联名满天飞的时代，adidas 如何在自己的经典款上玩出“跨界味”

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“联名满天飞”已经是我们平日的热议话题之一。议论什么？估计大部分人都在讨论到底这个联名走不走心，那个联名有没有意义等等等...

在之前的文章我也提到过当今的艺术、潮流、街头、时尚越来越没有边界。我认为这种改变最直观的好处就是打破了大众的一些刻板印象。

▲(image:adidas)

例如艺术创作者不一定要经典的”一身黑”或者一身破烂、充满颓废感的“艺术家标配”。喜欢街头和潮流的也不一定是穿得叛逆不羁，标新立异。他们互相之间应该是可以融合和互通的。

联名天天都有，如今大家对联名这两个字难免有些审美疲劳。所以我认为有一套如何评判“好的联名”的标准还是挺有必要的。那么对我而言怎么才算一个优秀的“联名项目”呢？

▲(image:adidas)

首先我觉得是“大胆创新”。除了找上极具热度的品牌联名以外，品牌本身的创新也是不可或缺的元素。创新并不能凭空而至，而是在拥有扎实的根基和基础上进行大胆创作。

其次我认为是“走心”。除了考虑话题性以外，找到和消费者之间的连接和共鸣，带来一些可以让大家感同身受的好作品。

▲(image:adidas)

而下面我要提到的正是 adidas 马上要给我们带来的诚意之作—— 5 个不同行业的新生代代表、5 个独树一帜的系列、7 款鞋型，而这些元素已经涵括了我上面所提到的跨界、创新、共鸣。在这些基础之上，我觉得产品是否联名已经不是那么重要了。

▲(image:adidas)

这次 adidas 联合的 5 位来自不同行业的新生代给我最大的感受就是：除了有才以外，还有敢于追逐自己梦想的胆量。

首先就是在《奇葩说》中大胆又能说，最近作为主持人推出新节目的姜思达为代表的 JADE 系列。大家认得出配色如此“清秀”的鞋款吗？眼尖的朋友当然看出来原型就是 adidas 家经典的鞋款之一 Rivalry High 了。

▲(image:adidas)

说起 Rivalry 当然不得不提起出身于 80 年代的 NBA 头牌中锋之一 Patrick Ewing 。毕竟 Rivalry 就是专门为 Ewing 打造的鞋款。想想那个年代的内线都是奥拉朱旺、大卫罗宾逊、巴克利和卡尔马龙这这些“怪兽”， 鞋子取名 Rivalry（对抗）这个词实在是太适合形容当时的内线了。

▲(image:footaction.com)

而 Rivlary 作为当年 “4 大中锋”之一 Ewing 的专属鞋款， 当时主流的高帮设计和鞋舌上的三叶草 Logo 再加上良好的实战性能，让它成为了经典鞋款。

▲(image:adidas)

说实话刚看到姜思达穿着 Rivalry High 的时候，我第一想法是作为一个“动口不动手”的代表怎么穿着这么“狂野”的款式呢？单论鞋款，Rivalry High 的确属于狂野那一卦的。

值得留意的是， JADE 系列在设计上把 Rivalry 恰到好处地改造了一番：白色底配上翡翠绿，并把鞋带孔上的器眼（鞋带孔上的金属圈）和舌上的“如意”二字用金色点缀。

▲(image:adidas)

而我最中意的设计则是 JADE 系列把当年最为先锋的中底拼色设计（Ewing 穿的是蓝白中底拼色）用透明色的外底包了起来。

这种样别出心裁的小设计若隐若现地把当时的锋芒展示出来，不就正如姜思达所表现的心思细腻，角度刁钻而有大胆敢言的个性么？

▲(image:adidas)

当然 JADE 系列也同时备上了 Rivalry Low，鞋身整体翡翠色的麂皮打造，除了上面提到的器眼和如意，在顶部鞋带孔下方还有金色的祥云图案。虽然是同系列的低帮版本，展现出来的却是迥然不同的感觉。

▲(image:adidas)

第二个的系列是由《中国新说唱》8 强选手刘炫廷带来的 Liquid Metal 系列。

▲(image:adidas)

不得不说的是，这次的 5 个系列中 Liquid Metal 是型号最多的系列，其中包括了 Rivalry low、Falcon W、Sambarose W 以及刘炫廷脚下穿的 Stan Smith，有金银两个配色，一共提供 8 种选择。

▲(image:adidas)

咱们先重点说说 adidas 大家庭中的 OG——Stan Smith 吧。金银版的 Stan Smith 依然保留了鞋舌上经典的肖像，不过这次是采用热印压的方式做成了具有凹凸感的图像。而无论是 Stan Smith 先生本人或者是鞋款都是 OG 中的 OG。首先鞋子的话，它是有史以来第一双签名运动鞋，是 adidas 专门为 Stan Smith 设计并以他的名字来命名的。

▲(image:adidas)

而 Stan Smith 先生本人是活跃于 60-80 年代的美国传奇人物。不得不提的是 adidas 也是从这双鞋开启了明星签名鞋分红这种盈利模式。Stan Smith 先生因为这双鞋款在六十年代就已经获利了巨额的分红，所以看到这双鞋子的时候，你要知道 Stan Smith 不仅是一个顶级运动员，还是一个顶级 Rich man~

▲(image:santabanta.com)

最后提一提我所看到的设计灵感吧，直白的说，大多数 Rapper 或许因为功成名就后与他们贫困的童年生活落差巨大，所以才需要这些标榜身份的金银证明自己，而今天穿戴可拆卸的金牙 Grillz 和戴大金链等已经成为了 Rapper 们一个标志性的文化符号了。

▲(image:adidas)

或许刘炫廷被誉为新人黑马在《中国新说唱》中直达 8 强，实际上他只是接触了 HIP HOP 一年多的新人。他自己也坦言 HIP HOP 带给他最大的好处就是让他学会对每件事投入 100% 的努力，而我也留意到最近刘炫廷正在攻读现代乐理学。Liquid Metal 不就正好代表了他“走向 OG，走向繁荣富强”的决心么。

▲(image:adidas)

接下来第三个系列，是由《王者荣耀》职业联赛 KPL 里第一位达成“500 杀”选手 Knight 带来的 Glow in the dark 系列。

▲(image:adidas)

先说说他脚上这对 Streetball 鞋款的由来吧，现在说起来街头篮球可能是一个连爸妈都知道的运动，可是放在 90 年代你是绝对想象不到的。

▲(image:adidas)

在当时街头篮球甚至称不上是一项运动，直到 99 年我读小学的时候（再次暴露年龄系列）想看街头篮球相关的录像也还是要到当时深圳最潮的地标——东门买翻版录像的！

▲(image:adidas)

而 adidas 在街头篮球运动大力宣传推向大众的进程中可谓是功不可没，实际上在 1992 年 ，adidas 就已经在柏林举行了第一届街头篮球的锦标赛，再之后 adidas 不断在 90 年代举办和推广街头篮球文化，下面这个火柴人就是属于那时候最经典的街头篮球符号之一了（又一个回忆杀）。

▲(image:adidas)

而趁着这个势头，adidas 在 1993 年推出了 Streetball 系列并在之后不断升级改进。

▲(image:adidas)

当然，作为 adidas 的经典款之一，各种合作和进化也是少不了。下面这张图就是 adidas 与 Jeremy Scott 在 2011 年推出的合作款，Iman Shumpert 在纽约效力时还穿着它上场实过战呢。

▲(image:solecollector.com)

而最新的 Streetball 虽然上市以来一直被贴上“YEEZY 700 简化版”这样的标签。可是看看上面 Streetball 的老炮历史，我觉得应该解读为成功从小众的 OG 进化到大众潮流的代表吧？

▲(image:adidas)

不说别的，单从Glow in the dark 系列的名字来看，我实在是太喜欢了。成长于 90 年代，又同时喜欢游戏和篮球的我着实想不到当年被称为“没用的玩意”能走上运动竞技之列。经典的 Streetball 搭上夜光的鞋底，是否暗示以前“上不了台面”的街球和电子竞技在这个时代开始散发出光芒呢？

▲(image:adidas)

好了，我觉得看完三位猛男，是时候来一位美女给大家 Refresh 一下啦。接下来我们请活跃《这就是灌篮》和《中国新说唱》等综艺并被誉为全能 DJ 的 KimiCat 王泉雅出场！这次 Kimi 带来的是 CHIC SPARKLE 系列。

▲(image:adidas)

款式的话，CHIC SPARKLE 可以说是这次 5 个系列中最“专注”的，因为此系列只有 Rivalry Low W 一个鞋款，本文之前也提到了这款鞋的原型是当年为大中锋 Ewing 专门设计的 Rivalry High。

▲(image:adidas)

如果说 Rivalry High 是代表着 80-90 年代 NBA 内线剧烈的抗争，那么 Rivalry Low 绝对是以一个文化传播者的身份在之后的日子里推广着街头文化的代表了。

首先看看 1987 年的 RUN D.M.C 和 Beastie Boys 分别作为 HIP HOP 和 POST PUNK 的代表已经在帮 Rivalry 系列“带货”了。

▲(image:provokr.com)

再到看看近年 Rivalry Low 和 United Arrows and Sons、仓石一树、还有 DESCENDANT 的各种合作足以证明这个系列在 adidas 庞大的宇宙观中“超级英雄”般的存在了。

▲(image:adidas)

这次的Rivalry LowW 一改以往的狂野气息，加上 bling bling 的亮片闪烁元素，女生们就好好看看粉、白、黑三色哪款适合你吧！

▲(image:adidas)

最后登场的是《这就是街舞》第二季中获得了第二名的 Franklin 余衍林。事实上在参加节目之前， Franklin 在美国街舞界已经是个响当当的人物，而作为一个专业编舞师，他在节目中带给观众很多迅速可以起“鸡皮疙瘩”的表演。

▲(image:adidas)

虽然近年各种改版的老爹鞋盛行，可是说到改得“有理有据”的，就必须要提 Franklin 上脚的这一对 adidas YUNG-1 了。因为 YUNG-1 正是以 1997 年诞生的慢跑训练鞋 Falcon DORF OG 为蓝本而打造的。

▲(image:adidas)

虽然当年 Falcon DORF OG 除了 EVA 缓震技术和 Torsion 稳定系统外并没有加入太多核心科技，可是鞋身上三处明显的 adidas 标识和简约干净的配色也让他吸粉不少。

▲(image:adidas)

来到 2018 年，YUNG-1 保留了当年 Falcon DORF OG 的鞋面，中底采用更平滑和简约的设计。最后还配上了当年 Falcon DORF OG 缺失的 Torsion 稳定系统。让鞋子本身的实用性和性能更上一层楼。

▲(image:adidas)

而这次 Night Jungle 系列的细节也有惊喜， YUNG-1 的主体用了类似蛇皮状的皮革织物，在其中镶嵌了豹纹配色的仿动物毛皮的设计，呼应主题。

▲(image:adidas)

而 Night Jungle 系列的 Falcon 则是以斑马配色为主题，在鞋带周边和鞋跟位置同样搭配了仿动物毛皮的设计。

▲(image:adidas)

当然 OG 先生 Stan Smith 同样也在这个系列中出现了，总体以反光的大块状鳞片为主体，在鞋跟位置配上了黑色的仿动物毛皮设计。

▲(image:adidas)

总的来说我认为这个系列最出彩的是不同部位采用不同材质的拼接设计，以不同的配色和材质突出深夜丛林里野性的气息，诚意还是杠杠滴~

5 位不同行业的新生代表都在各自的领域里为梦想奋斗着，而他们都因为一个 OG 的原点聚集到了一起给我们呈现了当下时代最需要也是大趋势的跨界和创新。

▲(image:adidas)

最后当然要给大家公布一下发售的相关信息啦~以上提到的 5 个系列会在11月 1 日至 11 月 11 日期间在 adidas 天猫店 / 官网陆续上架。

也就是说 5 个系列分别会在不同的日期上架，想入手的朋友可以在这个期间多刷新一下店铺，冲起来咯~在这里贴心地给大家准备好传送门：￥NnPbYs3qEuT￥

▲(image:adidas)

看完以上几位新生代的年轻人以及一大波背后充满故事的球鞋，这次“不是联名却更胜联名”的系列我就给大家介绍完了。大家还记得 adidas 曾经给你带来过什么精彩的回忆吗？