微信张小龙：潜移默化的商业进程
这张图片在中国至少有6亿人再熟悉不过，站在星球边缘的一个人。
这是张小龙的第一次对外公开演讲。
他站成了微信的打开方式，恰如微信打开了连接一切的可能。
马化腾和微信曾多次声明微信不急着商业化，但在张小龙昨天第一次公开演讲中，提到微信商业化进程。
关于微信的商业化，最早可以追溯到Martin在2012年内部年会上说的：2013年号称微信商业化元年。
回顾一下微信功能的迭代过程：
1.0发文字信息，发图片信息
2.0发语音信息
2.1匹配通讯录
2.2QQ离线消息
2.5语音记事本、附近的人
3.0漂流瓶、摇一摇
3.5分享二维码名片
4.0朋友圈
4.2视频通话
4.3摇一摇传图片
4.5实时对讲、摇一摇搜歌、语音提醒
5.0游戏中心、微信支付、表情商店
5.4微信全局搜索
6.0微信小视频
6.1微信红包
……
从迭代进程中，具有重要意义的微信5.0版本，早在2013年6月份就已经基本完成，当时外界臆测腾讯推出微信5.0版本很大程度是因为受到阿里集团即将上市的消息的刺激，或者说急于变现。
但真正了解的人都知道，技术出身的张小龙，商业化在他看来应该没产品重要。
5.0从提升用户体验出发，改善了两个方面：
1订阅号被折叠，无法直接干预用户；服务类账户被限制推送次数；
2提供支付基础。
后来恰恰是支付的基础，在今后商业化进程中产生了至关重要的作用，可以说，微信支付是微信商业化的一个闭环。
微信一直以来，不断创新和重组我们生活方式，外界对其野心的想象也从不间断，但在昨天，我们看到了张小龙对微信商业化的态度：
“让商业化存在于无形之中”
张小龙认为，好的商业化应该是不骚扰用户，并且只触达需要触达的那一部分用户。
“我们希望微信能做很好的商业化，但它不是基于骚扰的、基于流量变现的商业化。”
张小龙反思了一个案例。
微信在2015年发了很多优惠券，但使用率非常低，90%都作废了。
后来微信尝试了一种基于社交关系的优惠券，“当一个优惠券本身太容易获得就没有价值了，因为你随时可以拿到。但是对微信来说，这个优惠券是一种基于朋友背书的优惠券，也就是说只有你的朋友去那里消费才能拿到那个券，他分享出来，你可以使用。我们把这样一个新系统上线以后，发现核销率迅速就上去了，这是一个对几方都共赢的事情”。
张小龙强调，一个商业化的产品，在对用户非常有价值的基础上来做，不是作为一个广告硬塞，是很不一样的。
对于昨天张小龙的公开演讲，提出了微信一贯的价值观：
1、用户价值为依归；
2、让创造发挥价值；
3、好产品是用完即走的；
4、让商业化存在于无形之中。
之后张小龙透露了微信的新产品：应用号，原话是：“我们开发公众号不是为了媒体，我们的本意不是传播内容，我们要提供服务，但服务号没有达到预期，我们在讨论一个新的形态，叫应用号。平时不发东西，他安静的存在在那，低频的需求不需要安装app，微信尝试让更多app以轻量便捷的形态在微信中存在，就是应用号。” 一次追访
带着对张小龙公开演讲的再次学习，我们找到了参与微信团队整个创始工作的老企鹅，很感激他解答了我们的一点困惑。
被访者：陆树燊（Shens）原微信创始团队成员，原支付宝钱包资深产品经理，目前担任熊猫拿拿联合创始人。
南极圈：订阅号、服务号 和应用号 （基本涵盖了内容、服务、开发）三个部分，但是明显服务号现在做服务的不多，那是否应用号也会面临这个问题，2016年微信是否会重服务而轻传媒？ 应用号又会是何种形态存在于微信？
Shens：小龙只是说，微信不只能做媒体，也应该可以做服务，没有说要轻传媒。我们要知道，微信公众号本来就是分订阅号和服务号，就是两者都有，各司其职。
现在服务号上不满意，骚扰过多，而且还有很多其他的不够好的地方，所以要做个应用号。
这里说的是应用号也可能遇到服务号的问题，我想还是看应用号的规则设计吧，我们可以看到订阅号发消息的频次高，但开发上的便利少，推送也被收起来，服务号可以在聊天首页被看见，但频次有限制。
应用号要解决这个问题，实际上是在：开发权限多样性+推送频次+推送显眼度 这三者上面做一个重新的平衡而已。这个世界上没有完美的方案，都不过是生态全局上的一个平衡而已。
南极圈：从微信今天发布的一些功能（比如生物识别）看来，微信势必会“细节”到很多具体的业务中，你觉得会有哪些？
Shens：我用小龙的话来回答你： “对微信和微信平台来说，我们现在更多的挑战不是在于说我们再多做多少事情，而是我们能够挡掉多少事情。从平台的角度来说，我们更希望的是我们平台会提供无限种可能性给第三方去开发，而不是说我们一单一单的去谈很多的合作回来，甚至这个合作对用户是毫无价值的。”
微信不可能去细节到具体业务，像生物识别之类的功能其实只是基础设施，就像用微信可以发消息、可以语音识别、可以播音乐、可以看视频一样的基本功能。
实际上生物识别，跟输入你的账号密码没有本质区别，是一种快速确定你的身份的办法，能够让我们使用微信时更安全更便利。
南极圈：据估计，应用号可能是从14年初就考虑过，两年的时间，哪些条件已经成熟到张小龙今天可以透露给大家这个信号了？
Shens：微信团队一向的风格就是宁愿晚些时间发布，也要打磨出好的功能体验，微信朋友圈当初发布时，已经比原计划晚了4个多月，就是因为一直在内部重新改版打磨，做了40多个版本。
小龙借今天这个机会跟大家透露，我个人的理解，跟公开课的主题是一致的，希望开发者们了解到微信这个希望：多做服务功能，做好服务，少去做营销，少去动脑筋拉无用的用户。
至于小龙今天透露，并不见得微信团队就已经决定好应用号是怎么样的一个设计，微信团队一直以来给出过很多方案，没到发布的那一天，都有变的可能，我们拭目以待吧。
你，还有多少个十年
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