身体的热量也就无法流失。此次防雨羽绒服内里拥有高达 700 蓬松度的填充鸭绒，有效抵御了户外的低温。完备的防护为冬日户外活动提供了无惧出行的装备。

#我的热浇不灭#

Columbia 在推出全新 2019 秋冬 OUTDRY EX ALTA PEAK 防雨羽绒服之际，也于上海万象城一层悦享空间打造了#玩冬雪院#，并特别邀请 Columbia 品牌代言人黄轩亲临活动现场，率先与现场众多媒体朋友、意见领袖和品牌挚友一起解锁冬日户外新装备。

活动现场，黄轩与大家分享了冬日户外出行的穿搭秘诀。他表示，「户外旅行已然成为自己生活中不可缺少的一部分，即便在冬天，也挡不住我走进户外的热情，应对冬日户外出行，保暖尤为重要，此次全新的防雨羽绒服，在保暖的同时，搭配防水科技，让我轻松应对复杂多变的户外坏境，给予我全方面的防护，无惧冬日雨雪。」

活动最后，Columbia 副总裁兼中国区总经理 John Soh 与黄轩共同开启#我的热浇不灭#的启动时刻，旨在点燃及鼓励更多年轻人走进冬日户外的热情，发掘更多精彩丰呈的冬日新「热」趣！

而当天下午，John Soh 也携手黄轩为上海万象城 Columbia 品牌新店进行了揭幕剪彩。此次 Columbia 在万象城打造了一个新概念形象店铺，全面提升了购物空间舒适度，为户外爱好者们提供了一站式的购物体验。当天，黄轩化身临时店长，在现场分享了 Columbia 新款 OUTDRY EX ALTA PEAK 防雨羽绒服的特点，并与粉丝热情互动。

剪彩和开幕盛况

黄轩化身临时店长

如果你当日未能到现场，没关系，Columbia 此次特别以冬日雪场为灵感打造的#玩冬雪院#，即日起至 11 月 10 日在上海万象城中庭还将持续开展一周。你仍然可以前往感受 Columbia #我的热浇不灭#的户外理念。

Columbia #玩冬雪院#活动现场

现场共设三站主题区域：「冰天雪地」、「穿越寒冷」、「热能充沛」，可率先通过扫码关注 Columbia 官方微信获得游园通行证，并开启缤纷冬日「热」旅，顺利打卡并集齐 4 枚通行印章，即可前往万象城 4 楼 Columbia 全新品牌店获得惊喜礼遇。

Columbia 上海万象城店铺地址：上海市闵行区吴中路 1599 号万象城 L424

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