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年轻人是谁？年轻人喜欢什么？如何拉近与年轻人之间的距离？这几乎已经成为摆在所有品牌面前的“灵魂三问”。
然而，对于这个问题，能够回答清楚人人并不多。正在经历“中年危机”的Facebook想不明白；老牌奢侈品品牌Burberry甚至为了年轻人把logo都改了；研究显示，越来越多的英国青年放弃了城市生活；在中国，不争不抢的“佛系青年”成为了年轻一代的缩影……
然而，一个拥有百年历史的汽车品牌，却仅用了短短几年的时间，就完美诠释了“年轻”的意义，进而收获了全球年轻人的认可——TA，就是名爵。
在整跌幅超过两位数的中国汽车市场，今年1~10月，名爵品牌销量达215294辆，同比增长近10%，成销量增速最快的汽车品牌。
而在刚刚过去的10月，名爵又拿下三个第一：上市即热销的名爵ZS，10月销量高达13505辆，夺得国产高端小型SUV销量第一；纯电动名爵EZS，以热销2549辆、环比大增42%的成绩，拿下国际品牌纯电SUV 的第一；两款车型的双双热销，推动名爵品牌10月销量高达24685辆，环比劲增18%、同比增长16.4%，拿运动汽车品牌销量第一。
尽管销量全线飘红，但对于名爵而言，这只是其全球化进程中的一个节点。上海汽车集团股份有限公司副总裁、上汽乘用车公司总经理、技术中心主任杨晓东表示：“名爵在全球核心市场有多个万辆级的市场，很多已经进入了品牌前十。未来，名爵品牌将围绕全球化、个性化、运动化这三个维度进军全球市场。”
“always YOUNG”，名爵与年轻人“玩”在一起
名爵在中国市场也不是从一开始就顺风顺水，直到2017年，全新名爵6的到来才开启了年轻化攻势的正确方向。“名爵红”的营销主打年轻化，主推赛车文化，从“当红主爵”到“爵不将就”，从“爵对挑战”到“爵对玩+”，名爵的标签逐渐清晰，那就是更运动、更潮流、更炫酷。
进入2019年后，名爵更是渐入佳境。与航母飙车、在上海建网红地标建“荷尔蒙工厂”、冠名京沪高铁……在这些活动中，名爵与年轻人充分互动，加大了他们的体验感，名爵也借此传递出与年轻人积极展开对话的态度，以及“always YOUNG”的品牌主张。
最近在眼前的一次，是全新一代名爵ZS的上市，名爵请来了斜杠青年韩寒、人气摇滚乐队Gala、盘尼西林，上汽乘用车副总经理俞经民也化身为DJ “胖头俞”，进行了一场潮流拼盘演唱会。在“燥起来”的现场，名爵将年轻、运动和激情的品牌大旗树立了起来，同时表现出了时尚、话题等爆款特质。
对于当天的上市发布会，杨晓东这样说，“今天不只是一个产品的发布，更是一种名爵品牌与年轻人携手的life style的展示。”俞经民则表示，“年轻人有什么特点？年轻人就喜欢玩，玩就很舒服。”由此可见，在一场又一场的活动中，在一次又一次的试探中，渐入佳境的名爵已经掌握了“年轻密码”。
值得一提的是，在与年轻人打成一片的同时，名爵也不忘“赛道”基因。在刚刚结束的国际汽联世界赛车运动会上，作为重返国际赛道的“新人”，MG POWER以专业的技术和性能，在国际舞台上绽放光芒。就像俞经民所说，“运动和性能是名爵的本能，要坚持赛道基因不动摇。”
“生而全球”，名爵海外初战告捷
作为英国最古老的汽车品牌，自1924年创立于英国起，至今已有95年的历史。源自英伦的血液始终在名爵的血管里流淌，上汽乘用车自然而然地将全球市场的开拓重注押到了“生而全球”的MG名爵身上。
MG名爵也没有令上汽失望。官方数据显示，过去三年时间，MG名爵品牌全球销量累计突破60万辆。其中，作为名爵首款全球车型，名爵ZS赢得了25万名车主的认可，行销超过4大洲36个国家，成为绝对主力。
在印度、泰国、澳大利亚、英国等海外市场，名爵多次包揽SUV细分市场销量第一，在欧洲取得各项严苛的相关法规认证，成为同级中少有能够符合欧洲品质标准的高品质SUV。
就在不久前，名爵以500辆的单次发运规模打破了中国新能源汽车出口单次发运数量的纪录。此外，刚刚进入欧洲市场的EZS也在短短两周内就收到了近3000台订单。
在俞经民看来，名爵之所以能够在全球市场取得好成绩，是因为“上汽集团按照全球的最高标准，打造的能够行销全球的品质，赋予名爵各个车型能量，再加上“新四化”的赋能，所以我们这几年能够在中国、在全球，打造出名爵ZS这样的‘全球爆款SUV’。”
在渠道方面，名爵的经销商网络在2018年已经从年初的300多家快速增加到400多家，并且迅速拓展至了包括英国、澳大利亚、沙特、斯里兰卡、突尼斯等在内的各个国际汽车销售市场。
而下一步，名爵将从全球思维出发考虑如何打造全球品牌，以营销为例。“从营销方面来看，我们还要考虑海外市场，这对于我们来说是一个新的课题。对于上汽而言，原来营销可能主攻的只是中国的区域市场，现在我们营销墙上已经改成全球地图。”俞经民说。
在全球市场取得的成绩，也将反哺中国市场销量。杨晓东表示：“在上汽集团全球化战略布局之下，名爵品牌重点打造7个万辆级市场。海外核心市场对于名爵产品形成了欧洲品质印象，大批车型进入欧洲市场销售，并大获好评。”作为一个生而全球的汽车品牌，名爵希望从中国实现再次腾飞。
“武装到牙齿”，全新一代名爵ZS突围“内外夹击”
尽管目标远大，但无论在国内还是海外，名爵都面临着激烈的竞争。国内，中国车市增幅不断下滑；海外，欧美等发达国家汽车工业高度发达，同中国市场近在咫尺的东南亚市场看似是“唾手可得”，但实际上由于日系车企从70年代以来的多年盘踞，使得其在这块市场中几乎形成了垄断的态势。
那么，在内外夹击之下，名爵纠结要如何突围呢？归根到底还是要依靠产品力。不久前，全新一代名爵ZS上市，代表了名爵品牌对市场的全新思考。
外观内饰上，全新一代名爵ZS新车整体造型更显年轻潮流，增添了更多年轻人喜爱的潮玩元素。更深层的变化还是在配置上。“我们把配置武装到牙齿。”上汽乘用车副总经理崔卫国说，LED大灯、超大全景天窗、10.1英寸大屏、无钥匙进入等年轻人能想到的东西，在这部车上几乎都是标配，配置提高明显。
安全方面，全新一代名爵ZS推出与博世合作的年轻人比较喜欢的MG PILOT L2+自动驾驶，除了超高强度钢结构笼式车身和6安全气囊，它搭载了MG PILOT L2+自动驾驶系统，集成了带骑行人保护的自动紧急制动AEB-Cyclist等驾驶员辅助、TJA交通拥堵辅助等功能，符合385种复杂路况规格，可实现多场景下的自动驾驶。
智能化方面，全新一代名爵ZS搭载上汽阿里最新的斑马智行3.0系统，承包年轻人出行的吃喝玩乐。该系统拥有远程控制、中英文混合语音控制、智慧加油、智慧停车等功能，还接入饿了么等应用，可帮你点外卖、订星巴克等，全面覆盖出行服务生态，提供了更加贴近年轻人的智慧出行生活方式。
动力上，新车更是搭载升功率达同级最高125马力的260TGI发动机，最大功率163马力，最大扭矩230牛·米，实测8.51秒破百、36.9米刹停。此外，新车还配备同级唯一的爱信最新一代6AT变速箱，平顺性领先同级。
为了提高竞争力，全新一代名爵ZS在定价上还相当接地气，7款车型售价仅为7.58万-10.88万元。同时厂家对新用户还推出多项购车优惠：截至12月31日前购车用户可享受4000元购置税补贴、首付10%起，36期0利率等优惠政策。
结语
在如今的国内汽车市场上，新品牌层出不穷，产品同质化严重，如何成功打造出好的品牌，如何点燃年轻人的热情，甚至比如何造好一辆车更难。
在这个问题上，名爵品牌已经交出了一份漂亮的答卷，并将目光放到了更广阔的全球市场。如今，随着国内汽车市场由增量转向存量，“走出去”已经成为每个品牌的迫切需求。
在上汽的集团的“新四化”战略中，“国际化”战略是布局的重中之重，而名爵品牌承担起了“尖刀”的重任。其中，名爵ZS以国际化的眼光制定，将目光投向全球，凭借名爵多年积攒的赛道口碑，果断大规模进军国际市场。
可以期待的是，拥有“欧洲血统”，基于百年“赛道基因”，再加上中国领先的“互联网技术”，全新一代名爵ZS将延续“全球爆款SUV”趋势，吸引越来越多的年轻人青睐。而在全新一代名爵ZS的加持下，名爵品牌的全球版图也将不断扩大。
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