<10年双十一>开篇

双十一是什么？双十一改变了什么？

我相信我不是唯一问出这个问题的人，也不是唯一试图回答这个问题的人。只是，我确实是离双十一最近的局外人之一。

因为工（guan）作（fang）的便（mei）利（ti），作为采访者，我亲历了2011-2014年四年双十一的贴身采访，从高管到小二、从业务到技术、从产品到运营 、从商家到服务商、从反对者到控诉者——双十一每个细微和宏大之处，我都曾经深涉其中。之后，又以亲（a）历（li）者（ren）的身份，身处其中围观了2015-2016两年双十一的现场。

可以说，我到目前主要的职业生涯，和双十一的发展史几乎是高度重叠，这种时间上的巧合，让我得以近距离触摸了阿里巴巴的发展脉搏。而因为阿里巴巴在中国消费上主导性的平台地位，我对于双十一的观察也顺势扩展到了更大的中国消费史之中。

之前，我不止一次试图把这种观察转化为文字（见诎作[《回望过去，2009年或许会是中国消费史上的万历十五年（之一）》]），然而，却又常常因为种种工作和生活的原因止步于资料收集。

现在，似乎是个最好的时机，借着10年双十一来聊聊我眼中的阿里巴巴，以及和其相关的在消费和信息商业领域的进步。

为什么是最好的时机？因为，通过对阿里巴巴履带式的发展过程的观察，我发现，目前为止，阿里巴巴业务和技术上主要的代表性变化，常常是以十年左右为单位迭代，前后误差不超过1年，如下图：

阿里巴巴集团十年履带图.png

而更有意思的是，每隔5年，就会出现一个新的引领性业务（前后时差不超过1年），并在10年后达到某个Mile Stone（里程碑），以此为依据，我大概能把阿里巴巴迄今的历史重分为：

1. 1999-2007，阿里巴巴B2B发展的8年
2. 2003-2013，淘宝和支付宝发展的10年
3. 2008-2018，天猫（淘宝商城）和阿里云发展的10年
4. 2013-2023，手淘、国际化业务和菜鸟网络发展的10年
5. 2018-？

其中，为了推广淘宝商城，时任淘宝CFO的逍遥子在其成立一年后，提议创立了双十一，到2018年已经是第10届，和天猫和阿里云发展的10年一起，可以被视为阿里巴巴的现在；那么，淘宝和支付宝发展的10年，就可以视为阿里巴巴的过去，也即消费奠基的10年；而2013年开始的无线和国际化浪潮，则可以视为阿里巴巴的未来。（由于这里主要想借助10年双十一讨论平台、商业和消费，所以，阿里巴巴最初8年的B2B发展，这里并不会展开深入讨论。）

过去-现在-未来，这就是本次专题三篇文章的主要逻辑基础。

另外，在整个发展史上，阿里巴巴还完整经历了「信息黄页-搜索引擎-推荐系统」的信息过滤器进化过程，从数字化走向了数据化，以搜索引擎和推荐引擎的大规模使用为标志，还可以把国内的营销发展史断代如下：

搜索和推荐断代.png

这张图留待以后解释，在这里，我主要用这张图来辅助我整理和阿里巴巴以及社会消费有关的资料，同时，承担从「数字化-数据化」的主要叙述逻辑参考。

接下来，我会分成三篇文章来描述阿里巴巴的业务进展，以此为基拓展到社会消费和其他领域。

1. 什么是淘宝？双十一的奠基10年
2. 双十一的10年，或许是消费变革的10年
3. DTC只是表象，下一步或许是全球天猫化

标题在写作过程中可能会略有调整，其中第一篇已经接近修改完成，预计会在明天发布，第二篇和第三篇还在资料整理中。

希望能通过这样提前预告的方式，逼着自己把文章写出来，赶在双十一之前完成。

祝我好运。