做自己的王，I'M KING带着音乐和肌肉等你一起嗨翻 | Have Fun Talk

《Have Fun Talk》是由懒熊体育、中商报社、天极网、极果科技、锋潮汇联合打造的一档跨界对话节目。在这里共话探讨泛娱乐产业热点，洞悉行业发展趋势，梳理泛娱乐产业发展轨迹，并为从业者提供思辨参考。每期节目会邀请两位嘉宾，以对谈的方式展开多场精彩对话，实现跨界式的深度探讨和行业思考。届时，来自影视、音乐、科技、体育、旅游、动漫、电竞等领域的领军人物，为大家分享对泛娱乐产业的深刻思考和独家干货。

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培训+赛事的模式在各个行业都不少见，但在健身领域，这两个板块的势头呈现流量往头部集中的趋势。具备一定知名度和影响力的玩家大多有着十来年的历史，伴随了整个健身产业的发展。而更为小众的健美赛事，显得更难切入。

去年8月，主打培训和健美赛事的DMS国际体育（以下简称DMS）带着近千万元天使投资入场，也成为了这一细分领域不容忽视的新势力。

近日，懒熊体育联合创始人黎双富就在国内首个泛娱乐产业跨界对话节目Have Fun Talk中独家对话了DMS国际体育CEO王萱。下面为您送上对话实录。

很多人并不了解“DMS冠军杯”这个比赛，包括我自己也对选择DMS这个名字很好奇，能不能先给我们介绍一下？

王萱：DMS实际上由三个英文单词组成的——DreamMuscleSchool，就是“梦想肌肉学校”，最初我们其实并不是要打造一个赛事，而是要把健身的理念传播给老百姓，希望有更多的人参与健身，也希望有更多的人去传播健身带来的正能量。当时我们做的第一件事情就是开办了一个学校：DreamMuscleSchool，所以叫DMS。这也是我们所有创始人的初心。2017年，我们在全国同时举办了7站DMS冠军杯，我们希望有更多的年轻人，通过舞台的表现力参与到这种运动中来。

能给我们介绍一下现在健美行业大概的规模，参与的人数有多少吗？

王萱：实际上，健美在整个健身行业中是最高的呈现形式，之所以现在全球都流行健身，正是因为健美的出现。可以说，健美的参与人群是小众的，但是关注度又是最大的。说到赛事，我觉得分两种：一个是观赏性的，一个是参与性的。健美虽然很小众，可是关注度非常大，比如美国的奥林匹亚大赛，每年都会全球转播，赛事现场当天客流可达到十万人这个量级。

通过这几年的努力，包括DMS冠军赛做出的成绩，健美的人群有一个爆发式的增长。那么目前的增长规模和增速是怎样的？

王萱：自从国家提倡以后，大家的审美发生了转变，健美的受众才出现大量的增长。现在大家突然发现身上有肌肉是很件漂亮的事。我自己观察这两年的增长至少在15%。

大家很多时候一谈到健美，就不自觉地想到美国动作明星的施瓦辛格，也是前加州州长，他正是通过健美比赛来展示自己才获得的认可度。您觉得中国在未来几年有没有可能出现类似的人物？

王萱：当然有可能，现在很多的娱乐明星都在练肌肉。比如说黄晓明，他的私人教练就是以前青鸟健身的教练，我也发现现在很多电影都会愿意通过镜头表达肌肉的美感和正能量。

DMS跟其他的健身公司和机构有什么不同点？DMS切入的路径与方式有什么不同？

王萱：我们的切入点其实更偏向于消费者的C端，所有的客户群基本都是90后。所以在DMS赛场的感受，从音乐到大屏幕的呈现，包括运动员的包装、后期的采访，都会有很多时尚元素的植入。不同于以往的健身健美赛事，DMS不仅在台上秀肌肉，还要秀时尚，要有吸引眼球的爆点。

随着手机移动互联网的普遍，我们看到很多的孩子或者说下一代已经对手机爱不离手了，很多年轻人更倾向于宅在家里。而刚才王总也聊到，DMS希望让更多的年轻人从自己的小房间里出来，去接受更多体育运动。这是不是也是你很重要的一个初衷？

王萱：是的，我想，对于我们赛道来讲，乃至对于所有体育产业的人来讲，更大的竞争对手可能并不是你的同行，我们最大的竞争对手其实是电竞。我有一句信条就是：人活着，能走多远就走多远。反观现在的学生，包括90后的孩子们都只是在电脑桌前做一些打打杀杀的事情。那还不如走出家门，我觉得这才是真正的正能量。个人或者企业都应该对社会保有责任感，你的商业模式真正为社会带来了什么，这个是需要我们所有人深思的。

中国也有一些健身健美的职业战队去参加国际比赛，你觉得前景如何？有没有可能在健美大赛上战胜强大的欧美人种？

王萱：中国人是有机会的。不过我们现在来看，这个时间至少应该在3-5年，中国的职业健美、职业赛事和职业赛手一定会朝着欧美的方向去发展。

回到2018HaveFun嘉年华的话题上，DMS这次也会带来自己的一个特色项目——I’M KING。能不能跟大家介绍一下这个是一个什么样的项目？

王萱：I’M KING是一个和音乐跟大众健身结合的项目，定位于90后和爱健身的人群。现场会有很劲爆的音乐，有帅哥、美女一起参与，带着你现场嗨，现场疯狂。我们的口号是：十年，每一场I’M KING的赛事都是倒计时！

最后再对大家发出个邀请吧！

王萱：嗨翻嘉年华，5月20日，DMS等着你一起参与！

2018国际泛娱乐产业峰会&嗨翻嘉年华由中国商报社、懒熊体育、极果科技、天极网、锋潮汇联手打造，聚焦泛娱乐产业5000亿金矿，邀约数十位产业大佬、行业领袖、资本大咖、明星IP共同梳理产业脉络、研判未来趋势，分享产业干货。同时HAVE FUN 嘉年华更包含了体育、电竞、音乐、科技、美食五大主题10几个产业IP的参与，这将是一场万人参与的夏日狂欢节，同时也会泛娱乐IP最佳的展示平台和魅力秀场。2018年5月18日至5月20日，我们将在北京顺义奥林匹克水上公园与2万观众一起体验，嗨翻这个夏天。欢迎你的参与。

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