从小爱到大爱，这才是真正懂爱的品牌
如今，这个信息爆炸的时代，很难找到一个有效的平台能够“称王”。
越来越多品牌好像预算失焦，举办了24年之久的维密大秀宣布停办，一连串的网红风、国潮风、跨界形式的快闪店风潮刮过，大家又纷纷组成CP抱团取暖……
当年轻一代已经成为市场上的主力军，为了追逐年轻人的脚步，各品牌更是使出了浑身解数，互动升级下，品牌办展日益风靡，几乎成为了另一场造梦乌托邦。
各自品牌拿出看家本领，花式过招。艺术展、沉浸式、设计展，或是一览品牌历史，主题五花八门，创意层出不穷。
这些展已然成了年轻人必去的打卡点，也是他们去接近一种精致生活方式的绝佳途径。
那么问题来了。
到底什么才是品牌应该坚持下去的方向？
不难发现，经典品牌的背后，都有他们亘古不变的精神内核，承载这份精神的，最关键的就是它独一无二的品牌DNA。
在当今这个“颜值即正义”的时代，品牌们各种“不务正业”创造不同场景苦心圈粉的时候，有个品牌竟然办了这样一个格外特别的展，它像是在喧嚣中被屏障的一片净土，充满了关于爱的深刻体验。
打包运画的快递箱、作画的教室和画板、石子上的画……
你一定会好奇，是什么样的人在这些如此日常的生活品上，却创作出充满童趣色彩的作品？
令人意想不到的是，这场展幕后作品的创作者，是来自一群西藏特殊学校的孩子，他们更是跨越了3811公里的“小小艺术家”。
他们是来自雪域高原的“灵魂画手”，他们是来自平均海拔4500米的西藏，梦想被开启飞行模式没有信号的“藏梦之境”。在他们的世界里，草坪可以是红色，太阳也可以是绿色的，那是一个五彩斑斓的世界。
全场最多画作的土多多吉小朋友，告诉大家：西藏地区只在电视上看过天安门，所以画了一幅画，用彩虹从西藏连接到了北京...而这一创意，也是成为本次画展视觉的关键元素。
而这一次，当他们被邀请到北京，观看他们自己的作品展，也终于实现了他们心中一直的梦想。
“你不认识我，但我们有‘画’对你说”
从小在福利院长大的土多多吉是一位听障儿童，听不到外界声音，让他将自己的心逐渐封闭。即使他对绘画有着浓厚的兴趣和天赋，却很少画出颜色亮丽的作品，因为色彩还未住进他的心里...…
直到这一次沈敬东老师指导他画出了这幅《佛手》，他的笔下终于出现了绚丽的色彩，仿佛梦想在此刻被点亮。
▲《佛手》
他们的世界总是无声和孤寂。清晨鸟儿在枝头鸣叫，悠扬的琴声，或者是与父母间的欢声笑语……这些他们都感受不到。
那些我们早已习以为常的声音，对旦增扎西来说却是这个世上最宝贵的财富。他渴望倾听世界，就用画笔表达了内心深处的梦想，把一切都呈现在《听》这幅画里。
▲《听》
这些来自西藏拉萨市特殊教育学校的孩子，他们有的听不到，有的不能说话，世界对于他们来说未必是完整的。但当他们拿起画笔，用心描绘心中梦想的时候，他们在爱的世界里发着光。
这幅蓝色的画，让人不由自主就被深深吸引，可如果你知道了这背后的故事，你会更加感动和震撼。
▲《心之瞳》
这个展最生动的作品之一，莫过于这幅令人感动的眼睛——《心之瞳》。它是油画家刘子宁与孩子们共同创作的作品。
画上最后一只眼睛的桑旦曲嘎才珍，看不见世界，她是第一次在调色板上调出了蔚蓝的色彩，并在画布上留下了自己渴望看见世界的眼睛。爱要用心来表达，而眼睛是心灵的窗口。他们用自己的方式在画布上留下了心中的眼睛。
展厅还呈现了一个特别的区域，这里展出了孩子们心中“开心奶奶”蔡明的作品。有的是开心奶奶载歌载舞，有的是开心奶奶抱着青稞……孩子们用最天真的画笔，表达了对开心奶奶为画作录制故事的感谢。
开心奶奶说：“在孩子心里，开心奶奶是一个仙女。开心的是没有年龄限制。难过的是仙女应该有魔法，但是我却没有魔法，我拿什么帮助孩子们？所以我希望让更多人知道这个故事。能和我一起来传递爱！”
这场超越时空的展览，用时3年，跨越了3811公里，将西藏特殊儿童的绘画作品云集至北京。门口播放的纪录片《I Do Art Dream》将一个爱的故事娓娓道来。
这个世界上，只有爱最能触动人心，也是永恒不变的话题。
难得有一个品牌从名牌诞生，到情感定位，再到公益倡导，无时不刻都在传递着它的DNA，这就是I Do。
这个品牌不仅见证了无数情侣婚礼上，许诺并守护一生的“I Do”，这一次更是把爱带到了更广阔的领域——公益和艺术。
艺术是爱的语言，公益是爱的升华。当I Do来到一群需要帮助的天使身边，其实是在他们的心中，种下了一颗爱的种子。同时，把满满的爱装进一场充满爱的艺术公益展，呈现在大众面前。
我相信只有感受到爱、拥有爱的人，才有爱的能力，从而相信爱、传递爱。品牌亦是如此。
这次的展最吸引我的是，I Do把对爱的理解展现的淋漓尽致。如果说爱有许多层次，从守护都市男女求婚结婚的美好爱恋，到践行公益艺术的大爱，I Do把对爱的理解提升到了更高境界，解读了品牌DNA爱的深刻内涵。
当两个人彼此承诺并交换戒指的这一刻，当对方说出Yes I Do的这一刻，就是这枚I Do钻戒守护真爱的开始，见证着两个人从青丝到白发爱的旅程，也守护着爱的每时每刻。
当一群特殊的孩子，身在一个没有信号的“藏梦之境”，无论他们多么有艺术天赋，也只能在寺庙里绘壁制画，是I Do开启了艺术梦想计划，守护着这些有艺术天赋的孩子哪怕有一次“被看见”的机会。
从小爱到大爱，从守护情侣之间的爱情，到用公益的方式来守护爱的温度，带给大众的，是对品牌情感更深层的理解和认知。
结 语
在我看来，除了这是品牌的一次身体力行，更是一次强大的号召，不仅能让大家感受爱，身临其境的参与其中，还能种下爱与希望的种子，与品牌一起守护爱，传递爱，唤醒更多人爱的能量。
这才是一个懂爱的品牌——从小爱到大爱，因为有爱，所以践行爱。
首席品牌官（ID：pinpaimima）创立于 2013 年，系“CMO 价值营销自媒体联盟”发起机构、“公关传播行业最具影响力原创自媒体”。投稿、内容合作，请联系 QQ：45973714
