被低估的中国百亿情趣经济

成人用品市场分为计生用品和情趣用品两部分。

计生用品包括安全套、避孕药等两性刚需用品；情趣用品则包括飞机杯、震动棒、情趣内衣等“升级式”两性用品。根据现在的市场情况，估计至2020年中国成人用品市场规模接近100亿美元。

荷尔蒙市场强劲增长

无论是从销售额还是销量来看，2014年至今在线成人用品都呈现攀升状态。2015年之后的情趣用品市场出现大额消费现象，表示用户愿意在情趣用品单品上花费更多的金额。

人群方面，“80后”是在线成人用品用户主力军，过半的成人用品在线用户为已婚人士。不过值得注意的是，“80后”更多选择了计生用品，“90后”小鲜肉情趣用户占比更多，这也体现出“90后”愿意“尝鲜”、体验不同寻常的性经验的特点。

有趣的是，未婚人群中更多选择了计生用品，反倒是已婚人士在情趣用品的用户占比更多。甚至，即便是情趣用品的典型品类——自慰器，已婚人士也拥有很高的需求。

这是为何？

1.已婚人士性生活更规律，为日常生活一部分。

2.由于女方备孕或两地分居等情况，已婚人士会主动购买自慰器。简单来说，自慰器在一定程度上成为已婚人士的“刚需”。

3.双方疲于生活，深陷家庭琐事，生活不和谐

男性主导成人用品消费

从两性关系来看，在线购买成人用品的男性用户数量一直占据主导位置，男女用户的购买金额差距也在拉大，男性不仅买的人数更多，也买得更贵。

这体现出，女性在在线购买成人用品方面还是稍显“羞涩”。值得注意的是，男性在成人用品购买过程中更注重功能性，女性则更注重品质、设计感，这也是男女购买的差异性体现。

品牌影响力尚待提升

当前成人用品大多没有统一标准，除安全套之外也没有知名品牌，用户容易因感觉“物不及所值”而转换购买对象，成人用品尤其是情趣用品的品牌影响力塑造还在路上。

不过，相较于国际品牌而言，国产品牌正在悄然逆袭。尽管国际品牌杜蕾斯、冈本和杰士邦自2016年以来占据了避孕套销量及销售额排名前三，但2016年下半年至2017年上半年，国产成人用品品牌销量同比增长72%，同期国际品牌销量同比增长仅有6%。紧随以上三个领先品牌的，是一众国产避孕套品牌。销量与销售额排名前五相对稳定，体现出部分国产大牌初具实力。

从整体来看，国人的集中消费还是更多体现为传统的“套套”。情趣用品尽管销量总体占优，且不乏充气娃娃、情趣内衣等明星项目，但相对于避孕用品而言占比分散，各类产品仍有待进一步成长。